爱优腾芒的大屏“第二战场”，如何影响战局？

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随着大众消费能力的提升和智能电视的进一步普及，OTT终端正在辐射更大的用户市场。根据奥维互娱《2019今年中国OTT发展预测报告》（以下简称《报告》）数据，2019年52%以上中国家庭通过OTT设备观看节目，OTT覆盖用户数据超6.11亿人。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，2019年OTT+IPTV终端市场规模达603.7亿，已达综合视频市场规模一半以上。

如此庞大的市场体量也吸引了爱优腾芒的目光。某种程度上说，在视频平台用户增速放缓的当下，开辟大屏市场也不失为各家“开源”的一种有效途径。

2020年OTT终端市场观察

近年来，随着我国家庭大屏互联网进程不断加快，OTT终端规模快速增长，已经成为电视端第一入口。根据奥维互娱《报告》，截至2019年12月底，中国OTT终端激活总量达25988万台，同比增长21.3%。分不同终端来看，2019年我国智能电视激活量21604万台，增长22.8%；OTT盒子同比增长13.9%，达4384万台。

奥维预测，2020年中国OTT激活总规模将达30319万台，其中智能电视的激活量将达25440万台，OTT盒子激活总量预计保持在4879万台。如果按其中大约2/3是家庭账号，那么将辐射达5—7亿的用户市场。AVC数据显示，今年5月OTT端日均使用时长达到4.7小时，同比增长0.4小时；日均活跃达到8788万台，同比增长20.2%。

可展望的是，基于智能电视的全开放式平台，在5G时代到来的刺激下，OTT市场或将进一步扩大。《报告》认为，预计到2023年，中国OTT市场规模年复合增长率将达43%，OTT将成为中国下一个千亿元规模的大市场。

加码OTT扩展价值外延

如果打开互联网电视的应用月活排行榜，我们会发现一连串熟悉的名字：爱、优、腾、芒。

综合长期表现，银河奇异果TV（爱奇艺+中央人民广播电台—银河）、云视听极光TV（腾讯+南方传媒—云视听）、CIBN酷喵影视（优酷+中国国际广播电台CIBN）稳定保三争一，芒果TV（湖南电视台）保持第四。这些平台几乎保持着每两周更新的频率，在提供更优质的视频服务外打开价值外延。例如，极光TV于11月发布V6.2.0正式版，并上线了全新功能“云游戏”，包括火影忍者、魂斗罗、QQ飞车等多款大型游戏，进一步解决下载游戏和网速不稳定等传统OTT端游戏问题。此外，在今年上半年，极光TV已经开始逐步完善6K信号的转换技术。

优酷也在本月初提出了酷喵影视的“家庭战略升级”，为用户提供全方位的家庭影音娱乐智慧生活服务，提供健康医养、居家生活、多端互联、电视购物等服务，并深度联动电视淘宝、饿了么、阿里云游戏、钉钉视频通话等阿里产品，并基于此推出硬件设备“天猫智慧屏魔盒”。爱奇艺一直在智能硬件和视频AI方面下功夫，今年更新的爱奇艺电视果5S Plus支持二十多个视频App投屏，能观看的电视频道也达200+，而且支持全网搜索投屏。

整体来说，各家在“第二战场”的策略都是剑走偏锋，在服务边界还未充分打开的当下，爱优腾芒都具有掌握“人无我有”资源的可能性。

OTT终端为什么成为必争之地？

2019年，视频平台的会员增速已有放缓迹象，推出的超前点播、分层会员服务等诸多战略目标都直指ARRPU（每付费用户平均收益）。而在这一阶段，依然处于增长期、未来可能破千亿的OTT大屏市场的价值就被凸显和放大。值得一提的是，大屏会员也是各平台分层会员服务增值的关键筹码之一。

而OTT终端的营收不只是会员付费。根据华经数据的OTT行业收入分类占比，2019年OTT行业广告收入占比52%，付费影视及会员收入占比22%，增值服务收入占比为26%，广告主对这个端口的兴趣一直不减。

在这样的行业背景下，爱优腾芒们的投入已经不只是未来。而下一步，他们可能面对哪些挑战者？短视频和直播平台已经有所行动。2019年6月，西瓜视频与华数合作推出了西瓜视频TV版“华数鲜时光”；今年6月，快手与新媒股份合作，推出快手TV版“云视听快TV”。至此，短视频领域的两个头号玩家均已进军大屏，并已获得一定声量。某种程度上来说，基于当下的市场态势，OTT端的整体局面已经越来越趋于稳定，互联网大屏市场也似乎成为爱优腾芒竞合关系的某种延伸。