舒淇结婚，H&M瞬间成品牌赢家，但线上成绩如何呢？

舒淇突然结婚，给H&M送了个大礼。由于管理和营销成本增加，H&M今年上半年的毛利率和税后利润，均出现下降。在线上，H&M主要依靠官网等渠道。未来，该品牌如何实现线上的高速增长？

昨天（9月3日），与G20一样受关注的新闻之一是，舒淇和冯德伦突然公开恋情、宣布结婚了！在俩人的“结婚启事”中，舒淇和冯德伦表示：“我们的婚事就是这么简单，我们的礼服就是这么随性，我们的决定就是这么突然，”最后还幽默的说：“目前尚未怀孕”。

舒淇随后通过经纪人告诉媒体：“婚纱是H&M两年前送我的，头纱是一家婚纱店随意挑的，他的西装跟我的粉红色小洋装临拍照前两天才让silver街边买的，照片林炳存大师一星期前接到指令排开所有工作飞来布拉格拍摄的，还指定要自然风只能带反光板而已。哈哈。”

据悉，舒淇所指的婚纱是来自H&M 2014推出的婚纱系列，当时售价3990港币（约3500元人民币），短袖加上层层蕾丝设计。

舒淇所穿的婚纱是H&M 2014推出的婚纱系列

舒淇的“突然袭击”，无疑给H&M送了一个大礼。这个著名品牌的财报显示，今年上半年毛利率为54.9%，低于去年上半年的57.4%；税后利润为79.02亿瑞典克朗，同比下降21.5%。这些数字背后，一个很重要的原因是管理和营销成本增加。

H&M在国内的门店

全球范围内，H&M门店已超过4000家，近5年来门店数量增长率保持在10%~15%。今年计划新增约425家，市场重点是中国和美国。

在线上，H&M主要依靠官网等渠道，其投资者关系负责人Nils Vinge 表示，“hm.com利润很高，是我们重要的收入来源。”

H&M旗下独立潮流品牌Monki的天猫旗舰店

不过，或许是官网销售数据并不亮眼，H&M在财报中并未披露。分析人士称，进驻天猫这样的主流电商平台，或许是H&M线上高速增长的可行选择。

目前，天猫已经吸引了全球90%的国际快时尚品牌入驻。当下市面上只要报得出名字的快时尚品牌，比如ZARA、优衣库、MUJI、ASOS、GU、GAP、FOREVER 21、C&A、TOPSHOP、SPAO都在这个平台上开了旗舰店。目前天猫服饰的快时尚圈正在日趋成熟。天猫对快时尚品牌的意义远远不止“相当于线下几十个门店销量”这么简单。

进驻目前流量最大的电商平台为这些快时尚巨头带来的是额外的销量和业绩，比如就在上周的双十一当天，优衣库的单日销售额就突破了6个亿，而去年这一数字约为2.6亿元。

虽然大多数同行现在都选择进驻了天猫，但H&M却是这类快时尚品牌中的例外。但这并不意味着他们不注重电商销售。H&M中国相关负责人在接受记者采访时曾说到：“我们认为网络渠道潜力巨大。”

事实上，H&M旗下独立潮流品牌Monki已经入驻天猫，H&M还会远吗？

作者｜何宏颖