2018年最值得回看的9支创意广告片儿 / 开普饭

在广告界，失败的广告都是相似的，成功的广告却往往是八仙过海，各有各的玩法，有的吐槽或自黑、有的神反转或沙雕、有的萌贱或怀旧复古，不一而足。

年末，我们盘点了2018年度最值得回看的9支优秀创意广告案例，排名不分前后。

01、感性的薇风：《你，很了不起》

这是薇风面膜在妇女节来临之际，向独立女性致敬的广告。广告短短上线3天，就带来64万播放量。很多人看完广告后，评价它为“感动无数加班党的广告”、“一支不能让加班狗看到的广告”。

妇女节一般想到的是“致敬母亲”，但这则广告洞察到了不同身份女性生活的不易，从没有工作经验的实习生、大龄未婚女青年、年轻妈妈三个不同年龄层次的人入手，讲述她们即使在生活和工作的双重夹击下，依然尽职尽责，坚持做好本职工作的故事。故事里每个生活难题，都直击观众内心，而深夜加班的场景，更是引发观众强烈的情感共鸣。

广告一经投放就吸引了大多数人的关注，主打18-35岁女性客群的薇风向大众展现了自己是一个有温度的品牌，为自己赢得女性的好感，俘获大众的心，真正做到了广告内容和品牌的紧密结合。

02、萌贱的花呗：上支付宝用花呗

这是支付宝今年推出的花呗广告。广告中，花呗的logo直接变成了丑萌丑萌的广告主角，出现在各个消费场景之中，传达自身的产品优势和品牌理念。看完广告，很多网友称“花呗这个广告，我能笑一天”、“花呗这个广告贱到我了”。

此次花呗大胆用品牌logo拟人化的形象，搭配“江南皮革厂”风格的配音，再加上“要是下月还不上怎么办，那就花钱的时候悠着点哈”贱贱的、接地气的台词，让受众一下子就和品牌产生亲近感，并记住这个“萌贱”的花呗。

花呗的目标对象是年轻人，而年轻人偏爱搞怪、好玩的事情，所以，此次花呗的魔性广告能取得不错的传播效果，就在于找准了年轻人的点，用蠢萌化的logo赢得消费者的心，并在logo萌贱的基础上，进行创意构思，获得消费者的注意力资源。

03、怀旧复古风：8102年的五芳斋

这是五芳斋在重阳节为“重阳礼糕”推出的“旧”广告。上线24小时就拿下20万秒拍播放量。很多看完广告的网友称“五芳斋神级创意广告！90后养生老人表示极度不适”、“五芳斋拍了一支1989年的广告！”、“五芳斋推出的这是什么泥石流广告”。

广告将五芳斋1989年的纪录片重新剪辑，并配上略微正经又不忘抖机灵的旁白，稳稳地掀起了一波“怀旧”风。然而，渣画质、播音式旁白、八九十年代的布景和服装还不是最厉害的，最厉害的是它先用100%的视听还原，保证广告能足够勾起大家的回忆而不跳戏，再用现代感十足的旁白，让受众沉沦在这种错乱感中而无法自拔，最终引起大众的点赞转发。

目前，90后主力消费群已全面步入“老龄化”，喜欢集体怀旧，所以复古风潮成为近年来品牌营销的创意创作上一个重点方向。此次五芳斋用这种旧广告新创作的方式让大众体会五芳斋老字号的历史，很符合自身的品牌调性，这种营销方式也值得很多老字号品牌学习。

04、最爱猫咪的网易有道：《云笔记猫屋》

长按二维码查阅视频：《云笔记猫屋》

在如今这个“颜值即正义”的时代，越来越多的人义无反顾地加入到“吸猫教”的大潮中去。有一群青年，他们患上了“猫咪依赖症”，一天见不到他们的猫就难受，吃饭睡觉打农药都要和自己的猫腻在一起，自封铲屎官，沉迷于每日晒猫。“吸猫”正在成为当代青年的生活方式之一，并如同隐性病毒般迅速流传。

互联网公司一直被认为是冰冷的形象，而在这支视频中，有道云笔记从生活小处入手，洞察到公众在奔向美好生活的日程中对缺乏普遍关爱的流浪猫的热切关注，并以实际行动，结合云笔记扫描纸质文稿云存储的功能，联合专业设计团队制作出猫屋。

据悉，本次方糖猫屋的设计，来自曾获红点设计奖的团队pidan。造型源于方糖的正方体猫屋，寓意为“给猫的冬日温暖是甜的”。为了猫咪出入方便，这颗“方糖”被斜着切去了一角，作为猫屋入口。可以保证无论猫屋如何摆放，流浪猫都能直接进入猫屋内部。表面覆哑光膜，在不受外力破损的情况下可防雨雪。同时，还配套制作了珍珠棉内垫，增强保暖性，同时也给猫咪更加舒适的体验。此时的云笔记不仅仅是一个工具应用，也是一个有温度的，关心用户生活，希望提升用户幸福感的“朋友”。

05、很沙雕：华为手机重庆版山寨广告

长按二维码查阅视频：华为手机重庆版山寨广告

这是华为为推出mate20新手机发布的广告。但这次推出的广告，在被微博大V@果子哥哥改成重庆版广告后，画风突变，而且得到网友们疯狂的二次传播。网友评论为“华为沙雕广告，请适时捂住你的笑声，防止打扰他人哈哈哈哈” 、“华为沙雕方言广告刷屏，画风突变是什么神仙操作”、“华为沙雕广告重庆话版哈哈哈哈………笑点低者慎点”。

延伸阅读：当华为手机的广告被用重庆话配音后……

此次华为以摄像头超广角拍摄为卖点，讲述了一个专业的宇航员，需要在太空拍个照，但状况百出，最后用mate 20解决了拍照难题的故事。原版视频是用英语配音，符合华为一向走的科技、高端路线，但重庆话版的视频，因为方言缘故，再加上安全绳脱落、太空舱门被锁、踩坏登月脚印这些戏谑的情节，使得广告 “笑”果很好，传播力度比原版还高，有171万次播放量。

2018年是沙雕元年，这种反逻辑反常态的傻乐文化，因为诡异的状态和接地气的文字，联想与搞怪齐飞，可以瞬间戳中笑点，深受网友喜爱，所以，沙雕广告在年轻人中的传播度很高。

06、搞笑的网易Yessing：《今天不健身》

长按二维码查阅视频：张一山《今天不健身》

这是网易为推出首个自营服饰品牌Yessing上线的一个宣传MV《今天不健身》。视频讲述的是张一山与健身教练斗智斗勇，通过各种各样的借口向教练请假，逃避健身的故事。搞笑的风格加上接地气的吐槽，内容写实，瞬间就火爆朋友圈。

Yessing主打“轻运动”概念，以年轻消费者为销售目标，所以歌曲紧抓运动型年轻人的痛点：即怎么摆脱私教的身影。比如在参加同学婚礼了，在相亲了，在加班了等等，形象地表达了年轻人“健身难坚持”的心声，这时视频顺势表达出“也许轻运动更适合我”的产品理念。

广告的厉害之处在于对生活敏锐的洞察，精准的找到目标对象痛点，而运用吐槽的方式呈现，让观众在戏谑氛围中看到真实的自己，坦诚运动坚持的难处，从而在哈哈大笑中很自然的接受广告传达的轻运动理念。

07、神反转的好欢螺：《致一切误解背后的美好》

长按二维码查阅视频：致一切误解背后的美好

这是螺蛳粉今年在微博上的新广告，由好欢螺和网易云音乐共同打造。惊不惊喜，意不意外！又是网易云音乐。没错，这个最爱玩的网易云音乐再次跨界，拍了一部令人哭笑不得的“泰式广告”，让网友直呼“年度神反转广告，一定要看到最后一秒! ”、“螺蛳粉这支广告，把我看哭了”。

短片开头是根据真实故事改编的，谈到了很多生活中我们对一些职业存有偏见的现象。比如，我们常常认为律师只会因为钱的多少去选择正义的一方；老师总是以成绩的好坏来决定对待学生的态度；主管总是仗着资历高压榨新人；医生只有拿了红包才会尽心做手术，大多乞丐都为了骗钱。

但是，很多时候，事情并不是表面看上去的那样，即使是为犯人辩护，不该帮他做的也坚决不做；教师对差生的严厉，实际上是为了教导他更好地成长；看到了主管的压榨，却没看到他在老板面前替你说尽好话，希望把你留下……所以，总有些误解，不去认真了解，是不会解开的。看到这里，我们为自己的偏见而后悔，为他们的坚持而感动，都想大呼这则公益广告我给满分时，一句“螺蛳粉的美味，了解过才知道”突然接到片尾，这……真的是突如其来的神转折，闪了LZ的腰。

整个广告最精彩的部分，就是结尾处的神转折。其实这种神转折的套路很早就开始流行，因为能让人产生“猜不到结尾”的强烈反差感，备受人注目。而这支广告之所以还能引起关注，就是因为近年来，大家开始“撕标签”，撕掉诸如“女司机”这样的身份标签，所以，前面“职业偏见”部分就很能吸引人的注意，而后面的神反转，虽然意料之外，但也合情合理，还能让人印象深刻。不得不说，这样的神反转，既展现了品牌的社会责任感，又加深了品牌印象，可谓一举两得。

08、很甲方爸爸的泰国ele：《除了你，我不会看其他人》

长按二维码查阅视频：除了你，我不会看其他人

这是泰国ele护肤品的广告，事实上，中国的护肤牌子我都认不得几个，但我知道泰国的ele，因为这个广告实在是太深入人心了。很多网友看完后也表示“泰国ELE广告，看完你还能直视这三个字母吗”、“神结局，果然泰国广告从没让我失望过”。不信，你点开看看，估计很长一段时间都不会忘记。

故事就是说结了婚的丈夫，每次吃饭都想叫上一起跳舞的舞伴Jeab，因为Jeab很年轻，而年轻的原因是用了ele。如果广告到此为止，那就很普通了，真正的好戏就在于广告人死对头——甲方的出现。甲方爸爸看完后追问：记得卖的是什么产品吗？不记得。入脑吗？不入脑。那就继续改，一定要让人记住。广告最后，爸爸满意了。

确实，我记住了，而且记得很清楚。广告大师大卫·奥格威曾从创意入手，提出过广告视觉元素3B原则。我认为，以后可以加一条，甲方爸爸元素，毕竟，17年一组甲方爸爸的漫画就已经火了，那甲方爸爸这个梗留着不用为啥呢，哈哈哈。

09、最自黑：安贞焕的佳能广告

长按二维码查阅视频：安贞焕的佳能广告

一般广告都是“王婆卖瓜，自卖自夸”，自黑的很少。但一向走暖心路线的佳能，却在两年前拍摄了一支自黑式的视频广告，这支视频今年还在网上迅速传播发酵，收到网友们各种评论：“佳能的自黑广告，不能我一个人笑哈哈哈哈”、“佳能的自黑广告，感觉是尼康拍的哈哈哈哈”、“原来，佳能才是“自黑”界的王者”。

广告通过四个场景展示佳能的四个卖点，但在每个场景里，使用佳能的人总是遭遇不幸，比如，想凭借自己高超的足球技巧帮助警察抓罪犯，却没想到一球砸中了警察，成功将自己送入了警局，这里介绍了佳能相机的一个卖点，摇摄模式，让运动中的拍摄对象更具生动感。而后“八连拍”、“最大开放F1.8镜头”、“自动对焦”等功能也纷纷上线，但同样，使用佳能的安贞焕要么挨打、要么离开了这个世界，总之，命不太好。当然，安贞焕的表演也让故事笑料不断，增加了不少传播点。

现如今，年轻人越来越喜欢用自黑来化解尴尬，所以，自黑很能拉近消费者和品牌的距离。佳能就是在品牌形象的塑造过程中，用自黑的手法突出自身的特色，并让观众对自己产生好感，所以，自黑越来越成为一种独特取巧的吸粉营销艺术。

好了，看了那么多令人惊艳的广告创意案例，相信我们已经从这些作品中汲取到灵感和学习创意制造的方法，那么，你最喜欢哪个案例呢？

2018年最值得回看的9支创意广告片儿

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