东风悦达起亚引领品牌营销新趋势
最近，一段名为《Surprising LAB》的神秘视频引爆网络，引发网友热议。这段令人震撼、制作精美的短片并非某国外极限挑战节目的预告片，也不是什么好莱坞动作电影的宣传片，而是东风悦达起亚推出的一个全新的数字品牌营销活动。通过《Surprising LAB》，观众不仅有看大片的感受，同时能深入浅出的了解到起亚车型的各种“技能”。
深耕中国汽车市场多年，东风悦达起亚在营销玩法上一直走在市场前列，其影响力堪比“韩流”。这些年，在文化、体育、慈善等领域都能见到东风悦达起亚的身影，各种营销活动受到行业、媒体、消费者多方认可，品牌知名度、美誉度持续提升，今年更是成立了“品牌营销部”，持续发力多元化的品牌营销，以此来展现起亚品牌诉求和车型的优良品质。
体育营销深入人心
产品塑口碑，营销打品牌。作为一个年轻的、以中国都市年轻消费者为主要目标群体的品牌，东风悦达起亚与体育营销的结缘可以说顺理成章。这种深植体育事业的基因，源自母品牌起亚由来已久的体育营销传统。牵手澳网、赞助世界杯，起亚在体育领域的每一次出手都可谓大手笔，这也为东风悦达起亚开展体育营销带来了得天独厚的资源。
手握丰厚资源的东风悦达起亚在体育营销领域先发制人，领跑汽车行业。但真正让企业在体育领域站稳脚跟的，是东风悦达起亚针对中国市场推出的一系列更接地气的营销举措。刘翔、林丹、张继科，多位世界冠军先后成为企业代言人，成为东风悦达起亚打开中国市场的重要助力。
而在2008年奥运风潮席卷全国之际，东风悦达起亚适时推出五人制足球赛，成为彼时全民运动的一道亮丽风景线。而通过接下来连续五届的精心打造，五人制足球赛在消费者群体中已经成为重要的民间赛事品牌。围绕代言人张继科，东风悦达起亚推出张继科乒乓球挑战赛，为众多民间国球高手提供了大展身手的专业平台。
此外，组织幸运客户观战团亲身体验世界杯、欧洲杯、澳网等顶级赛事，以及陆续赞助FIBA钻石杯篮球赛、X-GAME世界极限挑战赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲篮球锦标赛等一系列国际性赛事，都在不断为东风悦达起亚的体育事业添砖加瓦。
以赛车运动试炼产品
东风悦达起亚的体育营销战略，可以用“左手足球 右手赛车”来概括。与足球这一最狂热的运动相比，赛车属于小众运动。但对中国汽车厂商来说，赛车场的较量是其证明自身实力的最佳平台，也是车型品质的试金石。正因如此，我们在中国最具影响力的汽车赛事CTCC中国房车锦标赛中，可以看到诸多汽车厂商积极参与的身影。
2016年CTCC赛事正在如火如荼进行中，在备受关注的超级杯1.6T组厂商杯中，东风悦达起亚新K3携手冠军车手叶弘历、詹家图、张志强、林立峰组成王牌车队，自首站一鸣惊人后，接下来每一站都有车手站上领奖台，累积获得4座厂商杯冠军，目前领跑厂商积分榜。而东风悦达起亚在CTCC的参赛史，可以说荣誉无数满载而归。2007年初次参赛CTCC，东风悦达起亚车队就一鸣惊人表现抢眼，随后在2009年、2015年两次登顶夺冠，更是充分证实东风悦达起亚产品的卓越实力与打造王牌车队的前瞻视野。
汽车与赛道之间存在着与生俱来的紧密联系，东风悦达起亚在赛车场上的每一次亮眼表现，都让消费者感受到了体育精神与企业文化融会贯通散发的魅力，触摸到了企业激情与活力的文化脉搏。通过多年的不懈努力，体育营销已经成为东风悦达起亚的王牌营销手段，市场个性化名片。据统计，汽车品牌借助大型体育比赛为宣传媒介，用同样的花费却可以提高10%的影响力。这就可以解释东风悦达起亚与各类体育赛事有着千丝万缕的关系。
文化营销风头正劲
东风悦达起亚用体育营销点燃了所有人的运动激情。而另一边，体育营销之外，文化营销作为东风悦达起亚开拓市场的另一主舞台，同样风生水起，从小荧屏到大荧幕，以不同的内容形式，带来同样的精彩纷呈。
今年5月，东风悦达起亚赞助的电视剧《女不强大天不容》正式开播，引发了新一轮的全民追剧热潮。这也是继《心术》和《宝贝》之后，东风悦达起亚第三度与黄金编剧六六携手，为全国观众献上了一道都市励志大餐。通过深入、充分的沟通，东风悦达起亚与《女不强大天不容》的合作不仅没有影响剧情的精彩，更使各色车型成为故事里亮眼的配角，伴随着剧情的推进和角色的成长，使广大观众更加直观、清晰地了解了东风悦达起亚品牌和车型的内涵。
6月3日，漫威IP大作《X战警：天启》在中国上映，引爆粉丝观影热情。东风悦达起亚借助母公司与《X战警：天启》的合作开展一系列吸引眼球的线上线下活动，不仅在全国掀起KX5的超能旋风，也成功实现了品牌知名度和影响力的再度提升。
车是冰冷的机械组合，赋予它灵魂的，是背后的品牌，作为韩系品牌，起亚在文化传播方面有着天然的优势，国内“韩流”热度多年不减，在国内，韩系车的知名度往往伴随韩国影视明星的的助力而迅速提升。韩剧的精良制作，从某种程度反映出韩国人对于流行文化敏锐的感知，韩系车企对于文化营销的热忱或许就是源自与此。
在文化活动上涉猎广泛，并不是东风悦达起亚的“不务正业”。说到底，东风悦达起亚还是一家汽车公司，他们最主要的目标还是让更多的人享受到他们制造的好车，享受更好的汽车生活。文化活动提供了一个沟通交流的载体，东风悦达起亚希望通过这种更为感性直观的方式，分享自己的品牌文化，让更多人通过文化的桥梁认识东风悦达起亚，而这种感性的方式更容易拉近消费者与企业的距离。
年轻化营销强力圈粉
起亚在这两年作出的策略改变目的性非常明确，那就是更贴近年轻消费群体。无论是使用习惯，还是设计风格，都力求与时下热点产生一定的交集，比如起亚KX5与《X战警》的结合，以及新款起亚KX3与《英雄联盟》玩在了一起。在今年成都车展上，相比千篇一律的展车与模特搭配的形式，起亚展台无疑让人眼前一亮。
为起亚KX3站台的是一群《英雄联盟》的COSER，无论是冷酷的菲奥娜、还是正义的奎因都赧然在列。众所周知，《英雄联盟》是国内目前最火热的竞技游戏，就连众多明星都是其忠实拥趸，影响力可见一斑。而此次新起亚KX3与《英雄联盟》的结合，无疑像是一颗重磅炸弹，其威力以摧枯拉朽之势推到了年轻群体的心理防线。
另辟蹊径的产品营销其实也是市场使然，据了解，如今起亚品牌车型的销售主力群体44%在25-35岁之间，年轻化的趋势非常明显。因此，东风悦达起亚的产品营销在逐渐发生改变且非常明确，就是贴近年轻消费群体，无论是从使用习惯还是所能接受的设计风格，东风悦达起亚开始和时下热门产生了各种交集。
此外，随着移动互联网用户的飞速增长以及网络环境的不断升级，短小精湛的视频内容越来越受到用户追捧，也成为了东风悦达起亚品牌营销的新战场。
今年东风悦达起亚打造的《Surprising LAB》，相当有好莱坞大片的范儿，富有冲击力的视觉效果、神秘紧张的视频氛围、挑动人肾上腺素的音效以及主持人性感的声线和感性的表达方式，这些就是《Surprising LAB》视频传达给观众的感受，而短片的主人公，则是东风悦达起亚KX5。拉动大型滑翔机起飞、冲刺悬崖紧急自动刹车等戏码深入人心。
考虑到年轻消费者的特性而拍摄的创意性影像《Surprising LAB》，即是东风悦达起亚新成立的品牌营销部推出的首部作品，也是他们即将展开的系列营销活动的开篇之作。不得不说，如果仅仅拍摄一部“好看”的视觉大片，并不能称得上是成功的品牌营销；经典的品牌营销不但要有“质”，更要与品牌特性紧密相关，让人们在看过片子之后对这个品牌产生认同感与归属感，才是真正的营销深入人心。
公益事业成为品牌“日常”
东风悦达起亚认为，公益不是一时之事，而是付诸于日常行动，贵在坚持。近10年来，东风悦达起亚组织的公益活动遍布社会各层面，从赈灾救助到帮助贫困人群建设住宅的起亚家园，从积极投身希望小学的筹建到拯救病危儿童生命，从绿色环保、降低污染，再到积极推行儿童交通安全教育。通过多种途径的公益实践，塑造了东风悦达起亚极具社会责任感的企业公民形象。
2010年，东风悦达起亚与中国青少年发展基金会合作，捐资1200万元启动为期3年的30所希望小学援建工程。2014年又注资1000万元援建20所希望小学，并为云南鲁甸地震灾区捐资200万元建设2所希望小学。预计到今年年底，企业援建的希望小学数量将达到52所。
据悉，未来东风悦达起亚还将推出更多的公益项目，围绕“关爱未来人才、交通安全教育、支援地区发展、生态环境保护”四大板块，不断加大公益投入。
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