盒马邻里上线，十荟团未来将何去何从？|荟团|美团|电商
■ “新三团”、“老三团”，社区团购将遭遇重新洗牌？十荟团是否还有机会谋得更高地位？
出品 | 探客财经
目前，随着以“预售+自提”为主打的盒马邻里上线，头顶阿里光环的十荟团，又将何去何从？逐步被盒马邻里收编，还是成为阿里发展社区电商的备胎？
不过，从目前看，十荟团远没有盒马做的好。
01
十荟团，生是阿里的人？
十荟团，2018年成立，起初是由社交电商平台“有好东西”内部孵化的，定位为“家门口的生鲜超市”。
2019年下半年，社区团购行业大震荡，不少平台倒闭。十荟团乘势先后合并了邻里说、你我您等平台，成为新的十荟团。
十荟团，创立3年来，颇受资本青睐，至今已完成7轮融资，仅2020年就完成了4轮融资，累计融资金额已超12亿美元。
最近一次融资为2021年3月，十荟团完成7.5亿美元D轮融资，此次融资金额已超前6轮总和。
与其他社区电商项目不同，十荟团一开始就带着“阿里投资”的光环。2019年1月，十荟团的A轮融资就来自阿里；之后又分别在2020年1月及2020年11月获得阿里两次投资。
今年3月，十荟团更是获得了由阿里领投，曦投资、Jeneration Capital时代资本、Dragoneer等大机构跟投的共计7.5亿美元D轮融资。
02
背靠大树，十团荟财大气粗？
在今年3月的阿里内部会议上，阿里合伙人戴珊曾表示：对社区团购的投入将不设上限。对内赛马，对外投资。
显然，阿里对社区团购的决心很大，而十荟团只是阿里布局社区团购的“棋子”之一。
顶着阿里光环的十荟团，在初期发展十分迅猛。社区团购之前曾有“老三团”之称，是指此前便已位列行业TOP3的十荟团、兴盛优选和同程生活。
不过经过时间和市场的洗礼，老三团荣光不再。兴盛优选业务下滑，同程生活申请破产，十荟团的日子似乎也不好过。
随着“新三团”的加入，让社区电商赛道拥挤不堪。
迫于竞争压力，十荟团也率先加入到了补贴战之争。由于背靠阿里这棵大树，十团荟似乎也有足够的底气来烧钱补贴。
不过，这种恶性竞争很快就被干预。
市场监管总局干预之后，恶性竞争的方式在社区团购市场稍有收敛。
行政处罚决定书显示：十荟团中有商品补贴后销售价格仅为进货成本的1/4左右，甚至有商品的补贴后销售价格不到进货成本的1/5。短期看，价格竞争似乎给予了消费者实惠，但是长远看，一旦企业倒闭，将会遗留诸多社会问题，比如同程生活欠下供应商上亿元货款，申请破产。
即便在补贴大战中胜出，形成垄断之后就开始利用大数据杀熟，比如滴滴打车。
03
十荟团，产品质量堪忧？
热钱容易，烧钱补贴，萝卜快了难免存在不洗泥的情况。在之前补贴之下，十荟团也曾被爆出严重刷单的情况。
另据“财经无忌”报道，根据其获得的一份2020年12月十荟团粤东区台账，剔除一件代发、手机充值等业务影响，粤东区当月剩下的9000余万GMV，有6000万元的数据疑似来自刷单。与恶意刷单骗补贴相伴随的，则是平台所售产品质量的日益下滑。“在十荟团上，买过三次芒果，只有一次甜的，还买到过一次坏掉的。”这种类似的投诉，在黑猫投诉平台非常多。
在黑猫投诉平台上，关于十荟团的投诉多达近2000条。
一方面靠低价补贴扰乱市场，一方面平台产品质量参差不齐，直接导致十荟团的口碑一落千丈。
很多团长表示，十荟团给予团长的奖励并不高，产品质量又如此堪忧，让自己的售后工作量非常大，很多团长都没有动力去给用户推荐十荟团。
04
盒马邻里上线，十荟团何去何从？
如果说，在盒马邻里没有上线之前，十荟团还充当着“马前卒”的角色，在社区电商这条赛道搏杀，如今盒马邻里上线，阿里亲自下场加码社区电商，此时的十荟团何去何从，就不免堪忧。
在盒马体系里面，“盒马集市”-“盒马鲜生”-“盒马邻里”的布局，彻底覆盖了远郊、商业区、社区店几个不同的生活圈。
而且，盒马邻里同样也采用了“预售+自提”的模式，可以说，盒马邻里与十团荟在业务模式上，是高度重合的。
如果十荟团的用户口碑、日活量、销售量都足够大，对于阿里来说尚可起到外部激励内部“赛马”的作用，如果这匹外部的马，尚没有阿里体系内部的马跑的快，养这匹马的意义又何在呢？
对于十荟团来说，如果想继续保留“赛马”资格，唯有苦练内功，提升管理效率，提升用户口碑，而非寄希望于以烧钱的方式，烧出一个独角兽来。
如果比烧钱的资本，盒马鲜生、多多买菜、美团优选，哪个平台的家底不比十荟团厚实呢？
如今，同为“老三团”，曾获8轮融资的同程生活，已申请破产，惨淡离场。
作为阿里布局社区团购中众多棋子之一的十荟团，是被遗弃还是被整合？
既要面对同行业的竞争，又要面临阿里的内部赛马，不知道十荟团这一轮的行业洗牌还能不能扛得住？
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