网易新闻业务或被分拆 有态度为何沦为“无态度”?

9月12日,网易股票大涨7.93%,报收230.07美元,公司总市值突破300亿美元,达到了304.22亿美元。网易也因此成为继京东、阿里巴巴等之后,又一家进入300亿美元俱乐部的科技类中概股。

但是,外表光鲜艳丽的网易却也掩盖不住自己的无奈。援引彭博社昨日消息,据知情人士透露,网易准备分拆新闻业务并融资3亿美元,专注于核心在线游戏业务。

消息人士称,分拆新闻业务还处在规划阶段,网易正在与潜在买家谈判。网易新闻发言人回应称,暂时不便发表评论。网易向用户提供各种新闻,包括生活、娱乐、商业新闻,7月份,网易新闻PV(网页浏览量)达到103亿次,仅次于腾讯。

今年以来,网易在资本市场表现突出,而在上月发布的Q2财报中,网易总营收达人民币89.53亿元,同比增96%,净利润为人民币27.21亿元,同比增91%。而详细研究网易的财报发现,今年Q2广告业务收入为5.31亿元,广告收入最大的来源自新闻业务与门户,尽管如此,广告业务也仅占89.53亿元总营收的不到6%。相比之下,网易当前的核心收入部分——在线游戏收入已达64.38亿元,占比高达72%。至少在财务表现上来看,网易新闻已沦为边缘业务。

在网易成立早期,门户新闻是最重要的业务之一,但是随着网易游戏业务的发展,新闻业务的权重也随之下滑。同时网易新闻高层的频繁变动也加剧了网易新闻不利的境地, 自前网易门户事业部总裁李甬2012年4月离职以来,再到最近的陈峰离职,网易已经在短短四年多时间内更换了四任门户总编辑。

据腾讯科技向网易的一位老员工了解到,网易门户业务长期以来的矛盾在于销售和内容之间的处置上,门户负责人往往因为无法权衡两股势力而承压。同时这位老员工表示:“丁磊首先是一个商人,一个不怎么赚钱的业务他是不会愿意投钱的。”诚然,游戏相比于内容,更容易大量变现,也使得新闻业务在网易体系内变得食之无味。

另外,虽然网易新闻有态度的定位为其带来了很多忠实的粉丝,但也正是由于其有态度的定位,使其受众变得狭窄,更为广泛的主流人群不太认可网易新闻的价值观。当然,瘦死的骆驼比马大。据第三方数据机构BigData发布的《中国移动资讯分发平台市场研究报告》,截止到2016年第一季度,腾讯新闻日活跃用户5877.3万,位居第一,网易新闻日活跃用户2287.3万,排名第四;单算四家门户,网易移动端仍排名第二。

最后值得注意的是,网易新闻此次选择融资上市选在了美股市场。一方面可以加快摆脱新闻业务的步伐,另一方面,由于网易近年来股市表现颇为出色,在华尔街积累了较高的声誉,在美上市也可以带来更大的收益。

网易新闻业务已经跟不上网易整体的发展步伐,沦为弃子或许是不得已的选择,当然,剥离新闻业务后的网易步伐也将更加轻盈,衷心希望网易在今后的在线游戏领域能带给我们更多的惊喜。

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