戏说网事|翻车或即将翻车,是互联网行业的必经阶段?

上周,泡泡玛特的成功上市无疑吸引到了外界的大量关注,那么这个备受争议的盲盒模式,在抛开了流行文化面纱之后究竟全貌如何呢。而在本周,北京相关部门正式约谈多家共享电单车平台,也被外界认为是共享电单车彻底无缘一线市场的表现,那么这一业务真就折戟于此了吗。在近日被用户曝光的美团疑似大数据杀熟背后,究竟是杀熟模式作怪,还是所谓软件故障呢?
就让我们一同走进今天的戏说网事,看看本周互联网行业里发生的那些大事吧。
  • 披着流行文化面纱,泡泡玛特究竟是印钞机还是泡沫?

对于圈外人来说,通常很容易将“盲盒”与“泡泡玛特”画上等号,但实际上只要是装有未知物品的盒子都被称之为盲盒,而此前在服饰以及3C行业中,就曾出现过类似盲盒性质的促销手段。例如某品牌耳机推出盲盒活动,会提前预告盒中可能会有ABCDE五种耳机产品,消费者付款后将会随机获得其中一款,并且为了鼓励购买,盲盒在玩法上通常会采用定价最低的A耳机定价,给消费者提供“保底”,如果幸运还有得赚的预想。
或许很早就已经有商家认识到了“盲盒”这种模式的价值,但是他们或许没有想到,这种玩法的“价值”能够达到如此惊人的水准。据悉,2017年泡泡玛特首次参加“天猫双11”活动,当天销售额就达到120万元;2018年“天猫双11”期间,其销售额超过2800万元,增长超过21倍;2019年,泡泡玛特在双11期间的销售额为8212万元,并以295%的增速成为“天猫双11”整个玩具类目的第一名。而在今年双十一期间,其天猫旗舰店的销售额已经高达1.42亿,成为玩具类目中首家“亿元俱乐部”成员。
泡泡玛特所做的,还不仅仅是激发消费者的“收集欲”。毕竟不同于曾经在小学中流行的“水浒”集卡,泡泡玛特或者说盲盒所针对的主要消费人群在12岁以上,这部分消费者在控制自身欲望上相比幼童显然更具备自制力。据我们三易生活了解,在部分消费者眼中,购买盲盒并不完全是为了享受“惊喜经济”,而是看中了这些罕见的“隐藏款”或“限定款”,在二级市场远超原价的成交价格。此前据《南方都市报》的报道显示,部分盲盒中的隐藏款在二手交易时的甚至可能要比原价高出20-30倍。
当然,这种二手惊人价的现象并不是泡泡玛特,甚至不是盲盒所独有。例如当前正流行的动画或游戏周边产品,往往也能在二手市场被热捧到一个相当惊人的价格,但当热度降温后,产品的附加价值同样也会一落千丈。因此外界有观点认为,盲盒本身作为一种游戏机制,如果产品价值与品牌价值没有深化,同样也会只是昙花一现。
  • 昔日乘共享经济东风,而今被拒一线门外

12月15日有消息显示,北京市交通委会同北京市网信办、市场监督管理局、公安交管局等部门,共同约谈多家在京运营的共享电动自行车企业,并提出限期整改要求。据悉此次被约谈的共享电单车平台,包括考拉出行、筋斗云出行、小遛共享、芒果电单车、蜜步出行、骑士出行等。
北京市交通委方面表示,上述品牌存在违反交通行政管理部门的要求,违规投放共享电动自行车,且存在未按要求进行电动车登记、未能准确披露服务信息、未建立用户押金预付金专用账户、未按有关主管部门要求提供信息等多项问题,涉嫌严重扰乱互联网租赁自行车市场秩序。如后续相关企业及其运营平台逾期未能整改到位,或将面临行政罚款、扣留车辆、下架APP等多重处罚。
其实从过去推出共享电单车服务的平台公布的数据可以看到,共享电单车流行的区域主要集中在二三线城市,且因为当地用户的出行特点,共享电单车确实有一定的市场需求。但实际上不难发现,无论北京还是长沙,都较为慎重地传递出了清退市内“违规投放”共享电单车的信号,只有广州市交通部门较为强硬地明确表态,“不允许使用电动自行车等助动自行车进行互联网租赁”。
其实哪怕不谈进军一线城市这样的问题,共享电单车目前的业务形态还面临着一个很是现实且残酷的瓶颈,即许多共享电单车平台还无法解决一盔一带、超标,以及上牌等问题,并且在实际的运营中,收费相对较高以及运维跟不上也或让其后续发展大为受限。
  • 杀熟还是BUG?美团外卖遭遇“灵魂拷问”

尽管大数据杀熟通常都是“润物细无声”般进行,但依旧架不住有心人的“火眼金睛”。近日,题为《我被美团会员割了韭菜》一文在各大社交媒体刷屏,该文作者@漂移神父 在其中则描述了这样的一种情况。在开通美团外卖会员后的12月9日,他发现常点的一家店铺配送费,由平时的2元变为了6元,而到了12月11日的再次比对后,发现这家店铺会员的配送费依然比非会员要高出2元。
就在这篇文章席卷社交媒体后,美团外卖方面在12月17日对于上述问题进行了回应。官方在声明中称,“我们立即联系了用户,并赴现场调查分析。经查,文中提到的配送费差异,与会员身份无关,我们也通过与用户进一步确认,是由于软件存在定位缓存,错误地使用了用户上一次的历史定位,与用户实际位置产生了偏差,导致了配送费预估不准。在实际下单时,会按照真实配送地址准确计算,不受影响。”
通常为了减少与服务器的交互次数,并加快用户端的响应速度,缓存机制普遍应用在各类APP中,而在定位,也就是地图应用中,缓存机制更是被普遍应用。而所谓的“定位缓存偏差”,所指的就是应用在本该重新定位的时候,没有去请求定位,而是使用了上一次的定位数据。
然而问题是在此次的这个案例中,用户已经手动选择了目的地,也就是实际上根本就不需要调取定位缓存。
如果真的如美团外卖方面所言,真是定位缓存偏差所导,那么这个问题可能就更大了。因为这意味着美团外卖的整体业务逻辑都或许出现了问题,在用户手动选择了送货地址后,APP所调取的却是错误的定位緩存位置(如果有的话),这不是因为美团外卖或者美团外卖的地图服务提供商技术出现了问题,而是在操作逻辑上有了大麻烦,因为这意味着用户的主动选择,居然会被自动定位来代替,并直接伤害了用户的选择权。
【本文图片来自网络】
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