定了！英雄联盟成为亚运会项目，电竞行业进入加速发展时期

作者：知山教育（EH教学小程序）

谁也无法想到新冠疫情竟然笼罩着2020年一整年，这导致众多线下活动赛事被取消，例如英超、NBA、ATP网球比赛以及今年本该最受关注的奥运会。各地政府为了避免聚集性感染事件的发生，原则上都选择不举办国际性的体育赛事和活动。但是有一项运动在今年屹立不倒，那就是电子竞技，这其中的典型代表就是英雄联盟全球总决赛。

网球、高尔夫和F1比赛在上海纷纷选择延期或取消停办时，第十届英雄联盟全球总决赛在今年却如期举行，虽然小组赛和淘汰赛的形式改为无观众的线下模式，但是在微博上的话题热度并未有任何减弱。S10相关的热搜，在10月份比赛期间几乎始终占据前列，而百度搜索里能明显看出10月31日S10决赛当日，搜索热度的暴涨。

对于z世代的年轻人来说，电子竞技几乎是伴随着自己成长的，但是对于老一辈的人或者落于时代的企业来说，就完全无法理解电子竞技为何如此火热，单纯一群人打游戏又为何会催发出众多资本相继入场的局面。

社会对于电子竞技的观念开始转变

电子竞技简单来说，就是电子游戏中进行竞技对战。不同于传统体育，在电竞运动中，“电子游戏”是竞技的媒介与平台。因为游戏的特性，电子竞技在传播性、普及性和社交性上具有独特的优势。

电子运动与传统体育之间最大的共同点则是，这些比赛选手同样需要经过高强度的专业训练，最终才能将电子游戏打到竞技的层次。作为互联网衍生出的一种新体育形式，电子竞技已经成为中国近10年里增长飞快的产业之一。

过去10年中，中国电竞经历了飞速的发展。这里的发展不仅仅指的是产业领域的进步扩大，更多的是社会认同感的加深。

在过去打游戏似乎还会被贴上“没出息”的标签，而如今游戏领域的职业化和联盟化，让众多年轻人有了一种新的选择——打游戏也是可以有出路，打游戏并不意味着自身废物。就如同电竞的概念所表述，玩游戏同样需要大量的精力，需要强有力的毅力才能始终保持状态，保持自己领先于他人。

（图源中国电竞运动行业发展报告）

电竞小说《全职高手》的相关IP为何频频出圈，甚至跨界跟博士伦、麦当劳等品牌联名。最重要的吸引力不是甜美的爱情，而是男主角叶修为电竞而奋斗的故事。这个故事似乎代表着我们社会中的每一个普通人，努力为梦想奋斗，不要被一时的挫折所击败。这样的鸡汤不是单纯简单说说，在游戏领域你一样可以通过努力来提升自己能力，提升社会的认同感。

电竞在如今演变成公平对抗、积极向上和建设精神文明社会的代名词。除了职业规划多了一条选择，让社会认同加深外，代表国家出征国际赛事更是让这个认同感上升一个台阶。

12月16日，电子竞技宣布成为杭州2022年亚运会的正式项目，这意味着在亚运会当中，电竞选手将身披国旗为国家而战。其实2年前的雅加达亚运会中就增加了电子竞技项目，当时仍然只是表演项目，所得的金牌也不计入总金牌数量。但是这样政策环境带来的利好使得中国电子竞技的大众认知与认同感到达了一个新的高度。

当然，只谈认同感和理想是没有面包吃的。资本的入场和游戏直播平台的涌现是电竞崛起的重要因素。

资本的入行和相辅相成的游戏直播

在资本真正入场前。电子竞技大多是“用爱发电”，以兴趣为导向的业余赛事充斥着游戏行业。而由于缺乏游戏上游的渠道以及产业资金的长期投入，导致从业人员稀少，同时选手收入低下甚至无法保证温饱。

如今大家熟知的PDD、笑笑、Kid在曾经都有揭不开锅的时候。PDD曾自曝初期当游戏选手时，一个月的工资仅有1500元，还经常被拖欠工资。一个职业选手在行业野蛮生长时都如此，更不要说电竞的从业人员。那时游戏解说需要靠视频推广淘宝卖零食，甚至卖解说视频的广告位给假货厂商来保证生存空间。

（从左往右依次为PDD、笑笑、Kid）

庆幸的是，还是有资本愿意押注未来的游戏领域。王思聪的普思投资在2011年收购CCM战队，更名为IG，专业的资本进入意味着规范的流程和健康工资机制开始建立。如今电子竞技不再是曾经网吧联赛，而是真正的全方面的成为一个产业。

(IG战队的LOGO)

随着网络技术的发展，游戏直播平台开始兴起。一台电脑，一根网线即可分享自己所擅长的游戏和领域给其他玩家。低门槛的操作流程让许多解说和退役选手纷纷转行做直播主播。

火爆的游戏和精彩的赛事内容为直播平台提供了优质的内容，同时直播平台也为游戏、电竞推广和普及做出了极大的公贡献。两者相辅相成，促进直播行业和电竞行业的并驾齐驱。

2017年，LPL全年直播观赛人次就已经突破百亿，到了2019年LPL的观看总时数长达40亿小时，超过了中超、NBA等传统体育赛事。

线上直播的发展是让电竞在今年疫情环境下依旧能如期开展的重要原因。虽然电竞的线下比赛环节受到阶段性的冲击，但线上直播和游戏平台却愈发活跃，游戏分发平台Steam以及游戏直播网站Twitch的日活用户数都在3月创下历史新高，就是最好的证明。

电竞行业蛋糕将逐渐做大

如今，电子竞技已经形成电子竞技赛事及电竞俱乐部为核心，IP泛娱乐、人才培养、数据供应等电竞衍生领域为辅的行业领域。根据Newzoo的调研报告显示整个全球电竞产业收入将由2019年的9.51亿美元跃增至2020年的11亿美元，年同比增长15.7%。

虽然现阶段看11亿美元的蛋糕不是很大，可能还不到整个游戏产业的1%。但是电竞未来的前期值得期待，最重要的原因就是电子竞技面向的群体几乎都是95后这样的年轻一代。

（图片来源《英雄联盟中国电竞白皮书》）

根据《英雄联盟中国电竞白皮书》，相比于传统的体育赛事用户，整体电竞用户的年龄段明显更年轻化。年轻也就意味着更加容易割韭菜，啊不对，是更容易冲动消费。

就如同POP MART的上市给我们带来的启示，年轻人有意愿对周边、对于精神的寄托进行支付，而饭圈化的追捧让电竞俱乐部及电竞选手的价值进一步上涨。

除了电竞外设品牌具有天然优势外，明确的观赛群体也让广告金主清晰了解到自己的投放群体。例如年轻电器品牌ROEHL和老牌营养品牌康宝莱，前者群体的是更愿意接受订阅服务的年轻人，后者则是缺乏运动和睡眠的亚健康年轻人。

如今电竞产业主要分为电竞核心领域以及其衍生领域。电竞核心领域为电竞俱乐部以及电子竞技赛事。这是内容核心产出的关键部分，指电竞独有的专属领域。

电竞线下赛事由于疫情原因导致停摆，这样的脆弱属性导致线下营收方式开始被广泛讨论。如果电竞场地仅仅靠门票来作为收入，那没有比赛的时候则等于0收入，这样势必无法保持增长。

如今国际上对于比赛场地运营模式最佳的当属，英超豪门阿森纳，其主要应收除了各种类型的门票收入和餐饮收入外，在停赛日依旧会开放给球迷参观。阿森纳的主场被球迷视为朝圣之地，场馆内有各类奖杯和过往历史，出口处也有阿森纳联名的相关队服等衍生品。

这样的运营模式为未来电竞核心领域作出一定的参考，电竞场馆不是只能用来举办比赛的，在无比赛日时候依旧能产出价值。而电竞场地周边的生活圈则将进一步成为未来电竞生态产业的重要增长点。

电竞产业的另一块则是电竞衍生领域，大致分为，艺人经纪，内容制作，人才培养，数据供应，IP泛娱乐以及其他电竞衍生出的能够产生新价值的领域等等。电竞产业在如今对于人才质量和数量的需求开始不断上升。人才的培育成为未来电竞行业发展的基石。

结语

疫情对于全球各产业来说都是一次洗牌，电竞产业在今年虽然依旧受到一定的影响，但也算是因祸得福，了解了当前电竞行业的脆弱之处。未来电竞相关产业的盈利能力及生态规模除了大力开发线下外，对于线上产业化及人才的培养依旧是发力的重点。

在电子竞技在逐渐成为重要支柱前，依旧需要大量的资本和人才，这也意味着电竞在未来存在大量的行业机遇，这里不仅仅是投资方和品牌方的机遇更是个人职业前景的方向之一。