第十八节：产品为什么需要差异化

产品为什么需要差异化？这个问题以产品视角中的竞争者的角度来作答。

产品差异化从需求被发掘的那一刻就开始了。一个产品从无到有，是相关需求被发掘、发现了，通过一系列的操作满足客户需求，这是最大的产品差异化。

产品被看到有利可图，接着效仿者开始一拥而上，迅速的占领市场，同时会在原先的基础上不断的叠加新的内容，让客户围绕需求满足自身需求的整合集成，从而形成新的差异化。此时，又会有效仿者以同样额方式方法做产品差异化、占领市场。久而久之，在相对固定的赛道上，各自产品功能及服务会越来越趋于雷同，通过竞争的方式同质化严重。

产品差异化的情形被缩小，所涉及的服务会被创新叠加至产品上，通过服务的形式形成产品 服务效率的差异化，从而形成新的一轮市场整合活动；待到产品 服务趋于雷同时，又会出现上述的循环。

此时的循环会趋向技术创新的差异化，规模效应的差异化，从而形成新的竞争壁垒，延续产品对自己有利可图的局面。

更多的生产者方会在自身领域优势下通过创新方式，将新产品在老赛道、老领域推广，将成熟产品推向新领域、新赛道，形成产品生命周期的延续与持续发挥价值。

产品差异化的本质就是让产品更加有利可图，产异化本身也是让消费者心理对所买产品感觉符合自己需求，是与别家不一样的。

一个闭环的逻辑：

产品从无到有->同质化->产品 服务从无到有->同质化->技术创新->服务创新->集合趋势创新->开辟不同赛道.....创新从无到有

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