永久关店，裁员上千人，10万亿微软帝国嗅到了什么？

永久关店，裁员上千人，10万亿微软帝国嗅到了什么危机？

据外媒消息，微软本周已在全球裁员近1000人，其中包括MSN和Azure云部门。这两个一个是微软旗下新闻门户网站，一个是微软云计算，妥妥的明星之星。

MSN裁员并不意外，毕竟现在AI都替代新闻编辑了，但云部门裁员释放出的信号非同一般。

全球疫情爆发以来，线上经济井喷，苹果、亚马逊、微软几大科技巨头的股价打了鸡血一样玩命创新高。

亚马逊是全球头号电商巨头，订单激增股价暴涨，贝佐斯身价突破1700亿美元，逻辑非常明显。

而微软股价创新高，正是基于Azure云业务。毕竟线上经济大爆发，云平台才是基础啊，这足以让微软有故事可讲。

所以微软股价这几个月屡创新高，市值高达1.55万亿美元（约10.8万亿元），势头比疫情前还要猛烈。

但如今，承载微软增长希望的云部门也被裁员，足以说明各大巨头对下半年还是悲观的，缩减开支已迫在眉睫！

壹

除了裁员，微软最近其实还有个收缩战略，就是全球关店。

6月26日，微软宣布将永久关闭旗下所有直营店，仅留下位于纽约、伦敦等4家门店，供客户体验但不卖货。

消息传出后，微软股价当天跌2%，市值蒸发超2100亿元。从2009年至今，微软在硬件领域反复折腾了10年，今年总算迎来大结局，彻底败下阵来....

论起微软永久关店的原因，疫情肯定是直接导火索，但最根本的还是失败的硬件策略。

本来疫情期间，关店、倒闭不是啥新鲜事，尤其是美国市场，ZARA、GAP、耐克等品牌接连传出噩耗，实体零售都快断气了。

高盛等一众机构预测，美国二季度GDP数据将大跌40%，由此可见，当前并非冰点，未来还有更多人沦为炮灰。

但微软不一样，那是市值10万亿的老牌巨头，现金流充裕，把这些门店关上一年都不是个事。

所以，突然永久关店另有隐情，其实是想借疫情给自己个台阶下，趁机结束一场长达10年的失败探索。

众所周知，在全球两大10万亿科技巨头中，苹果硬件有PC、手机，软件有自家生态系统，双管齐下，最令人艳羡；微软则主要靠Windows、Ofiice等软件赚钱，双方各有千秋，但微软不服啊，老想跑到硬件领域插一杠子。

2001年苹果在美国开出第一家零售店，后来iphone、Mac销量持续火爆，苹果店通过成功的体验式营销（宽敞明亮的环境、专业的店员）吸粉无数，一度颠覆零售业。

微软一看，干不过你还不能学你吗，于是在2009年后，也开设大量零售店，展销旗下Surface、Xbox游戏机等硬件产品。

而且往死里模仿苹果店，你在哪开我就在哪开。比如微软在美国的85家零售店，其中75家距苹果店不到800米。挨这么近，不就是想蹭点流量吗。

10年来，微软在全球大量开店，产品上推出了笔记本（Surface）、手机等硬件，试图模仿苹果，走出软硬结合的王者生态，但付出与回报压根不成正比。

最直观的就是，微软那些硬件产品销量惨淡，2019年财年Surface销售额达57.2亿美元，仅仅是苹果Mac一个季度的成绩；手机更别提了，早早绝迹。

至于直营店，和苹果比起来也是自找没趣：苹果店永远乌泱乌泱一堆人在那把玩，微软店永远门可罗雀。导致这次永久关店后，大家都一脸懵逼，微软原来还有实体店？

如今疫情暴击，大家都在关店，微软趁机退出，也算落了个体面。搞了10年才明白一件事，在硬件领域，自己永远无法匹敌苹果，大型模仿秀也该落幕了。

那句话咋说来着，握不住的沙，就扬了它吧....

微软虽然硬件不行，但长项本就不在于此，那它是靠什么，支撑起10万亿帝国？

贰

在PC时代，微软曾独霸全球，无人能撼动分毫。移动互联网时代来临后，苹果、谷歌则站在时代的潮头浪尖，翻云覆雨。

微软被抢去了风头，不断有人说它落伍、掉队，事实并非如此。

从体量上看，全球各大科技巨头中，苹果市值1.67万亿美元，微软1.55万亿美元，谷歌1.04万亿美元，说微软衰落根本谈不上。

从利润上看，整个2019财年，苹果营收2601.74亿美元，净利润552.56亿美元；谷歌营收1619亿美元，净利润343.4亿美元；微软营收1258.43亿美元，净利润却有392.40亿美元。

虽不如苹果那样无敌，也是稳居前三甲，而微软帝国之所以固若金汤，就是靠它的软件收入，尤其是Windows操作系统和Ofiice，这两样完全就是印钞机。

中国人用的Windows大多是盗版，所以以为微软没赚到自己钱，但它本来也不是赚个人的钱，而是企业的。

各大企业、政府机构买电脑，不像个人，那都是大批量采购，你要用Windows系统，就得给微软交钱，偷用盗版就给你开发罚单，不认罚就法庭上见，大企业可禁不起这么折腾，所以每年都得向微软Windows、Office和各种办公软件支付巨额授权费。

时至今日，全球90%以上的PC出厂都要预装Windows，联想、戴尔、惠普个个都得听微软的，搭载Windows的电脑流向世界各地，让微软像空气一样无处不在，这才是真正微软帝国的最强王牌。

而且微软还找到了新的希望，就是云业务。目前全球云计算领域，亚马逊AWS排第一，微软云排第二。

去年Q4，微软商业云收入110亿美元，同比增长39%，增速非常迅猛，不出意外的话，追平亚马逊AWS是迟早的事。

所以，虽然移动互联时代，微软已经不在风口浪尖，但它依然有印钞机般的操作系统、软件和承载新希望的云业务，推动整个帝国不断新高。

结语：

微软靠操作系统在幕后躺赢这事，对国产替代也是一种倒逼。

我们有全球最大的PC市场、最大的手机市场，硬件上有比肩三星、苹果的华为，可惜的是，国产系统依旧止步不前，无法突破。

为什么？这和芯片其实是一个道理。太平时，大家都用进口芯片，拿回来组装下就是国货崛起，没人愿意去搞自研芯片，因为太苦、太累，只有华为真就10几年如一日砸钱研究了。

现在形势紧张了，国产替代的口号喊得震天响，推上风口浪尖才发现，我们要追赶的太多了，想立马替代这不扯淡吗。

所以国产替代不是吹出来的，不骄不躁，10年如一日的沉下心去做，才会有结果，不然你以为微软怎么成为10万亿帝国的？