【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第30周，7月19日—7月25日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
青菜拼车：小游戏促进用户主动分享
7月20日，滴滴拼车正式改名为“青菜拼车”并打出了“滴滴拼着打，只要白菜价”的宣传语高调上线。
对，就是那个青菜，听起来是不是很随意的样子，不过倒是因此为品牌吸引来了各路网友的脑洞大开，#每天拼车省几块#的话题下充满了神回复。
与此同时，伴随青菜拼车火起来了一款小游戏——滴滴拼拼乐，披着传统消消乐的皮。据说网友们夜以继日地“消消消”就是奔着提现去的（U1S1，TOP君玩了两天真的提现了），好吧这不重要。重要的是在此过程中，青菜拼车的品牌传播效果真！的！好！——因为它需要少则几十多则上百不同的人来帮你助力才能闯过第四关，然后还需要你下载滴滴出行APP填写信息来提现。
随着疫情笼罩的乌云逐渐飘走，各个品牌也在尽力恢复自身的元气，试图抢占人们的关注力、扩大用户市场。青菜拼车先是用改名一事赚足了线上网友的眼球，又通过拼拼乐挤占了用户的空闲时间，借游戏之名行传播之实，将改名后的“青菜拼车”以最快的速度和最大的范围扩散出去：红利在前，不用滴滴说什么，为了得到全月一折券和66元提现的人们会自发地转给自己的亲朋好友，乃至更大的商业圈子——果然套路深。
据说现在抖音也同步上线了合拍挑战赛#青菜拼车拼拼拼#，你也有参加吗？
肯德基：偶像邀约拓宽用户市场
你以为套路只有游戏？不，还有追星。
在座的不知道有没有《恋与制作人》的粉，毕竟这IP这两年可是活跃在热搜榜上的常客，一度满足了广大女性的需求市场。这不，肯德基就于今年上线恋与制作人主题店，话不多说我们先来看看这充满了少女心的装潢。
其实不止如此，早在上周肯德基就推出了来自《恋与制作人》的在线邀约：买指定套餐可得【自选R羁绊礼盒】兑换码、购买大花芙筒系列或雪顶系列送角色明信片以及限量邂逅版大神卡等多项活动，来为线下店铺引流。因此本周的主题店更像是直接呼吁粉丝们“快来参观我！”
《恋与制作人》本身已经打造出了独特而精准的定位，以女性用户为产品切入点，填补了女性向游戏市场长久以来的空白。而今肯德基在此基础上推出的主题店，我们可以理解为，二次元女性游戏玩家已经成为肯德基希望拓展的细分市场。
早在QuestMobile发布《2020女性新消费趋势报告》中数据就显示出，仅在电商领域，女性用户规模已经增长至4.46亿，同比增长8.0%，月度人均使用时长416分钟，同比增长10.3%。可见当代女性消费力绝对不容小觑。因此，任何面向市场的品牌营销动作都不可以忽视女性消费者群体对偶像元素的追求与其背后强大的氪金能力。肯德基此举多场景联动《恋与制作人》，不仅挖掘出了当代女性的消费需求，有意识地做出了互动感，还拉长营销战线，使自己的品牌能保持一个长时间段内的热度曝光与话题推动，先是增加线上玩家的兴趣，而后进一步促成线上到线下的销量转化。看粉丝的狂热粉丝回复，想必肯德基本次又能赚得盆满钵满了。新的问题来了：追星少女的日常除了偶像还有什么？——磕cp！那我们来认识一个新的cp，「喜笑颜开」cp。还记得前一阵喜茶错付深情的故事么？当时评论区全是呼吁搞cp的。搞得其他网友有一种自己磕的cp发糖了的既视感，那叫一个激动感动以及冲动，恨不得立刻上交钱包。据悉，这次双方联名的主题是#恰杯茶不#，以奶茶为设计灵感的精致周边将“广东江门特产”与“长沙特产”同框，串联起茶饮界的“灵感”和“温度”。
茶颜悦色X喜茶无疑是深谙宠粉营销之道，不因是同行而有所顾忌，反而善于倾听用户的心声，理解粉丝对品牌产品的追求与期许，让cp粉能看到同类品牌之间的惺惺相惜之意。既撬动了品牌双方的流量关注度，又提升了忠实粉丝对品牌的好感度，喜笑颜开CP这次的联名，赢了。——你有多久没有对这个世界提出疑问了？百度正在试图通过自身搜索引擎的能力还原人类文明的进化史，即好奇引发猜想、实践论证疑问。近年来，伴随着人们对家国情怀的愈加重视，各大品牌也纷纷祭出自身“杀器”，在线施展品牌的致敬之意。本次以《用好奇抵达远方》为名，致敬我国首次火星探测的短片就是在23日在我国的火星探测#天问一号#发射成功后，百度联合了十五位明星大咖及航天英雄发布的视频。从用户的情感需求出发，进一步唤醒用户的爱国热情与家国情怀，从产品的角度赋予用户心理共情，有效抢占市场中的品牌份额，百度不是第一次这么做了，却一次比一次动作更加引人注目。不知道看完的你有没有因此对生活中的什么事产生好奇，然后顺手上百度搜一搜？作为根植我们内心与脑海的搜索引擎，百度一直是大多数人有问题时候的不二选择。因此，它不需要过多的推销自家产品，反而更在意其品牌的塑造。不管是之前借势#高考#热点还是这次的#火星探测#热点，百度都是以一个旁观者的身份来对待，把话筒交给更有引导力的偶像群星与更有亲和力的人民英雄，以此来为社会展现更多企业的社会责任感。与百度品牌的调性不同，B站在广大网友的眼里那就是“躁起来”的代名词：事情是这样的，前几天B站为即将上线的《说唱新世代》拍摄了一部宣传片，堪称是一场乡土级别的饶舌盛宴，将本该潮酷的说唱文化和浓郁非常的乡土气息融合了一下，视频放这里大家来体会一下。这里既有村口道边的砍价battle，也有keep real的态度表达；既有风格迥异的说唱饶舌，也有不忘初心的热爱展现。没想到除了Kris Wu，四哥（skr）也厉害得很。这段视频直接打破了说唱歌手“大金链子小手表”的一贯形象，完整地表达出「人人都是rapper，万物皆可说唱」的主题思想。一方面唤醒了更多喜爱说唱文化的人心中的热血，另一方面为说唱文化本身提供了更多的融合可能性。看得出来，B站希望借助自己平台独特的受众优势，把这次的《说唱新世代》做得不那么同类化，那么我们不妨等待并期待下Z世代们为B站首个说唱综艺节目带来的效果加成吧。本周的案例你pick哪个？手机里的💰66提现了没？
