2019戛纳大奖专题：大中华区获奖作品全梳理
法国时间6月21日晚，2019戛纳国际创意节迎来完美收官。当夜，大中华区唯一一座铜奖，由三星在中国大陆地区推出的“BACK2LIFE”斩获。
2019戛纳国际创意节期间，大中华区共获得10个类别的15个奖项，每天均有狮杯入囊。
创意电商狮金奖团队在红毯合影
大中华区获奖作品具体情况如下：
Day1：1全场3铜
法国时间6月17日，被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节拉开序幕。
在戛纳的第一天，GSK GLAXOSMITHKLINE在中国大陆地区推出的“Breath of Life”斩获制药狮全场大奖；三星在中国大陆地区推出的“BACK2LIFE”获健康狮铜奖；珍宝珠在中国香港地区推出的“HOMEWORK”、“MUSIC”、“TIDY-UP”获平面出版狮铜奖及户外狮铜奖。
制药狮全场大奖
GSK GLAXOSMITHKLINE：Breath of Life
代理公司：McCANN HEALTH, Shanghai
国家：中国
在中国，有1亿成年人受到了COPD（慢性阻塞性肺疾病）的影响，却有很多患者不了解该病的常识，大部分都未确诊。
对此，GSK GLAXOSMITHKLINE（葛兰素史克，一家以研发为基础的药品和保健品公司）认为，一个依托于智能手机的简单小游戏，或许可以鼓励人们参与测试，并在有提示的情况下进行医院检查。
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通过与一位肺学家和一位中国吹墨艺术家合作，这款名为《Breath of Life》的互动小游戏于2019年4月13日在微信平台上推出。
在这个小游戏中，用户可以挑选树形和花色，对着麦克风呼气就会生成相应的树，树的大小代表用户的近似肺容积，结果低于70%就需要到医院检查。
据悉，该案例的代理商McCann Shanghai也是今年年度healthcare agency。
健康狮铜奖
三星：BACK2LIFE
代理公司：CHEIL PENGTAI, Beijing / CHEIL WORLDWIDE HONG KONG
地区：中国大陆
在中国，只有不到1%的人知道如何对需要急救的人进行心肺复苏（CPR）。为了让更多人学会这项技能，三星与龙图游戏旗下手游《热血江湖》合作，在游戏中增加了CPR的相关玩法。
在游戏中，当玩家失去生命时，他们需要对游戏角色进行CPR操作来获得复活机会。他们在游戏中尝试得越多，就会越熟悉这项急救术。两个星期内，300万多名玩家在游戏中进行了CPR的学习与操作。
平面出版狮铜奖
珍宝珠：“A SWEET ESCAPE”
代理公司：CHEIL WORLDWIDE HONG KONG
地区：中国香港
2019戛纳国际创意节上，珍宝珠提交了“HOMEWORK”、“MUSIC”、“TIDY-UP”三份作品，获得平面出版狮铜奖。
这三份作品共同诠释了“A SWEET ESCAPE”这一主题。繁重的作业、需要练习的乐器和杂乱的衣物堆积成山，在这些令人倍感压力的事物中间，孩子也可以一脸幸福。
作为糖果品牌，珍宝珠用这样的创意，表达棒棒糖产品带来的“用甜蜜逃避压力”的美好感受。其中，“孩子”这一画面主体的塑造相当独特，看起来与棒棒糖颇为相似。而托举着人物的手，也暗含“ESCAPE”之意。
户外狮铜奖
珍宝珠：“A SWEET ESCAPE”
除平面出版狮铜奖外，珍宝珠提交的“HOMEWORK”、“MUSIC”、“TIDY-UP”三份作品，还获得了户外狮铜奖。由于前文已详细介绍，在此不再做过多阐述，详情请见前文。
Day2：2银2铜
在戛纳的第二天，大中华区作品中，中国香港地区作品独领风骚，斩获2银2铜。其中，肯德基香港&怡和餐饮集团提交的“Hot & Spicy (Season 2)”系列作品获得行业工艺狮2项银奖；珍宝珠“HOMEWORK”、“MUSIC”、“TIDY-UP”获行业工艺狮铜奖。
行业工艺狮银奖
肯德基香港&怡和餐饮集团：Hot & Spicy (Season 2)
在年轻人眼中，肯德基炸鸡和看电视剧堪称绝配。受到这样的启发，“Hot & Spicy (Season 2)”系列作品诞生。该系列包含“MOTLEY CRUE THE DIRT (NETFLIX)”、“STAR TREK DISCOVERY (AMAZON PRIME)”、“GAMES OF THRONES (HBO)”、“EXPEDITION VOLCANO (BBC)”四份作品。
利用炸鸡标志性的形象与质感，“Hot & Spicy (Season 2)”系列复刻了经典影视中的爆炸画面。这一创意呈现达成了颇具冲击力与创新性的视觉效果，同时强化了品牌形象，在消费者心中绑定了产品使用场景。
行业工艺狮铜奖
企鹅兰登书屋：LOSE YOURSELF IN A BOOK
当你阅读一本好书时，你会迷失在一个全新的世界里。对这一感受，每一位读者都可以产生共鸣。为了传达与呈现这种感受，企鹅兰登书屋在中国香港地区进行了主题为“LOSE YOURSELF IN A BOOK”的campaign。
对每一本书，企鹅兰登书屋都以不同的构图、纹理、颜色和风格样式打造插图。复杂精美的视觉细节在展现书籍内容的同时，也传递了打动人心的想象力与艺术性，成为该品牌的一个突出特点。
行业工艺狮铜奖
珍宝珠：“HOMEWORK”、“MUSIC”、“TIDY-UP”
除获得平面出版狮铜奖、户外狮铜奖外，珍宝珠在中国香港地区推出的“HOMEWORK”、“MUSIC”、“TIDY-UP”三份作品，还获得了行业工艺狮铜奖。由于前文已详细介绍，在此不再做过多阐述，详情请见前文。
Day3：1银1铜
在戛纳的第三天，大中华区只获得了两个奖项。腾讯基金会&中国人体器官捐献管理中心提交的“A TEAM OF ONE”捧得公关狮银狮，阿迪达斯中国提交的“ADIDAS Z.N.E.”则获得社交与影响者狮铜奖。
公关狮银奖
腾讯基金会&中国人体器官捐献管理中心：A TEAM OF ONE
代理公司：LOONG, Beijing / TENCENT MARKETING SOLUTION, Shenzhen
国家：中国
公关狮银奖颁奖现场
2018年12月21日，国际篮球日，一支名为《一个人的球队》的H5出现在微信朋友圈，并迅速形成病毒式传播。这支H5中，名为“叶沙队”的业余球队向职业篮球队发起挑战，最终，他们得到了参与WCBA全明星赛的机会。
扫描二维码查看H5
“叶沙”这个名字，源于一个热爱篮球的少年。2017年4月27日，叶沙离开了这个世界，他再也不能打篮球了，但他捐献的器官使7个人重获新生。
在腾讯基金会和中国人体器官捐献管理中心的支持下，5位叶沙的器官受益者组成了这支特殊的球队，通过这样的方式，向捐赠者和器官捐赠事业致敬。
在中国，每年约有30万人等待接受器官移植，但每年仅有16000以上的人接受移植，需求与供给的比例为30:1。由于传统的丧葬文化观念，国人对器官捐献的接受程度并不高，而叶沙队的故事大大加深了人们对这一公益事业的理解。
五位器官受益者组成的“叶沙队”
最终，“叶沙队”影响了15万人完成人体器官捐献志愿登记，这一数据比2017年增加了4倍。理论上，每个捐赠者平均可以捐献3.5个器官，这意味着大约52.5万人可以从中受益。
社交与影响者狮铜奖
阿迪达斯中国：ADIDAS Z.N.E.
代理公司：TBWA\SHANGHAI
国家：中国
社交与影响者狮铜奖颁奖现场
2018年，ADIDAS推出Z.N.E. 3.0系列。为了扩大在中国地区的影响力，ADIDAS CHINA进行了一系列针对性的本土化营销。
在中国，ADIDAS不再强调Z.N.E.系列精英运动员式“Born Ready”的体育态度，而是侧重于强化一个独特的话题点，引爆受众关注。
他们选择了“撕开拉链”这个动作。区别于普通拉链，Z.N.E. 3.0的速开拉链，只需一只手就能快速打开，且能保证正常穿着时不轻易松开。为了拉近与消费者的距离，品牌选择了贝克汉姆、宁泽涛、中国女排等中国消费者喜爱的运动员对这一动作进行诠释，并从中提炼了“耐撕”这一价值点。
在社交内容营销方面，ADIDAS CHINA与中国头部短视频平台抖音达成合作，通过相关话题挑战，产生了超过20亿的浏览量、4680万的参与度和29.5万的UGC，传播效果极佳。这也直接影响了该系列产品的销售业绩，与去年相比，其整体净销售额增长了52%。
Day4：3金
在戛纳的第四夜，中国军团迎来高光时刻，大中华区斩获三个金奖。
其中，凭借“KFC CHRISTMAS POCKET STORE”，百胜中国（肯德基所属餐饮集团）斩获创意电商狮金奖。KFC在中国大陆地区推出的“POCKET FRANCHISE”则获得移动狮两项金奖（分属移动狮类别下的不同项）。
创意电商狮金奖
百胜中国：KFC CHRISTMAS POCKET STORE
代理公司：ISOBAR CHINA GROUP, Shanghai
地区：中国大陆
创意电商狮金奖颁奖现场
红毯上，获奖团队手持奖杯开心合影
移动狮金奖
KFC：POCKET FRANCHISE
代理公司：HO COMMUNICATION, Shanghai
地区：中国大陆
以上三座金奖虽然分属不同奖项类别，但都指向一个共同的主题：肯德基口袋炸鸡店。2018年11月28日，“肯德基口袋炸鸡店”小程序在微信平台正式上线。
扫描小程序码查看详情
在这一小程序中，用户可以建立自己的肯德基店铺，成为店长，并可把店铺中的优惠产品分享给好友，真正实现售卖。而好友下单享受优惠的同时，店长也有机会得到福利奖励。
除此之外，“肯德基口袋炸鸡店”还有“店铺排行”、“明星的店”等多种玩法。“店铺排行”带来了更多趣味性和互动性，有利于用户留存，而“明星的店”这一设置则吸引并稳固了更广泛的消费人群。
“肯德基口袋炸鸡店”代表了肯德基进行数字化转型、入局社交电商领域的新尝试。短短4个月内，200多万家口袋炸鸡店在小程序上“开业”，直接销售额达到4200万元。
Day5：1铜
法国时间6月20日，2019戛纳国际创意节迎来收官之夜，大中华地区遗憾只获得一项铜奖。三星在中国大陆地区推出的“BACK2LIFE”获得了可持续发展狮铜奖这一荣誉，这也是该作品获得的第二个铜狮奖项。
可持续发展狮铜奖
三星：BACK2LIFE
代理公司：CHEIL PENGTAI, Beijing / CHEIL WORLDWIDE HONG KONG
地区：中国大陆
2019戛纳国际创意节期间，三星在中国大陆地区推出的“BACK2LIFE”共获得健康狮铜奖、可持续发展狮铜奖两个奖项。由于前文已详细介绍，在此不再做过多阐述，详情请见前文。
以上就是2019戛纳国际创意节大中华区获奖作品的全部内容。了解其他获奖作品，请关注TopMarketing戛纳国际创意节专题。
附录：2019戛纳国际创意节大中华区获奖名单