湖南卫视春招打头阵，释放哪些后疫情时代营销信号？
“何老师，你能不能（把品牌）唱出来？”
“特仑苏带我们来云南，小米10居然它也在~”
“小度、七猫它少不了，京东、作业帮也都在……”
最近热播的《向往的生活4》中，何老师倾情演唱了一首《我们有14个好朋友》，每句歌词都融入品牌，将广告玩出了花。
特殊情况影响下，娱乐市场遭受的冲击还未真正远去，很多节目不好招商，品牌也不敢贸然押注。而从《快乐大本营》、《歌手当打之年》到《向往的生活4》，湖南卫视的节目内容却全面开花，口碑、流量双丰收，成为众多品牌的选择。
这背后的奥秘值得思考，5月18号，湖南卫视春招会召开，更引起了TOP君的关注。作为疫情之后今年的首个卫视招商会，这场活动无疑释放出许多信号。招商会有哪些亮点？寒冬未远，湖南卫视的底气来自何方，又会对行业带来哪些深层影响？接下来，TOP君跟你好好唠唠。
综艺大剧爆款待发
大直播计划首创新玩法
“别慌，因为有我们！”
5月18日，湖南卫视同步线上直播，开启了疫情之后的首个招商会。现场客户云集，伴随着一句温暖而坚定的“别慌，因为有我们”，湖南卫视的制作人联盟也再度集结，以内容力量直面行业焦虑，传递湖南卫视的实力与坚守。
制作人联盟集结
制作人联盟无疑代表了湖南卫视对优质内容和创新力量的高度倚重，这场招商会也的确不负期待，为品牌们奉上了一场内容盛宴。一方面，是顶流IP矩阵蓄势待发：《快乐大本营》、《天天向上》、《向往的生活》等经典节目依旧能打；原创黑马《舞蹈风暴2》赛制升级，左手艺术右手商业，流行更出圈；《中餐厅4》美食+户外全新“移动航线”玩法来袭，终点站落脚武汉，再添温暖治愈；《嗨唱转起来2》音乐party欢乐重启，充满看点……
张亮现场介绍《中餐厅4》
另一方面，更有多档全新节目创新并举：730创新节目机制上线，周一到周四，《一键倾心》主打情感跨屏社交综艺，《鲜厨100》嘉宾内容“秀色可餐”，《谁知盘中餐》寓教于乐，推动儿童乡村体验……
还有主持人力荐的四大新品黑马值得押宝，暑期大杀器《元气少年》再燃“快综”风潮，新型明星游戏竞技体系趣味十足；《声计划》瞄准Z时代二次元爱好者，用声音开启跨次元选秀之战；《运动吧少年》推动素人造星，青春热血；《喜剧不谢幕》的双剧场设置，更是有望掀起欢乐飓风，打造喜剧节目新形态。
除了优质IP令人眼花缭乱，招商会上最值得关注的，还是被湖南卫视称为十年来品牌营销最大创新的“大直播计划”。受开年黑天鹅事件影响，线下受限情况下，品牌营销纷纷向线上迁移，湖南卫视再一次成为抓住风口，甚至创造风口的弄潮儿。据湖南卫视广告部文威主任介绍，2020年，湖南卫视将硬核启动“大直播计划”，打造电视大屏与直播小屏联动的“穿屏事件”。这也成为招商会的高光时段。
双屏互动下，六档大直播节目即将来袭：国内首个直播亲子运动会《未来可期，六一亲子特别活动》“来势汹汹”，跨屏扶贫带货创举《出手吧，兄弟——芒果扶贫云超市大直播》则将推动公益与社会价值双赢；《618超级惊喜夜》、《818全球汽车夜》商业空间无限，《双十一嗨爆夜》、《双十二购物盛典》等直播大秀更是值得期待，有望带动消费热潮……作为顶级的大众媒体，湖南卫视将与头部带货主播合作，以更强势的电视文化创新玩法，进一步打通销售通路，带动内容营销变革创新。
品牌竞相角逐背后
芒果台的C位秘籍
看到这里，你或许会问：现在的市场情况下，不仅有底气开启2020首个卫视招商会，新资源还被品牌竞相角逐，湖南卫视凭什么？
首先自然是数据说话。纵观整个一季度，湖南卫视人气爆棚，全天、晚间核心时段收视率均高居省级卫视第一，堪称传统电视用户市场“制霸”。电视屏幕之外，湖南卫视全平台新媒体矩阵粉丝量超六亿，网络综合影响力持续第一，同样是全屏时代的佼佼者。多维数据下，其传播价值都转化为助推营销的强大势能，成为品牌的“初pick”。
数据背后，是内容创新带来的核心竞争力。疫情期间，湖南卫视在内容方面依然成绩不俗：《天天云时间》《嘿你在干嘛呢》第一时间创新生产方式，引领“云综艺”风潮；《快乐大本营》、《歌手当打之年》等经典节目迭代升级，屡屡刷屏出圈，为品牌营销赋能；《声入人心》、《舞蹈风暴》等原创综艺引发热议……优质的内容是跨越流量壁垒的最佳媒介，湖南卫视健全的内容生产体系和创新机制，为品牌提供了全面的选择。
此外，社会价值也为湖南卫视的影响力再加筹码。特殊时期，湖南卫视用公益类内容传递抗疫信心，体现作为主流视频媒体的责任和担当。同时，湖南卫视凭借对女性、家庭、社交多领域的超强感知力，以“超级女生”线、“元气少年”线、“向往的生活”线等节目线挖掘不同内容场景，满足受众生活与心理刚需，以价值观凝聚认同。
后疫情时代
卫视招商重启释放了哪些信号？
打通传播力、内容力和社会力，湖南卫视祭出了重启招商会这张牌。这既是“艺高人胆大”，也是后疫情时代，市场发展态势下的必然。
受上半年黑天鹅事件影响，品牌营销线上化进程加速，直播带货成为风口。究其原因，是线下营销受阻情况下，品牌急需建立起与用户直接沟通的渠道，打通销售链路，维持资金流。
而随着各行业的复工复产，最难的时候已经过去。想进一步撬动增长，品牌需要立足长远，与用户建立起深层次的情感链接和价值观认同。疫情时期的各种案例也证明了，越是低谷期，越要加强品牌建设，才能在冲击之下，提升抗风险能力和反脆弱性。
可以说，湖南卫视的春招会正是释放了这样的信号。对于广告主而言，在观众需求不断增长、优质内容供不应求的背景下，内容输出稳定、受众群体广泛、更具情感交流空间的卫视剧综将更具优势。比起直播带货，品牌的投放天平正悄然向深度内容营销倾斜，从硬广、植入阶段向内容阶段过渡，对卫视“真香”。
而从整个行业市场来看，作为卫视领域的风向标，湖南卫视对行业的判断，也深刻影响着业界对卫视发展前景的考量。湖南卫视重启招商会，无疑在直击广告主诉求的同时，提振了行业信心。
大考之后，卫视招商重启，品牌也需要转变营销思路，寻找突围新路径。消费需求回暖态势下，品牌和卫视能够碰撞出哪些新的火花？值得期待。