【TOP海外鲜资】Twitter、Facebook广告业务严重受损，麦当劳新Logo被Diss

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最新数据显示，全球新冠肺炎确诊病例已突破66万例，当居家隔离成为人们的日常，海外各社交平台使用量也随之激增，Instagram、DIsney+都抓紧流量红利发布新功能，拓展新市场，不过在广告业务上，流量并没有为平台方带来红利，Twitter、Facebook等社交巨头分别给出业绩预警。另一边，本周各品牌应对疫情的营销动作也开始频繁起来，在减速之后继续加足马力，福特、百威、特斯拉纷纷“转行”支援疫情，品牌在疫情中如何营销再次成为行业中的讨论热点。
平台动态
1. 海外疫情关键期，Twitter、Facebook日活激增广告生意也不好做

疫情期间，由于隔离在家，上网时间也增多，Twitter、Facebook、WhatsApp等社交软件的活跃度均有大幅提升，而本周Twitter却发布了第一季度预警，紧接着Facebook也对外称受疫情影响广告业务将严重受损。
周一，Twitter撤掉了Q1业绩指引，称近几周其全球广告业务一直在放缓，与去年相比，今年第一季度广告收入将会有所下滑。
在此之前，Twitter曾预测Q1收入将达到8.25亿-8.85亿美元，然而由于疫情的迅速蔓延，目前仍具有太多不确定性，基于当前的预测，Twitter认为第一季度收入将会出现小幅下降。
不过Twitter表示疫情期间mDAU（可货币化日活用户）比去年同期增加了23%，达到1.64亿，较上个季度上涨了9%。
同样，Facebook也表示广告收入受疫情重创，“与其他公司一样，我们的业务正受到冲击，平台活跃度大幅增长，但我们却并不能把这些变现，”Facebook在声明中表示。
最近几周，Facebook称在过去一个月里Facebook Messenger、Instagram 和WhatsApp平台上的信息发送量增长了50%，使用时长增加了70%，Messenger和WhatsApp上的视频通话量翻了一倍，通话时长上升了1000%。
而根据咨询公司Kantar，WhatsApp的使用量已从疫情初期的27%上涨至41%，而在疫情早爆发的国家，WhatsApp 使用量已将上升至51%，在西班牙甚至已经达到了76%。
根据网红营销平台Klear，3月15-21日期间Instagram用户平均每天发送6.1条Stories，比上周增加了15%，Stories浏览量也增长了21%。
除了Twitter、Facebook，微软、苹果、PayPal等多家科技公司也在之前就已发布业绩预警，称预计不会达到此前公布的营收预期。
2. Instagram上线“ Co-Watching”功能，多人视频时可同时共享平台上的内容
在家隔离难免觉得孤单无趣，Instagram近日就开通了一项功能可以使用户与好友们视频时可以随时分享自己看到的有趣推文，方便大家一起八卦讨论。
这项功能叫“ Co-Watching”，顾名思义，就是大家在视频通话或群聊时可以共同看到自己分享的某篇有趣的图片或视频了。根据外媒TechCrunch发布的示例图，TOP君觉得有一点像Zoom中的屏幕共享，只不过共享的视频或图片只限于平台上内容，可以是自己平时点赞或收藏的，也可以是无意间浏览到的推荐。
Instagram “ Co-Watching” 示例图
当用户发起群视频时，点击右下角的“Posts”就可以选择赞过或保存过的post与大家分享。
不过，目前这一功能只限于6人及以下的视频通话，并且可分享内容不包括IGTV视频，当然如果某条推文屏蔽了群聊中的某个用户，那么这则推文也不能够在视频通话中被分享出来。
这项功能可以鼓励用户多多去收藏或保存有趣的内容，增加通话频次和使用时长，把Instagram从“一个人的孤单”变成了“一群人的狂欢”，特别是在疫情隔离期间，有可能会大大提升平台的活跃度，同时也让大家在隔离期间重温到了一起“hang out”的愉悦感。
3.  Facebook推出“品牌会员”广告试点项目，丝芙兰成为首批参与测试品牌
近日，Facebook与丝芙兰合作共同推出了一个试点项目，使品牌通过Facebook广告产品触达到品牌会员用户，将Facebook用户与品牌会员身份进行匹配，用户只要点击广告中的“Link Account”就能将两者进行绑定。
丝芙兰Facebook广告
一旦成功绑定，品牌会员就能在Facebook上查看到自己的会员积分、折扣等情况，类似于微信中的“卡包”。毫无疑问，这将使营销人员更精准地针对目标受众推出售后及复购活动，提升营销效率。目前，这项计划只针对美国少数品牌开放。
其实，Facebook早在2017年就已经有过类似尝试了，当时Facebook曾测试了“Rewards”功能，用户点进去就能看到一个二维码，可以用来在线下消费时获取积分或折扣优惠。两次尝试目的都是为了连接线上与线下活动及行为数据，只不过当时的概念还比较笼统随后就被弃掉了，而这次与丝芙兰的新项目则是更加具体了，增加了新的资源，目标受众也更为精准。
4. Disney+一口气在欧洲七国上线，加速流媒体布局
周二，迪士尼公司旗下流媒体平台Disney+宣布在英国、爱尔兰、德国、意大利、西班牙、奥地利和瑞士七个国家上线，鉴于近来疫情爆发，人们隔离在家，为了保证网络通畅，Disney+将降低25%带宽，这是自Disney+上线以来规模最大的一次发布计划。
“同时在七个市场发布对于Disney+来说也是一个里程碑式的事件，” 迪士尼DTC和国际部主席Kevin Mayer表示，“ 拥有迪士尼、漫威、星战、国家地理等优质资源，Disney+一直不负众望持续推出更多优质故事，为更多人提供更方便、永久的观影体验，我们希望这项服务可以在这种艰难时期为每一个家庭带来舒缓与安慰。” Disney+在欧洲的市场价为每月£5.99/€6.99，年订阅费为£59.99/€69.99。
不得不说，在全民居家隔离期，流媒体使用时长激增之时，Disney+的发布时间真的很绝。此外，Disney+的IP资源也是非常有竞争力，皮克斯、漫威、星战都可以说是王牌IP了，奈飞、Apple TV恐怕压力山大了。

品牌动态

1. 疫情之下，“无接触”成品牌Logo新风格引争议
“无接触Logo”似乎已成很多品牌们的新宠。
近日，麦当劳、可口可乐、奥迪等品牌都将自己Logo改成了“无接触”风格，劝人们隔离在家，少出门。比如，麦当劳的“M”形Logo就被分成了两半，奥迪交叉着的四个圈被分开了，同样，大众汽车中间的W也不再相交了，Partners in Crime则是将Logo中的“握手”动作换成了“碰拳”，可口可乐包下了一整块户外屏，调宽了Logo中的字间距提醒人们减少出门频次。
不过，面对麦当劳的这一举动，很多Twitter网友都认为麦当劳在“作秀”，餐厅应该加强穿梭餐厅的健康检测，多做一些实际措施，而不是随便改一改Logo只做表面工夫。
Twitter网友吐槽麦当劳Logo
广告时代主编Brian Braike也表示，疫情期间品牌更应提供切实有意义的帮助，比如很多品牌就在生产口罩、消毒剂等疫情短缺物资。品牌需要认清情形，及时做出关店等有效措施，并提供力所能及的帮助，这是唯一能在疫情中赢得信任的方式，而麦当劳、可口可乐这种单纯调整一下Logo间距的做法在社交网络上很容易引起误解。
对于这种无接触Logo，你怎么看？
2.  通用汽车、特斯拉、福特也开始“不务正业”了
随着疫情蔓延，海外物资短缺已成一大难题。
想当年，在中国疫情最严重的时期，各品牌也纷纷改行开始生产医疗卫生用品予以支援，比如生产防护服的水星家纺、制口罩的五菱和OPPO...
最近，无论是美妆时尚品牌还是科技汽车品牌也开始陆续转行生产消毒剂、洗手液、呼吸机等卫生和医疗用品。比如通用汽车就与呼吸机生产商Ventec Life Systems合作共同加快呼吸机的生产，福特汽车、特斯拉也宣布加入呼吸机生产阵营。
零售超市沃尔玛、Target将停车场贡献出来用于建立病毒检测点，奢侈品牌LVMH更是在早期就已将香水生产线用于制作酒精用品了。
烈性酒集团Pernord Ricard、百威英博啤酒集团开始生产洗手液、消毒剂。本周，百威宣布将用无酒精啤酒制作中提取出来的剩余酒精制作乙醇消毒液及洗手液等卫生用品，百威称将计划生产100多万瓶洗手液及消毒剂，全部产品都将捐赠给前线医疗团队，不做售卖。
目前，百威已经将5000L消毒剂运往欧洲各个国家，并且生产了26000瓶洗手液捐赠给当地的诊所药店。
此外，针对美国市场，百威还打了一手感情牌，发布了一支60秒的广告片“One Team”，致敬疫情中每一个甘于付出与奉献的人们。
百威One Team广告
所以，“不务正业”的品牌和换成“无接触Logo”的品牌，你更喜欢哪一种？

趋势洞察

1.  eMarketer：59%中国消费者没有降低生活花销的打算，45%会等全球新增和疑似清零后才会考虑出行
随着本土新增确诊病例的归零，中国终于迎来了转折点，两个月的隔离为线下零售业及旅游业带来了严重损失，消费何时反弹以及是否会有“报复性消费”的现象成为很多人关心的重点。
疫情带来的经济打击波及每一个人。根据Ipsos 2月份调查，47%受访者担心工作压力和降薪情况出现。约29%受访者担心裁员，因此这些人也会下意识减少花销，倾向于把钱存起来以免出现不测。
此外，调查显示，一半以上人对中国未来经济保持乐观心态。59%人在未来几个月内没有削减花销的计划，其中17%计划增加花费。
中国消费者对于未来消费计划调查
图片来源：eMarketer
疫情期间，旅游业成为遭受重创的行业之一，虽然疫情已有所好转，但近期内依然面临极大不确定性。根据 Ipsos调查，大多数（45%）受访者表示会等世界零新增和疑似病例之后才会考虑重启出行计划，38.3%受访者会关注政府官方的通知来决定是否出行，35%受访者会考虑专家建议来制定出行计划。
中国消费者疫情之后出行计划决策因素调查
图片来源：eMarketer
2. 疫情导致2/3广告主会削减2021年广告预算，今年Q2受影响最严重
近日，Advertiser Perceptions调查发现，受疫情影响，2/3以上（68%）的管理人员预计会削减2021年的广告预算。今年里，69%管理人员认为第二季度广告削减幅度将达到最大。
企业管理人员关于2020年预算削减情况调查
图片来源：Advertiser Perceptions
Advertiser Perceptions分析师表示，疫情重创下，广告预算的削减通常是经济萧条的首要表现，第一季度的广告预算已受严重影响，而在第二季度影响将会达到最大。
此外，疫情下很多企业也临时改变营销计划，34%管理人员表示已经取消了现有的广告活动，45%表示已临时撤下了上线的广告，49%表示已经推迟了Campaign计划，同时也有48%人表示已经调整了广告创意和媒介投放。
疫情期间企业管理人员营销计划调整调查
图片来源：Advertiser Perceptions

收购

1. 纽约时报收购音频App Audm，发力音频内容产业
本周，订阅制新闻媒体纽约时报公司收购了名为Audm的音频App，计划将长篇新闻转换成音频形式。
Audm 由 Ryan Wegner 和 Christian Brink 在2016年共同创立，Ryan Wegner是Audm的音频制作总监，Christian Brink 是Audm的产品总监，收购后整个团队将加入纽约时报公司。
Audm是由专业配音人员讲读来自《纽约时报》、《纽约客》、《滚石》、《名利场》、《BuzzFeed News》等知名媒体的故事，将那些有趣的故事以类似“播客”的方式娓娓道来，因此也非常受人欢迎。
最近，《纽约时报》已经与Audm合作过几篇内容了。Audm的订阅用户只要支付 $7.99/月或$56.99/年就能享受App内的所有库存内容，收购之后，Audm也将与其他媒体保持合作，生产更多元化的内容。此外，《纽约时报》杂志内容也将会在Audm上上线。
2. Facebook欲计划收购印度最大电信运营商Reliance Jio 10%股份
Facebook正就收购印度最大电信运营商Reliance Jio 股份进行谈判。根据金融时报，Facebook欲购买Reliance Jio 10%股份，谈判价格或为数十亿美元。
Reliance Jio 是印度Reliance Industries有限公司旗下的子公司，已成立了3年半，目前市值已超过了600亿美元，Reliance Industries集团主席Mukesh Ambani已经往这家公司投入了250亿美元。
2016年下半年，Reliance Jio开始商业化运营，通过提供了6个月的4G数据和免费语音通话占领了印度的电信市场，这也促使当地运营商Airtel和Vodafone重新调整了各自的数据计划和移动资费，但仍难追赶Jio，这也让已经拥有超过3.7亿订阅用户的Jio成为了印度最大的电信运营商，而这些订阅用户也许正是Facebook所感兴趣的，近些年Facebook、Google等互联网大佬一直在通过各种方式在发展中国家增加网民数量，扩大网民规模以提高广告收入。
此外，Reliance Jio还提供音乐流媒体服务JioSaavn、OTT平台JioTV 和支付业务 JioPay。
最近，看到了TikTok在印度的疯狂增长，Facebook也开始着眼于收购印度当地的初创公司，去年就曾投资社交电商公司Meesho，上个月还投资了教育科技创业公司Unacademy。
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