春节档票房大战，口碑为王，烂片圈钱时代真的一去不返
虽然只是大年初三，各部影片才上映两天半，但是2018年春节档的胜负已经定了。
最大赢家《唐人街探案2》 ：豆瓣7.4分，猫眼9.2分，猫眼预测票房35.96亿，
品质保证《红海行动》 ： 豆瓣8.5分，猫眼9.5分，猫眼预测票房29.57亿，
稳扎稳打《熊出没变形记》：豆瓣6.7分，猫眼9.1分，猫眼预测票房7.09亿，
大热倒灶《捉妖记2》 ：豆瓣5.3分，猫眼8.1分，猫眼预测票房 22.46亿，
大亏特输《西游记女儿国》：豆瓣4.7分，猫眼7.3分，猫眼预测票房 6.93亿，
众所周知，当前华语电影市场，三分之二的票房收入都要分给院线和发行方去分账，因此有所谓"票房三倍于投资，方可回本"的法则，至于影片海外票房和下线后各种版权收入，属于另外计算的外快，不同影片各自不同。
而春节这几部影片的成本，根据各制作方公开透露的制作成本，以及权威人士对他们各自不同的宣发成本预估，姑且排除掉这些影片制作方刻意夸大成本、幕后洗钱的可能，具体如下：
《捉妖记2》 ：制作成本9亿+宣发成本2亿，需33亿票房可以回本，猫眼预测票房28.98亿，亏损1.34亿。
《唐人街探案2》 ：制作成本5.5亿+宣发成本1.5亿， 需21亿票房可以回本，猫眼预测票房35.96亿，盈利5.87亿。
《西游记女儿国》：制作成本5.5亿+宣发成本1.2亿， 需20.1亿票房可以回本，猫眼预测票房8.77亿，亏损3.78亿。
《红海行动》 ：制作成本5亿+宣发成本5000万，需16.5亿票房可以回本，猫眼预测票房32.31亿，盈利5.27亿。
《熊出没变形记》：制作成本5000万+宣发成本5000万，需3亿票房可以回本，猫眼预测票房7.64亿，盈利1.54亿。
没错，上映仅仅2天多，票房就突破10亿，创下华语影史记录的《捉妖记2》，极可能以高开低走、崩盘跳水收场，甚至能不能收回规模空前的制作和宣发成本（超过10亿人民币），都是很有悬念的事。至于春节档票房冠军，在两天前还被大多数人认为无太大悬念，非来势汹汹的《捉妖记2》莫属，如今也很可能会变成《唐人街探案2》（豆瓣7.4分，猫眼9.2分）和《红海行动》（豆瓣8.5分，猫眼9.5分）两部口碑力作之争。
从去年暑假档《战狼2》异军突起横卷56.8亿票房，创下华语影坛神话，而同期当红明星主演的所谓ip大片《悟空传》《三生三世十里桃花》等票房皆不尽人意起，华语电影市场就发生了令人欣喜的变化：
那就是本身质量粗制滥造、仅仅依靠所谓明星大咖、当红流量、大热ip、超强宣发的影片，越来越不受广大观众欢迎，再也不能和前几年那样随心所欲地圈钱了。
而真正广受好评、注重观众观影体验的影片，即使没有那么多当红明星，宣发炒作，也一样能凭借本身质量，取得了非常好的票房收益。如国庆档的《羞羞的铁拳》（22亿）、贺岁档的《芳华》（14.2亿）和《无问西东》（7.5亿）。
甚至于一些本身质量尚可、但不够优秀的影片，只因为不幸和这些口碑好片撞了档期，也一样会被对手在排片上被全程完全压制，最后造成巨大悬殊的票房比例。如《建军大业》（4.03）之于《战狼2》，《缝纫机乐队》（4.56亿）之于《羞羞的铁拳》，《妖猫传》（5.29亿）之于《芳华》，皆是如此。换言之，在这几个市场容量不够大的档期，一部口碑好片可以实现赢家通杀。
当然，要说明一点，目前公认代表着影片口碑的豆瓣评分，确实存在着冷门题材文艺片分数偏高，大众化商业片分数偏低的状况，因此还不能完全反应到影片票房上。
比如前些日子，豆瓣里13万人评出仅仅5.8分的《前任3》称霸贺岁档，拿下19.4亿票房，让很多“影评人”大失所望之余，又继续嘲骂他们心目中的“垃圾观众”，但是，只需同时对比猫眼评分，《前任3》是107万人评出9.2分，碾压同期所有影片，就足以证明，这确实是一部虽然不讨影评人欢心，但确实给更广大的电影观众带来愉悦观影体验的成功商业片，其票房大爆也就不足为奇了。
因此，2018年春节档的《捉妖记2》（豆瓣5.3分，猫眼8.1分），虽然质量不及在2015年创下24亿记录，夺取当时华语影史冠军的前作《捉妖记》（豆瓣6.8分，猫眼9.1分），但其实也是个质量基本合格，很适合在春节档大肆收割票房的合家欢喜剧片，
因此制作方才舍得投入了远超前作的制作成本和宣发规模，因此在上映首日抢占了遥遥领先的预售票房和排片比，大有一举破掉《美人鱼》（34亿）的春节档记录，冲击《战狼2》记录的态势，猫眼第一天对其预测也高估到了40亿票房。
如果换了是在2017年春节档，《功夫瑜伽》（17亿票房、豆瓣5.1分、猫眼8.4分）这种片子，都能压倒一路崩盘跳水的《西游伏妖》（16亿票房，豆瓣5.5分、猫眼7.7分）而称王，那么毫不怀疑《捉妖记2》当真可以如愿以偿的赢家通杀，就如同口碑同样一般的《美人鱼》在2016年独霸春节档一样。
但是，今年春节档，在《唐人街探案2》和《红海行动》两大口碑和观感体验俱佳的优秀作品的合力夹击下，《捉妖记2》质量便相形见绌了。因此才上映第三天，票房就大幅度跳水（5.4亿、3.6亿、预测2.8亿），上座率更和另一部崩盘作品《西游记女儿国》难兄难弟，而《唐人街探案2》（3.37亿、3.16亿、预测3.41亿）和《红海行动》（1.28亿、1.41亿、预测1.73亿）的票房趋势却是一路逆势向上，上座率和排片更持续走高，也无怪乎权威预测机构会看好他们最终票房双双反超《捉妖记2》了。
而且，《战狼2》在去年暑期档对《三生三世十里桃花》的实力碾压和此后的某方粉丝“锁场”事件，给华语影坛带来一个意向不到的进步，那就是院线对电影质量口碑的反馈变得极为迅速，再也不会为那些质量欠佳的烂片去力保至少一周的排片、挤压质量上佳的好片了。
因此，如《西游记女儿国》（豆瓣4.7分，猫眼7.3分）这种质量的影片，靠着2.14日情人节大规模点映，先捞了1.8亿票房，但是真正到春节档只开始两天时间，其排片量就被院线大幅度下调，腾出来给质量更高的好片，也可以说直接退出了竞争，甚至其最终票房，能不能战胜口碑一直不错的系列动画片《熊出没》都是问题。
这和其同系列两部前作《大闹天宫》（豆瓣4.1分，猫眼5.2分，10亿）和《三打白骨精》（豆瓣5.6分，猫眼7.7分，12亿），质量同样饱受诟病，却能在春节档大肆收割票房，甚至双双成为同年春节档亚军，形成鲜明对比。——今日确实不同往日了！
陈思成《唐人街探案2》、林超贤《红海行动》，都在导演前作《唐人街探案1》《湄公河行动》票房和口碑双获成功的前提下，得以跻身竞争最为残酷激烈、成功收益也最大的春节档，并双双取得了票房和口碑的大获丰收。
《红海行动》本身剧情题材，并不适合春节档的合家欢气氛，发行方的宣发投入、包括预售票房和首日排片，也远不如另外几家竞争对手，完全是靠影片足以竞争华语电影史最佳战争片的极高质量，方得以靠口碑走长线去强势逆袭。
《唐人街探案2》将侦探和喜剧两个因素成功融合，全面适应各个年龄段和类别观众的观影需求，几乎为春节档量身打造，更同样投入远超前作的宣发成本，相比于《红海行动》，它初始就在预售票房和首日排片占得先机，相比于《捉妖记2》，它本身质量口碑皆胜一筹，所以目前最被看好为今年春节档冠军。
今年的春节档愈发证明，这经过几年的粗放式开拓后，如今的华语电影市场，已经日益趋近理性化。一个影片的票房成败，已经越来越由影片本身的口碑和观影体验来决定。
那些同样想投身圈钱大潮、思维方式却早已落伍于时代、整天抱怨“这届观众不行”，唯独不知道检讨自身的华语大导们，在屡创票房奇迹的新一代优秀华语导演面前，俱都成了时代的眼泪。
一手打造了《唐人街探案》系列这个ip的陈思成，已经足以和创造《战狼》奇迹的吴京一样，成为新一代导演的佼佼者。
在《湄公河行动》基础上更提升了不止一个台阶，打造出好莱坞A级战争片水准《红海行动》的林超贤，更足以问鼎华语战争动作片导演的top了。
他们的下一部作品，也必将是各方投资人争相踊跃投资的巨大热门，从立项起就自带极大关注度。
而对唯利是图的电影资方来说，他们从来并不真的在意网友的风评，影片的口碑，豆瓣的评分，真正能让他们肉疼的，从来都是真金实银的票房。
前几年只是因为观众们的观影需求太强，如《唐人街探案1》《湄公河行动》这样的质量优良的商业影片，供应严重不足，才造成了《小时代》系列、《西游记大闹天宫》之类的圈钱烂片泛滥。
而今时今日，前几年行之有效的种种营销宣发手段，也再难令观众上当受骗了。至于当红明星、流量鲜肉们自带的那一亿多粉丝票房，只适用于小成本的圈钱烂片，在如今巨大的市场体量下，也越来越难以左右市场格局。宣发上主打明星的《西游记女儿国》，票房上大亏特输，正如去年的《三生三世十里桃花》一样，必将成为又一个经典反面教材。
所以，一个成熟的电影市场下，真正能决定未来电影质量的，归根结底还是我们这些有投票权的每一个普通观众。圈钱烂片是否无处遁形，再无容身之所，中国电影市场能否成为当之无愧世界两强，牢牢守住本土市场，可以和好莱坞大片正面抗衡，一切皆在我们自己的选择。