性价比方向错了？荣耀超过小米，成为国内第3大手机品牌

Counterpoint的数据显示，在今年第三季度，国内手机市场份额排名前七名的手机厂商分别是vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果、华为、Realme，除了苹果之外，其他六个厂商均为国产品牌；相比上个季度的排名，这个季度的变化还是比较的。

其中荣耀的成绩很亮眼，在“禁售令”的压力下，华为将荣耀品牌剥离出来，但很长一段时间没有发布新款荣耀手机；在今年上半年，荣耀推出了一款V系列旗舰手机——荣耀V40，该机搭载联发科天玑1000+芯片，售价三千多元，机器的“性价比”非常低。

不过之后荣耀在全球首发骁龙778G芯片，该芯片也是目前很多手机厂商在采用的热门芯片；搭载骁龙778G芯片的荣耀50系列机器上市之后受到了消费者的喜爱，荣耀手机的市场份额也在不断增加；截止到发稿日期，荣耀手机在国内的市场份额已经回到了去年同期水平。

业内人士估计，荣耀手机在今年第三季度的全球出货量为1500万部左右，这意味着荣耀将重返一线手机品牌行列；对于荣耀来说，这个成绩的实现速度还是比较快的；当然，荣耀手机的热销，很大一部分原因是华为手机品牌带来的巨大影响力。

荣耀近日推出了一款中端智能手机——荣耀X30 Max，这款机器主打超大屏手机市场，显示屏的尺寸超过了7英寸；该机搭载联发科天玑900芯片，8GB+128GB存储组合起步，正面为一块60Hz刷新率的水滴屏，背面为6400万像素双摄镜头，支持22.5W充电技术。

这样一款没有高刷新率屏幕、性能仅为千元机水平的产品，价格却在两千元以上，这似乎说明荣耀并无意发力“性价比”手机市场，更像是做了一款“线下机”；接手荣耀的公司由很多线下渠道商组成，这就不难解释荣耀为何要做“线下机”了。

今年第三季度，主打“性价比”的小米市场份额被“性价比”不高的荣耀超过，难道说“性价比”的方向错了？

对于消费者来说，“性价比”手机可以让用户以较低的价格买到较高的配置，例如Redmi Note 11系列、Redmi K40系列都是“性价比”很高的智能手机；不过对于渠道商来说，“性价比”手机意味着自己拿到的利润不高，所以销售起来并不积极。

小米想要发力线下市场，势必要推出一些“性价比”没那么高的“线下机”，小米Civi就是这样的机器；让消费者接受一个“性价比”手机品牌推出的“线下机”，是目前小米需要解决的难题，只有解决这个难题，小米才能成功在线下市场站稳脚跟，冲击“全球第一”的目标。