性价比方向错了?荣耀超过小米,成为国内第3大手机品牌
Counterpoint的数据显示,在今年第三季度,国内手机市场份额排名前七名的手机厂商分别是vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果、华为、Realme,除了苹果之外,其他六个厂商均为国产品牌;相比上个季度的排名,这个季度的变化还是比较的。
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其中荣耀的成绩很亮眼,在“禁售令”的压力下,华为将荣耀品牌剥离出来,但很长一段时间没有发布新款荣耀手机;在今年上半年,荣耀推出了一款V系列旗舰手机——荣耀V40,该机搭载联发科天玑1000+芯片,售价三千多元,机器的“性价比”非常低。
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不过之后荣耀在全球首发骁龙778G芯片,该芯片也是目前很多手机厂商在采用的热门芯片;搭载骁龙778G芯片的荣耀50系列机器上市之后受到了消费者的喜爱,荣耀手机的市场份额也在不断增加;截止到发稿日期,荣耀手机在国内的市场份额已经回到了去年同期水平。
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业内人士估计,荣耀手机在今年第三季度的全球出货量为1500万部左右,这意味着荣耀将重返一线手机品牌行列;对于荣耀来说,这个成绩的实现速度还是比较快的;当然,荣耀手机的热销,很大一部分原因是华为手机品牌带来的巨大影响力。
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荣耀近日推出了一款中端智能手机——荣耀X30 Max,这款机器主打超大屏手机市场,显示屏的尺寸超过了7英寸;该机搭载联发科天玑900芯片,8GB+128GB存储组合起步,正面为一块60Hz刷新率的水滴屏,背面为6400万像素双摄镜头,支持22.5W充电技术。
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这样一款没有高刷新率屏幕、性能仅为千元机水平的产品,价格却在两千元以上,这似乎说明荣耀并无意发力“性价比”手机市场,更像是做了一款“线下机”;接手荣耀的公司由很多线下渠道商组成,这就不难解释荣耀为何要做“线下机”了。
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今年第三季度,主打“性价比”的小米市场份额被“性价比”不高的荣耀超过,难道说“性价比”的方向错了?
对于消费者来说,“性价比”手机可以让用户以较低的价格买到较高的配置,例如Redmi Note 11系列、Redmi K40系列都是“性价比”很高的智能手机;不过对于渠道商来说,“性价比”手机意味着自己拿到的利润不高,所以销售起来并不积极。
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小米想要发力线下市场,势必要推出一些“性价比”没那么高的“线下机”,小米Civi就是这样的机器;让消费者接受一个“性价比”手机品牌推出的“线下机”,是目前小米需要解决的难题,只有解决这个难题,小米才能成功在线下市场站稳脚跟,冲击“全球第一”的目标。