网红效应背后的浮夸与责任缺失

时势造英雄，这是各个时代普遍存在的特征。

互联网时代缔造了无数的网络奇迹，其中网红效应影响深远，甚至围绕网红产生了“网红经济”的商业链条和盈利模式。

明星代言是实力品牌的标配，大V背书、视频直播是中小企业的潮流。网红经济更是资本市场追捧的对象。

2015年3月，宋城演艺用26亿元收购溢价68倍的网络直播平台六间房。

2016年5月，光线传媒1.6亿元投资涉及网络直播和网红电商领域的浙江齐聚科技有限公司和杭州缇苏电子商务有限公司。

2016年11月，阿里巴巴投资3亿元成为如涵控股第四大股东。而如涵控股估值达31.3亿元，短短半年暴涨近15倍。

2018年11月30日，拉芳家化拟8.08亿元收购靠20多个网红推广的电商公司代理公司上海缙嘉。此时，上海缙嘉仅成立三年，但估值已达到15.84亿元，溢价76倍。

2018年12月6日，注册两万多人主播、超过48000名时尚达人的蘑菇街在美国纽交所挂牌上市。

网红经济不仅在中国，就是韩国和泰国也未能免俗。

2018年12月8日，韩国乐天免税店邀请了100名中国网红进行长达20个小时的美妆直播。这些网红从上午5点开始到9日凌晨一点钟，现场亲自试用43个韩国化妆品牌或主打产品。

值得关注的是，据说这百名主播的粉丝共计有2.1亿！粉丝之多，令人吃惊！

据悉，在此之前的今年8月，韩国某化妆品牌曾邀请了中国68名网红进行了4小时的直播，销售额高达1.6亿韩元（约98万人民币左右）。

更早的2015年，韩国新世界集团曾出资邀请中国网红宣传旗下商场提供购物补贴及高级酒店住宿。

泰国网红与韩国“网红”相比，似乎有点像反面教材。

就在不久前，泰国知名化妆品公司Magic Skin生产和销售化妆品、保健品被警方查处，因为Magic Skin公司大部分的产品，都是没有通过泰国食品和药物管理局等相关部门审批的劣质不合格产品。

Magic Skin公司的产品之所以出名，且被消费者知悉， 其重要原因就是该公司不惜财力大量聘请了大量明星、网红作为代言宣传，包括当红一线明星。

Magic Skin公司有多少明星呢？仅曝光的名单就高达59人。不过这些人即将被起诉，因为他们都在不同程度上触犯了当地法律。

网红经济固然盛行，但在野蛮的发展过程中不断暴露出各种问题，值得我们反思，并且需要警惕。

为什么要宣传在韩国百名直播的中国网红拥有2.1亿粉丝呢？

100个中国网红拥有2.1亿粉丝，这完全是虚假宣传啊。中国目前有多少人？截至2017年末，中国大陆总人口（不包括香港、澳门和台湾以及海外华侨人数）13亿9008万人。想想就知道，每14个人中就有2个多是他们的粉丝，可能吗？反正清扬君的数十个亲朋好友中没有他们的粉丝。清扬君猜测，网红们的2.1亿的粉丝中，除了少量的重合粉丝，更多的应该是假粉丝！

实在搞不懂“2.1亿粉丝”有什么宣传的必要性。到底是韩国乐天免税店要宣传还是这百名中国网红的经纪人要宣传。如果是乐天免税店这样宣传，说明乐天免税店真的把中国网友当傻子；如果网红经纪人这样宣传，能把精明的韩国人骗了吗？如果为了提高网红们的身价，把韩国人给骗了，清扬君倒真服了你们！

反正清扬君除了佩服韩国乐天会利用中国人崇洋媚外、粉丝效应的心理和网红经济的商业头脑外，实在没觉得这有什么可宣传的。

不过，“2.1亿粉丝”被曝光后，国内大量媒体转载，且没有不同声音发出，已经说明网红经济助长了整个社会的浮夸现象，这是国内媒体界的耻辱和社会的悲哀！

与此同时，泰国知名化妆品公司Magic Skin59名代言人被起诉，也在一定程度上反映了网红们的职业操守的不坚定和责任缺失。

清扬君相信，韩国Magic Skin生产和销售劣质不合格产品，并非个案，也代表了国内网红经济可耻的另一面。

在百度随便搜索一下“网红销售假冒伪劣产品”，便有25.8万条相关信息。数量之多，让人瞠目结舌。

网红乱象并非现在才暴露出来的问题，但却一直没有得到有效的规范和约束。除了实名注册和央视曝光的黄赌毒外，在道德约束、税收政策、商品监管、售后服务等方面还没有得到真正规范。而在高质量、个性化、独特化、实用性等方面，网红还需要突破瓶颈，才能经久不衰，不仅要让素质赶上颜值，还要让能力匹配人气。

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