海澜之家第三季度财报披露，线上线下连成一片，力破服装行业寒冬

十月、十一月正是各大企业发布自家财报的季节，海澜之家也不例外，上半年的服装行业可以说是屋漏偏逢连夜雨，作为受到疫情影响最为严重的行业之一，整个服装行业的基本面几近崩塌的情况下，在A股市场显露出来的确实不清不楚的状况，持续的高低起伏让人摸不着头脑。不过海澜之家的财报在服装企业来看还算是让人惊艳的。

十月末，海澜之家向外披露了三季度财报，在报告期内，海澜之家的营收规模已经达到了117.8亿元，12.9亿元的净利润虽然同此前相比不算出色，但考虑到如今的市场行情，就像是对服装行业注入了一剂强心针，让各位同行充满了希望。

仅第三季度的营收就已经达到了37亿元，净利润为3.7亿元。纵观前三个季度的走势，海澜之家的营收持续上涨，到了第三个季度盈利不仅由负转正，同去年同期相比还增长了14.67%。

海澜之家之所以如此快速地走出疫情困局，迎来企业的经营拐点，皆源自与海澜之家对自身品牌的重塑以及顺势而为的品牌战略。今年各大服装品牌的线下门店接连关闭，但海澜之家却在前三个季度并未作出如此选择，这样的情况在一众服装品牌中多少显得有些“标新立异”了些，但不可否认，海澜之家的发展战略经过此次疫情的验证，表明其正确性。

作为国内服装行业的领先者，海澜之家在今年开启双十一布局要比此前来得更早一些，10月21日就已经开始了今年双十一的征程，双十一从来都是预售先行的，虽然布局电商领域相比其他的企业晚了一些，但海澜之家的经营模式转换栈道快速，销售业绩也在不断提高。除了入驻抖音、快手等品平台进行直播带货外，还打造了独属于自身的直播带货内容，比如同薇娅、王耀庆等主播、明星合作，不仅迅速开拓了品牌的知名度，还实现了单季营收增长率翻倍的业绩。

依托线上渠道，在10月21日到11月11日期间，海澜之家在天猫男装直播带货领域稳居第一，不仅是天猫，抖音、唯品会等平台注册会员人员也已经超过了1900万，2500万粉丝数量为海澜之家带来了大量的收益。线上直播带货业务高出海澜之家的主营业务十个百分点，在未来，海澜之家必然不断提升线上渠道的威力，扩大其增长空间。

随着电商的崛起，线下生意不断没落，服装行业最为明显，但海澜之家有了线上渠道的助力，加上本身品牌的影响力以及品牌重塑的功效在逐渐发酵，奥特莱斯的新零售模式必然走俏。

服装行业历来都被投资领域的人视为重资产，为了解决这一难题，海澜之家采用了不同以往的经营模式。究其原因“库存”占据比重过大，使得服装企业头疼不已，不过海澜之家却依靠自身强大的实力以及发展眼光解决了这一难题。

海澜之家的角色是“中间人”，在打通了服装行业上下游后，颇有点坐收渔翁之利的架势，轻资产的属性，让其能够快速转型，也能够实现企业的扩张布局。当然这一切的前提都是在品牌力不断提升的基础上进行的，近期海澜之家不断发力，加入了线上营销大军，和多个大IP合作推出联名款，在热播剧《三十而已》露脸，更请了周杰伦代言，这一步步动作都标志着海澜之家布局市场的决心。

海澜之家一直秉持着不跟风、不掉队的经营理念，在渠道开拓方面也是如此，目前男装市场已经进入了一个死胡同，靠男装起身的海澜之家自然希望能够突破瓶颈，将自身的主营业务发扬光大，国民品牌的实力地位犹在，数字化转型如今也正在路上，海澜之家第四季度的业绩表现还是值得期待的。b