指望着情怀的小霸王，一错再错……

1987年，小霸王从教育类电子产品起家，1995年，销售额翻升10亿，2020年面临破产危机……

策划&撰写：家衡

小霸王破产了。

一代人记忆中的“国民游戏机”小霸王，在坚持一年后还是被申请了破产重组，目前其主体小霸王文化已经牵涉多达98起司法案件。

这个靠着情怀存活的品牌，几年前还希望成为“500亿VR产业的新霸主”。

从“风头正盛”到“贴牌小霸王”

对于大多数人来说，小霸王这个耳熟能详的名字似乎仅存在过童年里，而到了2000年后，小霸王再也没推出一款爆款产品。这其中很大一部分原因在于2000年的游戏机禁令。

除此之外，彼时风头正盛的小霸王还面临更多危机，一方面传奇人物段永平出走，人才大量流失；另一方面小霸王对于未来的转型尝试均以失败告终，并亏损数亿元。迷失了方向的小霸王在这之后从“垄断国内学习机市场、年销亿元”堕落成“贴牌小霸王”。

2004年，为了适应公司的发展，小霸王将主体公司分成五家具有独立法人的有限公司，分别经营着娱乐电子产品、教育电子产品、数码音响、家用电器、卫厨电器。这些分公司靠着母公司的招牌各自为战，不断拓展业务，而母公司就依靠着“品牌授权”不温不火地活着。

尽管小霸王的品牌涉及到越来越多的领域，却始终做不出成功的产品。

由于贴牌的缘故，这些授权的产品质量得不到把控，糟糕的产品质量也让小霸王的口碑不断恶化，连小霸王自家游戏机的销量都受到波及不断下滑，甚至在质量上还比不过山寨版的小霸王。

在靠着山寨尝到甜头后，小霸王似乎并没有将精力放在产品技术上，反倒在贴牌的路上一去不复返。在市面竞争越来越大、人们选择越来越多的情况下，这些质量不过关的产品注定失败。

成也游戏机，败也游戏机

作为一款产品，小霸王游戏机无疑是成功的；但“山寨“却成了小霸王永远无法抹去的标签。在市场上找不着北的小霸王将最后的希望压在自己崛起的老本行——主机业务。

2016年，掌舵小霸王的陈建仁将5家分公司整合为中山市小霸王文化产业有限公司，并且通过自己的益华控股向小霸王注资5亿元，进行股改。在上市启动大会上，陈建仁曾经表示：“力争在三年内实现在A股主板上市，市值目标则是500亿元。”

在那个时间段，游戏机禁令逐渐放开，给了小霸王进军主机领域的机会。当时的小霸王甚至碰到了VR风口，获得了中山市政府2.5亿元签约和200亩土地建设VR产业园。

2018年上海ChinaJoy上，小霸王带着最新的“小霸王Z+新游戏电脑“正式亮相。AMD定制ZEN架构APU、8GB内存，再配上搭配的VR配件，以及小霸王的招牌，这款配置惊艳的产品迅速引来了各方媒体争相报道。

但卖完情怀后，冷静下来的玩家开始不为这款产品买账，首先就是这种主机定位并不明确，宣传上是游戏主机，实际上就是一个主机外表的电脑机箱，并且在玩家的测评中，这款主机的表现并不出色。尽管在硬件层面，小霸王已经超越了三巨头的顶配游戏主机，但高硬件并没有带来高优化，甚至自带的Windows 10系统没有针对游戏进行优化，所以体验感远远不如三巨头的主机。

其次4998元的定价远远超出了小霸王的定位。在此前，小霸王的策略一直都是“低价多销”，而这次的价格比三巨头顶配主机还贵，不仅吸引不到普通玩家，甚至对发烧级别的玩家都很难有吸引力，这样的小霸王游戏机怎么能像20多年一样走进千家万户呢？

自产品发布后，市面上再也没有这款主机的消息。

2019年5月13日，有消息传出小霸王负责游戏项目的上海团队解散，项目更换团队重新研发。实际上这款主机的研发已经走到了尽头。小霸王董事长方鸿祺也对媒体证实了“小霸王开发能力不足”的猜想：“上海游戏团队由于能力上的问题，未能够及时做出游戏平台及游戏开发工具，当然也存在费用开销太大的问题。”

一位游戏人士认为：“小霸王的硬件不是问题，定价和策略还可以再调整，迟迟没发售的原因或是因为小霸王的主机系统没成型。”而主机生态，恰恰这款主机唯一需要自研的地方。

要在这个索尼、任天堂与微软三分天下的时代从游戏机市场里吃一口蛋糕，说是比登天还难那也不过分。小霸王的愿望似乎很美好，但“画的大饼”对于这么一家普通的电脑品牌来说，真的太大了。

在幻想破灭之后，靠着情怀的小霸王Z项目彻底沦为一场失败的营销。

结语

情怀可以当卖点，但如果指望着情怀长久发展，注定只能失败，小霸王就是最好的例子。

从游戏机、到电器、再到数码产品，小霸王靠着低价、贴牌抢占了市场，但再也没法复制30年前的壮举。

作为一家科技公司，却没有自己的核心技术，作为一家游戏公司，甚至做着与游戏不搭界的业务，吃了二十多年的时代红利发展到今天，最后的结果就是所有的人都抛弃了小霸王。