2017-2018跨年晚会趋势总结，“美丽的外表”暂胜“有趣的灵魂”
网视导读： 既是过去一年的结束，又是新一年的开始，每年所举办的跨年晚会，除了给即将过去的一年，各大卫视工作画上一个完美的句号之外，同时也象征着各家卫视新一年的开始。因此，我们总能在新年的第一天里，看到每家卫视所公布出来各种“收视第一”。
“同时段收视率第一”、“全程收视率第一”、“网络实时收视数据第一”“诚意之作”“国际视角”......对于各家卫视年末所举办的跨年晚会，新年的第一天的各方数据比拼，才正是开始这场年末大战真正的重点。
对卫视而言，日趋雷同的跨年晚会如今俨然已经从一场娱乐盛宴变成了展现各大卫视“江湖地位”的重要比拼擂台。而每年各家卫视跨年晚会的表现，不仅会影响到自家在卫视中的年度排位，同时对未来一年的卫视广告和招商资源也会产生一定影响。
虽然从今年的各大卫视跨年晚会相关报道来看，每家都各有各的亮点，但是，抛开个人主观因素，单纯从各方数据来看，在繁花锦簇的年末盛宴中，我们仍能在这场“年末大战”中，看出不一样的变化。
明星阵容成基础配置，平台影响力成收视关键点
江苏卫视有和李易峰，湖南卫视有TFboys和张艺兴，东方卫视有范冰冰和陈伟霆，北京卫视有奥运群星和实力唱将。当红明星的过度分散，也使我们很难凭借明星阵容，判断出来哪一场晚会更具观赏性。
从索福瑞52城所公布的2017年12月31日当晚的跨年晚会收视来看，湖南卫视以2.427%的收视率摘得当晚各大卫视跨年晚会的一位宝座；上海东方卫视的跨年晚会凭借分时段收视统计方式，占据第二、三名；江苏卫视紧随其后排名第四。
其实从明星阵容来看，收视前三的三大卫视跨年晚会皆各有王牌、势均力敌，仔细算来，承包了今年爆红的一众嘻哈歌手和导师的江苏卫视反而更具流量优势。但是最终仍是湖南卫视拔得收视头筹，且成为众多跨年晚会中，唯一一家收视率破2的卫视平台。这或许跟卫视品牌形象有极大的关系。
作为国内最早举办跨年晚会的湖南卫视，是绝大多数人们心中跨年晚会概念的奠基者。对于大多数观看跨年晚会的观众而言，提及跨年晚会下意识的便会想到湖南卫视。而从《2016-2017年上星频道跨年晚会受众人群大数据解读》来看，以女性为主要观众的跨年晚会，与历来主打“青春”品牌形象的湖南卫视，在受众群体上有着很大的重叠。
而江苏卫视，虽然近两年跨年晚会凭借走心的歌曲内容，和极度震撼的视觉特效，收获了不少关注度和观众口碑。然而一向以“情感”立台的江苏卫视在绝大多数观众心中仍是逃离不了“相亲台”“妈妈台”的既定品牌形象，其主要观众与以年轻观众为主的跨年晚会，重合度也较为弱势。
对于粉丝来说，或许可以凭借自家偶像所出现的卫视平台，不厌其烦的在几大卫视跨年晚会之间来回切换，但是对于大多数普通观众而言，每档跨年晚会看上去差不多的明星阵容已经不足以成为吸引他们目光停留的主要原因。日常的观看习惯及各大卫视平台所呈现出的品牌形象，才是决定他们手中遥控器停留在哪个卫视的决定因素。而各大卫视跨年晚会的主要收视贡献者，也大多来源于这批普通观众。
知识跨年“叫好不叫座”，然而或将是“跨年”新风口
2016年12月31日，罗振宇《时间的朋友2016》跨年演讲在深圳卫视进行了全程直播。当晚11点，深圳卫视以1.69%的收视率居全国同时段第一。这一成绩也被外界解读为“一个会说话的胖子干掉了一群小鲜肉。”
而今年，同一个“时间”，同一个“平台”，同一个“胖子”，同样是跟去年一样在台上侃侃而谈，却再也没有重复往年的收视奇迹。同样，今年两场主打“知识演讲”的跨年晚会——广东卫视的《更好的明年》和浙江卫视的“思想跨年”，也并未收获太多的关注度。当晚收视排名，三档节目分别排在27、30和16。
今年主打“内容知识”的演讲跨年的数量增长，一方面是跨年晚会牌照政策的缩紧，然而更多原因很难不说是看到了去年《时间的朋友2016》喜人的收视成绩。对比入不敷出的跨年演唱会，收益回报极大的“知识演讲”跨年或许将被更多无力承办大型演唱会的二三线卫视列入年末计划当中。加上“知识付费”时代的到来，比起千篇一律的明星跨年演唱会，独树一帜的“知识演讲”跨年或许能够吸引到跨年演唱会所遗漏的高精端收视群体。
不过值得注意的是，尽管罗振宇《时间的朋友2017》的演讲的线下售票“一票难求”，这档节目的豆瓣评分却一年不如一年。而这也暴露出了内容付费最大的“风险”：当观众所付费的内容无法达到其预期效果时，以“知识演讲”为主的一场晚会便会彻底“垮掉”，并且也会影响到接下来的节目生命力。
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