优爱腾押注“独居”综艺，单身经济促使观察类综艺开始“变革”
网视导读：一个月内接连上线三档“独居”观察真人秀，优爱腾继偶像选秀之后，又在独居真人秀领域再次同台竞技。
5月8日，爱奇艺《我要这样生活》上线；5月14日，腾讯视频《让生活好看》上线；而原定于5月16日播出的《看我的生活》，延播之后也将在5月23日正式上线。
三档名字相似的节目在差不多的时间上线，如果不是刻意去查询节目播出信息，绝大多数观众恐怕很难第一时间区分这三档节目有何不同。
与往常节目制作过程中常见的一档节目爆红后方才出现很多同类型综艺出现瓜分内容市场不同，这次三家视频网站不约而同的相聚“明星独居生活观察类”真人秀领域，如此“巧合”似乎也将平台对综艺新“题材”的渴求心情暴露一二。
国产观察类真人秀虽然从出现到兴起只有短短不到三年的时间，但是已经迎来了两次“革新”。
首先是以“我家那”系列引领起的第一波的亲情观察类真人秀浪潮；其次是以《女儿们的恋爱》《心动的信号》等为代表的的恋爱观察类真人秀。
▲《我家那小子》
▼《心动的信号》
期间虽然也有像是《妻子的浪漫旅行》《心动的offer》几档主打夫妻观察类和职场观察类真人秀点亮市场内容，但终究没能像以上两种类型的观察类真人秀成为综艺制作风尚。
而上述两大观察类真人秀制作浪潮，虽然观察对象和观察内容皆不相同，但无论是父母围观孩子日常生活，还是明星围观男女恋爱过程，绝大多数观察类节目的最终导向，都是会指向催婚这一终极主题。
就像“***出轨”总是能登上热搜一样，婚恋话题一向是综艺节目热度的一大杀器，但是“一道菜吃久了会腻，一句话说多了会烦”，在相类似话题不停被提及带给人观众的新鲜感褪去后，观察类综艺想要“续命”就得寻求一个能够与观众共鸣感、互动感新话题来制造下一波浪潮。
其实从年初《我家那闺女》第二季播出后可以发现，节目虽然延续了上一季的“催婚”元素，但是较上一季增加了不少节目嘉宾的单身女性独居生活视角内容，并且还把被观察的嘉宾请到演播室，与第二现场的嘉宾一同观察自己的“生活”。这种改变虽然有些偏离节目主题，但是却已经隐隐显露出观察类真人秀接下来的话题变革方向——独立和生活。
《我家那闺女》第二季
此外，从上述两种观察类综艺制作浪潮可以发现，每一个浪潮背后，都可以找到大热韩综节目原型。而翻看韩国几档大热观察类综艺，有关婚恋、亲子类几乎都已经被开发殆尽，冷门的诸如《 Good People》也在去年被成功“汉化”，唯一未被开发且具有一定市场热度的节目只剩下《我独自生活》。而这档2013年开播至今的明星独居观察类真人秀，能够在竞争激烈的韩综市场中存活7年，并且连续三年被选为“年度综艺节目”，可见其在大众心目中受欢迎程度。
《我独自生活》嘉宾团队
不过遗憾的是，这档节目的制作平台MBC对于版权出售方面的公开“打脸”，直接将三档节目毫无遗漏的全部打上了“盗版”的标签。
然而推动《我独自生活》被选为国产观察类真人秀新浪潮“奠基石”的因素，不仅仅是因为节目在本土的超强号召力。更多的是节目所要展示的明星独居生活切中当前国内的时代“痛点”。
根据全球化监测和数据分析公司尼尔森5月19日发布《中国单身经济报告》显示，随着单身人口的不断增长，单身群体的消费实力将引发新一轮的消费浪潮。
而据民政部数据显示，自2014年起，中国结婚率逐年下降，单身队伍日渐壮大。目前中国已有超过2亿单身成年人，其中包括超过7700万独居成年人。
尼尔森中国区总裁Justin Sargent也在采访中表示，随着单身群体的不断壮大，单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人群的生活方式，回应其独特消费需求，倾听他们专属的声音，对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。
综艺作为文化消费的一大类型，其主要消费观众与单身经济人群有着极高的重合度。近些年相亲类节目在综艺市场的没落，一定程度上体现出社会主流观念已经开始发生变化。顺应时代变化，综艺节目想要在观众群体中赢得更多共鸣自然开始从家庭、婚姻向独立个人蔓延，既是顺应时势而为，也是综艺节目输出“正能量”的一种表现方式。
爱奇艺的《我要这样生活》节目口号是“一个人，也灿烂”；腾讯视频的《让生活好看》宣传话题是“好看的生活会发光”；优酷的《看我的生活》想要传递的生活态度是“看我的生活，爱我所爱，喜欢就好”。虽然从目前上述三档节目节目已公开内容来看，部分女嘉宾仍然绕不开婚恋生子的话题，但是节目整体最终所要传递的都是积极向上的生活态度。
优酷《看我的生活》佘诗曼谈生孩子
腾讯视频《让生活好看》柳岩相亲
只不过太过类似的节目定位和节目气质终究还是模糊了观众对于三档节界限。
差不多的棚内布景
想要从这波“独居”综艺中脱颖而出扛起观察类综艺的新浪潮“大旗”，还是要在内容“差异化”上多下点功夫。