面对市场萎缩 国产手机仍需翻十座大山

就在国内市场新机不断的时候，大旗招展的时候，最近Gartner的一则报告则让国内一惊，就是国内手机市场首次出现同比下滑，具体来说第二季中国智能手机销量较上年同期减少4%。

现在的问题有点棘手，国产手机面临的问题不是在减少，而是在增多，具体来说，有这么十点尤为突出，就像十座大山，仍然需要翻越：

一，做手机的品牌更多了。令人眼花缭乱了，比如ZUK，比如葫芦手机，比如纽曼纽扣，比如蓝魔手机，比如奇酷，比如……再大的市场，也经不起这么多玩家的加入，这就注定，其中很大一部分玩家可能只服务于小众用户，因为大众用户实在是有限。

二，苹果压力依然山大。虽然iPhone 6基本上已经做到街机的级别了，但别忘了，苹果在这一代是涨价的。对于开创的iPhone 6，苹果选择单机高价，对于后续的iPhone 6s，苹果就可以用iPhone 6c等来补位，来实现足够的销量了。苹果知道iPhone 6s未必会再火爆，所以可以多准备几款。

三，三星的回归。三星吸取了之前所有的教训，改成金属机身，增加大屏幕，换成曲面屏，14纳米CPU，本地化接地气的各种软件服务，三星基本上都提供了。实际上，这次的S6 Edge+还是针对iPhone 6甚至6s的，但这一过程必然还会影响到很多国产手机。

四，CPU的混乱。高通的骁龙801已经老态龙钟了，但还是小米、ZUK等手机的标配，这也成为国产手机的痛。好不容易MTK可以创造点处理器新秩序，又被小米打乱了。于是大家依旧信仰高通，但高通810依旧过热。所以，跑分变得没有什么说服力，成了可有可无之物。

五，质量的下滑。为了融资，为了估值，国产手机最看重的还是市场份额，而这也让其不仅不停的推出新机，且每款都没有太多时间来准备。经常听说某个媒体评测机用着用着就坏了，这种质量，实际上出货越大，越是透支自己的信用，并不足取。

六，冲击高端的失利。曾经自信满满的某手机品牌，之前推出了2499元手机，不到一年，现在竟然1499元促销，而且网友点评只有100个值，却同时有400个不值。可以说，其冲击高端的计划，还没开始走几步，就失败了。而更多的国产品牌，则选择在2500元之内的安全线内。

七，不断的制造话题。国产手机厂商最近不停的开发布会，有时候一款产品开几次，其结果就是你不开，别人开，别人把媒体请过去了，一顿PPT演示，显得呼声很高，你却没有。同时，别人首发抢购，抢光了，你却没有。别人公布销量了，你却没有，别人公布预约量了，你却没有。但可是，然并卵。

八，不断杀低价。在冲击高端失败之后，国产手机越来越珍视低端市场，比如599，比如799，然后弄个抢购，然后加套餐现货。这种做法让更多的用户观望，而做的企业多了，则越来越多的用户变得犹豫和观望。

九，不断玩情怀。在营销手段用光后，国产手机还会打感情牌，比如什么国货的，比如什么工匠的，比如什么粉丝的，比如发布会上落泪……人的感情流露无可厚非，但其实还是主要讲产品为好，现在产品太多，如果产品不鲜明，再有情怀，还是不行的。

十，缺乏黑科技。国内始终认为，提供自己的一套UI，是比较用心的，比较有创意的，也是最符合受众需求的，也是国外品牌学不会的。但其实，黑科技更多还是材料级别的，以及芯片级别的，例如三星、索尼，以及国内的华为。其实也不能责怪国产手机厂商，他们大多并没有从其他领域，或者当年的蓝海挣到足够的资金，来进行研发，所以其始终面临着边战斗边发展的窘境。

接下来，可能所有手机厂商都在想，如何让用户掏钱，来买自己的手机。这个事情需要更多的理由，更强有力的理由，而且最好是独一无二的。也许，面对开始收缩的市场，能抓住小部分用户，较为健康的活着，可持续不断的迭代产品，比什么都重要。