2017二季度手机出货量：小米逆袭进前5，把vivo挤出局

到了8月，各大调研机构开始公布第二季度的手机出货量数据了，各位都在关心哪个品牌呢？评价君最关注的是小米，因为经历了2016年的萎靡之后，小米逐渐又回到正轨，此前雷军首先公布了出货量数据，接下来就只等调研机构验证真伪了。最近国际调研机构Strategy Analytics就发布了2017年Q2全球出货量数据，小米还真回来了，还把一个品牌踢出前5。

从Strategy Analytics的数据看，小米出货量是2320万台，相对于去年同期的1470万台来说确实算得上暴涨，市场份额也从4.3%上涨到了6.4%，排在三星、苹果、华为、OPPO之后，位居第五，在国产手机里位居第三。全球前5里只有三星、苹果的份额在持续下降，而且已经连续跌了几个季度，不过这两个品牌基数巨大，每个季度不到1%的跌幅只是毛毛雨。

小米进入前5，那么谁出局了呢？答案是vivo。评价君翻看了上季度的数据，vivo出货量2210万台，市场份额6.3%，假设本季度继续持平，那刚好被小米超过了一点点，两者数据可以看作是不分伯仲的。但正是这微弱差距，小米进入前五，vivo被移入“其它”。所以可以看出来，vivo赶紧推出新品还是正确的，否则难以抵御“红米们”的围攻。

同样，表格里也透着残酷。虽说手机总出货量同比增长5.5%，但五大品牌之外的出货量下降了5.2%，也就是说包括华为、OPPO、小米在内的大品牌除了让全球手机出货量增加了5.5%之外，不但瓜分走了三星和苹果1%的市场份额，又从其他小品牌那里抢走了5.2%的市场份额。Strategy Analytics分析师就表示OPPO增长得益于抢走了中兴、TCL和LG的市场。

大品牌互相竞争结果是让小品牌生存变得越来越艰难，这是评价君每次都会说到的话题。但是大品牌逐渐把控销售渠道、把控生产线和元件供应，又有强大的用户基础和品牌知名度，其他品牌还有机会吗？说的残酷点，这种环境下小品牌连放血打价格战的资格都没有了。

下一次调研数据的看点是啥？当然还是小米。评价君说了，虽然数据里没有显示，但小米和vivo的数据应该是不相上下的，接下来就是小米和vivo之间的“攻防战”了，下季度谁能出现在第五的位置依然不好说。另外OPPO和华为之间的距离也在不断拉近，一年时间里份额差距从4.1个点拉近到了2.5个点，第三季度会不会更加接近呢？也是很值得关注的地方。