从28部《王者荣耀》共创小说，探讨IP与游戏如何找到新玩法
“而最让人震惊的，是冲在队伍最前列的那一骑。一身绯红，目光如电，这竟然是一名女子”；
“曜脚下加速，正准备纵身一跃，可正是此刻，异变突生”；
“伽罗坐起来，入目是摇曳的灯火，她按住乱跳的心，急促地喘气。是梦啊。没有买到假的典籍，父亲也没有对她失望，因为，父亲已经不在了”。
在7月末到8月底的这段时间内，游戏日报发现身边不少玩王者的朋友聊起了小说里的英雄故事。这些故事和话题的源头，就来自《王者荣耀》和阅文集团合作的“妙笔计划”。
“妙笔计划”是由25位阅文人气作家参与的文学共创活动，和同人小说的题材不限、随性改编不同，它们是基于《王者荣耀》的世界观和英雄设定而作，但同时也并非官方规定的世界观外延，而是远瞳、云芨、宅猪、纯洁滴小龙、国王陛下、黑暗荔枝、齐佩甲、油爆香菇、辰一十一、须尾俱全等作家描述自己心中的王者世界。
一份给力的成绩单：1个月，28部《王者荣耀》IP小说
“妙笔计划”覆盖了5部区域小说和23部英雄小说。区域小说平均字数在20万字左右，以事件为核心，是在整个势力下（如长安守卫军、稷下学宫）完成一段剧情。而英雄小说则在五万字左右，由作家们接力完成，以单一英雄为主线，例如百里守约和百里玄策两兄弟被分开后各自的成长故事。
游戏日报看了几本后，发现这些都是在《王者荣耀》中一两句话提及，却又没有详细描述，给玩家留出了想象空间的剧情设定扩展而出。而由于作家们的阅历不同、擅长的故事不同、写作风格不同、性别和年龄也不同，所以这28部小说各有各的特色，读起来各有千秋。
从平台可以看到，英雄小说《王者时代：英雄书卷》在三十天内拿到了50万收藏的标志；小说的首页经常有《王者荣耀》玩家跑来“打卡”记录战绩；而且大家评论中聊得有来有回，有人说第一次看到伽罗内心的“柔弱”，有人说原来李白也有被路人嘲笑的时候。种种表现，都说明这一批《王者荣耀》小说，确实是给读者带来了全新的阅读体验。
值得一提的是，期间官方还组织了6位作家和4位《王者荣耀》主播相约峡谷PK。
从两个小时的热闹直播中我们可以看到作家们也是老玩家了。这次“妙笔计划”中写了《木兰行》和《镜界》小说的90后美女作家黑暗荔枝，最擅长的英雄正是“镜”。而写了以李信为主角小说《光明行》的作者卖报小郎君，甚至还在直播的时候爆料了《大奉打更人》的真正结局。
整体来看，在这一次“网文+游戏”的跨界合作中，无论是从书粉的角度还是从游戏粉的角度，都得到了满足，可以给出90分以上的成绩。
IP游戏市场爆发后，IP还能如何玩出新意？
游戏工委和伽马数据联合发布的《2021年中国自研游戏IP研究报告》显示，2020年IP改编游戏的市场规模已经达到了1243.2亿。这个数据相比2016年涨幅超过127%，在移动游戏市场总收入中占比接近6成，可以看出IP已经成为了游戏行业不可忽视的重点。
从上面与《王者荣耀》合作的“妙笔计划”案例就能看到，阅文IP和游戏的合作不仅是简单的授权，而是有了更多的思考。整体来看阅文在IP与游戏方面的合作思路，目前基本可以分为以下3种模式：
01
IP授权
首先是游戏行业最常见的IP授权模式。这两年国内文学IP改编的市场规模增长率居高不下，整体营收已经超过动漫IP改编，仅次于客户端游戏IP改编。截至2020年，根据伽马数据统计，流水超过5亿元的文学IP改编移动游戏数量已达14款。
来自阅文的“斗罗大陆”，就是其中最为亮眼的网文IP之一。
阅文首款定制开发并自主发行的网文IP改编手游《新斗罗大陆》，上线5个月时公开数据流水已破4亿；三七互娱在今年3月份发行的《斗罗大陆：武魂觉醒》只用了9天流水过亿，7月份上线的《斗罗大陆：魂师对决》，月流水已超3.7亿；而中手游在今年4月份上线的《斗罗大陆-斗神再临》，也是成为了首月预估流水破亿的产品。
当然，阅文IP与游戏行业合作开发中的项目还有很多。例如前不久中手游投资了4家游戏公司，曝光了两款正在打造中的产品，分别是基于《修真聊天群》和《吞噬星空》制作。此外，《诡秘之主》、《庆余年》、《凡人修仙传》、《鬼吹灯》等IP的产品也会在未来几年问世。
02
游戏联动
阅文不仅仅是众多好故事的源头，也是近几年国产动漫发展过程中的重要参与者，《斗破苍穹》、《星辰变》、《全职高手》、《武动乾坤》等动漫皆为阅文动漫出品。而这些从文字走向动漫、被具现化出来的IP角色形象，也成为了最适合游戏行业联动的选择。
一方面是有观看数据验证，游戏厂商能准确了解到动漫粉和书粉认可的形象设定，翻车的风险大大降低；另一方面小说、动漫和游戏三个领域的用户契合度高，在联动提升用户活跃的同时，还能实现拉新的目的。无论是限时副本活动还是外观/宠物结合，都能无压力安排。
以电魂网络《我的侠客》为例，在今年曾与阅文IP《武炼巅峰》联动。游戏日报观察到我的侠客武炼巅峰联动版本沿用了原著剧情，将主角变成了玩家，让玩家站在主角的视角参与到《武炼巅峰》的剧情之中，游戏的可玩性直线上升。
此外，在画面视觉上将《我的侠客》中的武侠与《武炼巅峰》的修仙元素融合在一起，《武炼巅峰》的动漫形象也随之出现在游戏中，对于游戏玩家而言极具新鲜感；同时也能够吸引到《武炼巅峰》的书粉、动漫粉丝前来体验游戏。
03
内容定制
这个模式具体的表现之一就是前面提到的与《王者荣耀》合作的“妙笔计划”，当然内容定制或许不仅仅限于与游戏合作共创文学作品，还可以帮助游戏厂商进行世界观的搭建。
对于游戏厂商而言，一套完整而庞大的游戏世界观体系至关重要，不仅能够丰富游戏的内容广度，支持后续版本的更新；其次还能够让每一个角色\武器\场景设定更有血有肉，让玩家更具沉浸式体验感，增强玩家黏性；此外也更有利于IP的建设与开发。
这个模式看起来简单，但实际上竞争门槛不低。游戏日报认为阅文坐拥大量的头部作家资源，既有适合玄幻仙侠科幻类的男频作家，又有适合创作乙女游戏的言情女频作家，所以才能够满足游戏厂商各种不同的内容需求。同时也只有阅文才能做到类似“妙笔计划”这样，短时间内统筹调集众多大神作家来进行共创的规模性影响力，实现在网文领域的“铺发式”传播。
从把IP“给出去”，到和游戏厂商一起“做IP”，IP的新玩法层出不穷。
阅文的求变：走向IP游戏市场的下一站
明明能“躺着赚钱”，正处于黄金阶段的阅文，为什么还要去改变自己？或许和IP游戏市场的发展方向有着直接的关联。《2021年中国自研游戏IP研究报告》把游戏IP发展分为了4个阶段，如今正处于爆发期，而下一个阶段则是“自研游戏IP价值拓展期”。
尽管并不能确定这个下一阶段在什么时间大规模展现出来，但从当下的游戏市场中我们已经能看到很多大厂或者明星产品在进行相应布局中。例如今年上半年腾讯的财报，游戏业务板块第一部分就是讲“提升了头部游戏的IP价值”。
可以看到，游戏市场的大趋势是IP长线运营，而阅文的变化正符合这种趋势的变化，在进入IP游戏市场下一个阶段的过程中，阅文将会是第一批先行者。
“IP授权”+“游戏联动”+“内容定制”，是阅文目前与游戏行业合作的三大主要模式，但在未来绝不仅限于这些，随着游戏厂商合作需求的变化，阅文也会优化合作方式甚至推出新模式。
这一点，在6月份大阅文战略升级的思路中就已经明确出来了——阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武对大阅文战略的解释是，阅文将以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。
正在开放更多合作机会，提前布局IP下一站的大阅文，对于游戏行业而言，未来无疑是能共同进步的好伙伴。
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