李瑞波:从《雷霆战将》下架看产品创新

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以“亮剑3”为噱头的抗日剧《雷霆战将》近期正在一些平台热播。然而,该剧的一些情节引来不少质疑。在这部电视剧中,竟然让“八路军战士”住豪华别墅,主角几乎清一色都用发胶、发蜡,这距离历史真实也太遥远了吧。

《雷霆战将》将偶像剧套路嫁接到革命历史题材是为了吸引年轻人而做的创新,但用偶像套路去消解“抗日神剧”套路,这种“创新”反而会陷入更深的“篡改历史”套路里。

《人民日报》评论中指出,今天用艺术手段再现抗日战争历史,是为了让后世铭记历史,不忘国耻,曾经出现的“抗日神剧”背离这一初衷,受到广泛批评。《雷霆战将》尽管没有手撕鬼子、手榴弹炸飞机等雷人情节,但同样背离真实历史,让人难以欣赏。

偶像、小鲜肉吸引年轻人,抗日主题“靠近”主旋律。

以领袖毛主席在延安重要会议上穿着补丁裤子讲话为背景,《雷霆战将》里却穿着笔挺整洁的军服,梳着纹丝不乱的头发,甚至男战士要化上眉妆,女战士要穿着长裙子,青春靓丽的扮相,这样的电视剧的确养眼。

非权威观点认为: 喜欢小鲜肉的人群重点在偶像,偶像的颜值、爱好、兴趣、甚至未必是演技;喜欢抗日剧的人群在乎的是时代感、复仇感,他们甚至对当时中日双方士兵的身高、装备、服饰、战术等有很深的研究,这两类完全不是一个群体,交集的可能性不大。
一个产品费心巴力地想得到两类人群的眼球,需要怎么拼凑这些要素呢?
《雷霆战将》的下架,究其根源有两条值得企业在进行新产品创新时借鉴,姑且称之为“两头不落好”:

1、宏观环境中随时可能“归零”的缺陷

剧中严重违背历史史实的内容与企业创新产品中的“违规添加”传播中的“忽悠”。

所谓违规添加类似明文规定不得添加,在执行过程中变成“不得检出”,实际是一项随时归零的要项。

还有打着科学原理的外衣企业,做着“降糖电饭锅”之类的伪创新,真实目的只有一个:“忽悠”!消费者的购买力成了商家眼里的“智商税”!

2、盲目自信,罔顾用户不喜欢

我们在不少企业看到企业“奉为珍宝”顾客却不买账的产品创新,企业还为此申请了各种“外形专利”、“实用专利”,只是顾客毫无兴趣而已。

《雷霆战将》,一部投资不菲的电视剧,落到“下架”的结局,显然不是投资者、导演、编剧、演员所乐见的,甚至还有不少人还天真地以为会创造流量奇迹,赚足年轻人眼球。

无论是电视剧还是新产品,上述两条,触碰一条都没有生机,同时碰到两条,直接“Game over ”!

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作者  | 李瑞波,珍谋钧略企业管理咨询机构创始合伙人、首席战略咨询师;5S营销系统创始人;北京大学光华管理学院EMBA;南开大学EDP、浙江大学EDP 特聘教授;中国中小企业发展中心专家。

曾任顶新集团(康师傅)首位大陆籍营业部长、曼可顿(比利时)国际食品有限公司营销总监、光明乳业地区部总经理、荷兰喜力啤酒(Heineken)中国北区总经理。具有广阔的国际视野,领先的理论体系,扎实的实战经验,擅长公司战略系统诊断及流程再造。

曾出版《战略营销落地中国》和动保行业营销专著《破局——动保行业经营管理透视》。

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