苹果的自我救赎：中国市场或将“软硬不吃”？

作为目前智能手机行业当之无愧的霸主，苹果总是能够挑动行业的神经。就目前的情况来看，苹果已经开始了转型，不再希望太过于依赖硬件创造营收，而是希望在软件生态服务系统上也能够创造一定的营收，帮助苹果走向健康发展。但是，这一场苹果的自我救赎：中国市场或将“软硬不吃”？

苹果在3月26日的春季发布会上没有发布任何一款硬件产品，而是将所有的精力都集中在了软件服务上，比如说Apple Card、Apple New+、Apple TV以及Apple Arcade游戏订阅服务。这些软件服务确实都能够为苹果带来一定的营收，Apple Card类似于苹果自家推出的信用卡服务，资金的流动与积累自然是可以直接创造利润的，而Apple New+、Apple TV以及Apple Arcade则是可以通过直接收费获得营收。

然而，对于苹果来说，这一场自我救赎最终在中国市场上或恐是如意算盘落空，因为用户真的会“软硬不吃”。

先说软件，Apple Card作为此次苹果推出软件服务的重点功能，在当天发布的iOS 12.2系统上就有所应用已经可以查询相关的消费记录等，相信后续很快就会更新使用。根据易观数据显示，目前在中国市场上，支付宝与微信的市场份额达到了92%以上，而苹果的Apple Pay直接被归入了“其他”，此前的苹果实际也推出了很多优惠活动，但结果依旧如此尴尬。换句话说，实际在移动支付领域苹果没有太大的转机。

像Apple New+、Apple TV以及Apple Arcade游戏订阅服务这样直接收费的功能，可能也难以打动中国市场用户，因为像Apple New+最低的收费标准需要9.99美元/月，一年需要120美元，折合人民币约为800元，这样的费用实际没有多少人会愿意为此买单！

再说硬件，苹果目前在硬件上主要还是依靠iPhone手机销量带来营收，大约占据了60%左右的比例。如今在中国智能手机市场上的形势是，2018年苹果的销量与市场份额已经跌到了第五位，市场份额仅为11%左右，全年的销量只剩下1184万台，这样的数据对于苹果来说是出现了较为明显的下滑的，因为根据2019年苹果发布的第一季度财报来看，中国市场上的营收已经出现了27%左右的下滑！

苹果市场份额与销量的下滑，直接反映在iPhoneXR、iPhoneXs以及iPhoneXsMax这三款新机的销量低迷上，因为这三款手机的价格确实太高，导致了市场换机热情下降，同时需要注意到，苹果最近这几年的创新越来越少，三款新iPhone甚至是直接套用上一代产品iPhoneX的外观设计，只是简单地升级了硬件，其余几乎没有变化，太过于同质化的产品更新换代难以激起用户的换机需求，审美疲劳也是iPhone销量低迷的一大原因。

在中国智能手机市场上苹果生存的形势会更加严峻，因为市场竞争确实太过于激烈了，如今全球智能手机市场份额与销量排名世界前六的品牌当中，就有四家来自于中国，分别是华为、小米、OPPO和vivo，而这四大国产手机厂商今年都在规划着全新的产品线，开始拆分高低端品牌，反而有可能会对iPhone造成冲击。

如今的iPhone在中国智能手机市场上已经出现了低迷的态势，但转型软件服务也可能会难以被中国用户所接受。你们怎么看呢？