iPhone的大麻烦：中国买家嫌太贵、产量严重短缺

摘要：苹果公司即将推出两款iPhone 8和一款高端的iPhone X。该公司希望该手机能在中国市场大获成功，打破iPhone此前的销售记录。然而，现在苹果似乎遇到了一个麻烦——对中国客户来说，iPhone 8的定价太贵了。此外，产量也是iPhone面临的一大麻烦。据媒体报道，高端版的iPhone X每日产量仅为1万台。该款手机将在一段时间内严重的供不应求。

苹果公司即将推出iPhone 8，而该公司希望该手机能在中国市场大获成功，打破iPhone此前的销售记录。

然而，现在苹果公司似乎遇到了一个麻烦——对中国客户来说，iPhone 8的定价太贵了。据媒体报道，iPhone 8的售价将高达1000美元。

据金融时报报道，为了保持利润率，分析师们普遍预计iPhone新品售价至少1000美元(约合6477元)。这也比最低存储容量配置的iPhone 7 Plus的价格高出125美元，是iPhone史上最高定价。

据花旗研究团队估计，iPhone新品的材料和组装成本约为387美元，比iPhone 7高100美元，其中约一半的新增成本花在了OLED 面板上。

研究机构IHS Markit分析师Wayne Lam称，为了保持约46%的毛利润，苹果的定价必须达到1000美元，他表示，“今年消费者的价格弹性将面临考验。”

路透在南京采访的消费者表示，iPhone 8的定价过高，她计划等到苹果公司推出iPhone 8的接替者，随后以较低的价格购买iPhone 8。

据Creative Strategies和SurveyMonkey的一项调查发现，计划购买新iPhone的消费者中，有21%的受访者表示无论iPhone售价多高，都会义无反顾地购买。但有33%的现有iPhone用户表示，如果iPhone太贵的话，他们不会选择升级。

Canalys分析师Mo Jia向路透表示：“苹果公司需要推出一款非常创新性的产品。”目前，中国本土品牌给苹果带来竞争。

大中华区占到iPhone全球销售的18%，是苹果公司在美国和欧洲之后的第三大市场。今年上半年，iPhone在中国市场的市场份额下滑至9%，低于2015年14%的水平。

今日，苹果股价上涨1.8%。

除了定价，苹果公司在产能上还面临挑战。据媒体报道，除了两款iPhone 8，苹果还将于周二推出一款更高端的iPhone X。

而KGI Securities分析师MingChi Kuo在报告中表示，iPhone X每日的产量仅为1万台。Kuo表示，这意味着，该款手机将在一段时间内严重的供不应求。

此前，Kuo在报告中指出，苹果制造iPhone遇到麻烦。其中一大原因是OLCD屏幕供应短缺。

Kuo指出，金色的OLED iOhine将会遇到生产问题，最初的供应量将非常的低，甚至可能比其他颜色的iPhone X更晚发布。

华尔街见闻出品

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