真题点评 | 第7期：基础理论扎不扎实，答题时候一眼就能看得出来
上期的「真题精讲」（真题点评 | 第6期：答案不能太长，也不能太短，可惜这个道理很多人不懂）中，我们留下了一道作业：
【简答题】 简述麦克卢汉的媒介理论。（15分）
截止9月2日24：00，共收到了34份作业。我们以5为次序，随机挑选了第1、第6、第11、第16、第21篇作业进行点评。
评分规则：
绿色字体代表亮点，红色字体代表欠缺点，括号内为具体点评内容。
错字别字病句每处扣0.5分，但每篇扣分总计不得超过1分。
语言不顺不鲜活，视情况扣1-2分。
考点不足不充分，视情况扣1-4分
其它情况，具体见文中分析。
1
关于媒介手段或技术在社会发展史上的地位和作用，许多学者从不同角度进行过考察。在这个领域，较有影响的是加拿大学者马歇尔·麦克卢汉的学说。麦克卢汉生前出版了《机械新娘》、《古登堡群英》、《理解媒介：人的延伸》以及《媒介即讯息》等著作，逝世后1980年与他人合著的《地球村》一书被出版。在这些著作中，他提出了三个著名的观点：“媒介即讯息、媒介：人的延伸、和热媒介与冷媒介”，【每个观点加上双引号】这三个观点构成了麦克卢汉媒介学说的主要内容。
（1）媒介即讯息
这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括，其含义是：【含义要表述完整，下面这句话表述之前应该还有一句“每一种媒介一旦出现，无论它传递的具体内容如何，这种媒介形式本身就会带来某种信息，并引起社会变革。从这个意义上说......”】媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的讯息本身【不是】各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。麦克卢汉说：“正是传播媒介在形式上的特性---它在多种多样的物质条件下一再重现---而不是特定的讯息内容，构成了传播媒介的历史行为功效。”
麦克卢汉的媒介概念是广义的，它不仅指语言、文字、印刷物、电信和广播电视，还包括各种交通运输工具在内。【放到下一段，即媒介的作用。】它【他】认为，媒介是社会发展的基本动力，每一种新媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。因此，媒介是区分不同社会形态的标志。人类由“部落社会”到“脱部落社会”再到“地球村”，无不归功于媒介及其技术的发展。
（2）媒介：人的延伸
麦克卢汉在他的《理解媒介-----论人的延伸》里，提出了“媒介是人的延伸”的论断。在麦克卢汉看来，任何媒介都不外乎人的感觉和感官的拓展和延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉能力的综合延伸。
麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响。在他的眼里，媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”---“分化”--- “再统合”的历史。
【放到上一段后面】从口语转向文字和印刷，实际上扩张的只是从人类感觉的集束中分离出的一种感觉。现在电子媒介尤其是电视正在改变文明人受视觉支配的状况，电视扩张人类的视觉和听觉，现代人正在找回长期失落的“感觉总体”，重新回到一种感觉平衡状态。
麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的观点具有重要的启发意义，但它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。
（3）热媒介与冷媒介
这是麦克卢汉就媒介分类提出的两个著名概念。对这两种媒介的分类标准，麦克卢汉本人未进行明确的界定。一种解释是：“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动用更多的感官和联想活动就能理解，它本身是热的，人们在进行信息处理时不必进行热身运动；而“冷媒介”则相反，它传达的信息量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和和丰富的想象力。麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等是“热媒介”，因为他们都作用于一种感官并且不需要多的联想；而漫画、有声电影、电视等属于“冷媒介”，因为他们作用于多种感官和需要丰富的联想和参与。
“热媒介”和“冷媒介”的分类给人们的启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特点，研究媒介应该把这些因素考虑在内。
（4）对麦克卢汉媒介理论的评价
麦克卢汉媒介理论开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。媒介工具和媒介技术作为生产力的重要组成部分，无疑具有推动社会前进和变革的巨大力量。此外，麦克卢汉关于“媒介是人的延伸”的观点对人们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义，他的关于“地球村”的预言，也是符合当代世界的发展趋势的。
麦克卢汉是一位技术自然主义者，因而他的理论带有极端性和片面性。他把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，而忽略了其他的因素。另外，在麦克卢汉的理论中，看不到人的主体性和能动性，人似乎成为了完全受到自己所发明的媒介技术或工具主宰的对象。
点评：
1、思路很清晰，概念解释很有条理；
2、各个理论后能分别写出评价或启示，这点很不错；
3、对于理论的发展和当今的运用没有提出自己的想法；
综合得分：12分
2
加拿大学者M.麦克卢汉（Marshall McLuhan）【可写可不写】，生前先后出版著作有《机器新娘》（1951年）【年份不需要具体写】、《理解媒介》（1964年）以及《媒介即信息》（1969）等，在他逝世后，与人合作的《地球村》也于1980年出版。麦克卢汉在媒介技术与手段研究上享有很大声誉，他对媒介的独特探索中提出了以下观点。【开头对麦克卢汉本人的介绍过于简单，应提炼一下他的思想或观点，如“技术决定论者”等。】
（一）内容
（1）媒介即信息
媒介本身才是真正的讯息，也就是说，人类有了某种媒介才可能从事与之相应的传播或其他社会活动，因此真正有意义的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质，以及它所带来的可能性和造成的社会后果。【理论具体阐释才是重点，写得太简单。】
（2）媒介是人体的延伸
媒介是人体感官能力的延伸和扩展：文字印刷媒介是视觉能力的延伸，广播是听觉能力的延伸，电视是视觉、听觉和触觉能力的延伸。【麦克卢汉主要描述的是媒介对人类感觉中枢的影响，所以这点必须得写清楚。】
（3）热媒介与冷媒介
热媒介：传递的信息明确清晰，接受者无须动员更多的感官和思维活动就能理解，它本身就是"热的"，如照片、广播、电影等。需要受众参与其中的程度低
冷媒介：提供给受众的讯息模糊、不充分，需要受众予以补充、联想，受众参与其中的程度高，如漫画、电视、电话等。【冷热媒介的启示是什么？】
（4）地球村
在自然社会，口语是主要以传播媒介，人的交往受距离的限制，文学印刷媒介产生后，人类由"耳朵的社会"进入"眼睛的社会"人与人之间联系变得疏远。电子媒介的出现与普及改变了这种状况，它们以接近于实时的传播速度和强烈的现场感、目击感把遥远的世界拉得很近，，人与人之间的距离感觉上大大缩短，于是整个世界变成一个"地球村"，任何国家和社会都是村庄的一部分。
（二）评价
1、意义
他【开头点明人物姓名，麦克卢汉】的理论有独到的见解，他将媒介的概念扩大，不仅指大众传播和人际传播的媒介，而且包括人际互动的所有介质。他将媒介置于一个广阔的社会，历史情境中研究，开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。他的这些认识角度和方式开拓了媒介研究的眼界与范围，也使人们真正看到媒介作为客观存在自身的价值和作用。关于地球村的预言也符合当前世界的发展趋势。
2、局限
只强调媒介工具和技术的巨大能动性，把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，忽略了其他复杂社会因素的作用。忽略了人的主体性和主观能动性，人仿佛成为媒介主宰的对象。忽视媒介具体内容，对冷热媒介划分过于牵强全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上，由此解释的人类行为也是片面的。其分析的客观性、科学性、实证性不足。
点评：
1、理论认识不全面，包括概念阐释不全、认识和评价不足；
2、且缺乏对当下理论发展的分析。
综合得分：10分
3
麦克卢汉的媒介理论主要包括了媒介即讯息、媒介即人的延伸和“热媒介”与“冷媒介”三个内容。【开头介绍麦克卢汉的内容必不可少。】
（1）【一】媒介即讯息
其含义是：媒介本身才是有意义的讯息，即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此，从漫长的社会发展来看，真正有意义、有价值的“讯息”并不是传播内容，而是传播工具的性质、它所开创的可能性以及给社会带来的变革。【麦克卢汉对“媒介”的定义是什么？对此观点的评价是什么？】
（2）【二】媒介即人的延伸
其含义是：媒介是人的感觉和感官的扩展或延伸。文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认知和反应方式。【一定要提到“感觉平衡论”。】
（3）【三】“热媒介”与“冷媒介”
“热媒介”与“冷媒介”是麦克卢汉对媒介分类提出的概念，但他并未进行明确界定，人们只能根据他的叙述进行推测。一种解释是“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接受者无需动用感官和联想就能理解；而“冷媒介”则相反，它所传递的信息量比较少且模糊，需要动用更多的感官和联想活动才能够理解。【举例呢？】
麦克卢汉媒介理论的意义在于它开拓了从媒介技术角度出发观察人类社会发展的视角，强调了媒介技术的社会作用。
但是，麦克卢汉并不是一位辩证唯物论者，而是一位技术自然主义者，因此他的理论带有极端性和片面性。主要表现在以下三个方面：
（1）【1】麦克卢汉把媒介技术作为社会发展和变革的唯一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的因素。
（2）【2】在麦克卢汉的理论中，看不到人能主体性和能动性，人似乎成了受媒介技术和工具控制的对象。
（3）【3】麦克卢汉的理论的全部依据都集中在媒介工具对中枢系统的影响上，由此出发而解释的人类的全部行为也具有片面性。
因此，麦克卢汉的媒介理论对于我们认识媒介工具的重要性是有启发意义的，但对其中一些非科学的内容，我们也要有一个清醒的认识。【最后一段可以去掉，局限和意义已经讲过，这里没有必要再做总结。】
点评：
1、仅仅停留在含义解释层面，没有看到这位同学自己的思考；
2、格式还存在一定问题，一般来说大点用“一、二、三......”标注，第二级用“1、2、3......”标注。
3、可以从技术决定论的局限性入手对麦克卢汉的媒介理论做出总结。
综合得分：9分
4
麦克卢汉是加拿大著名传播学家，西方传播学者称他为“现代媒介分析的根”。他的媒介分析及理论风格独特，研究的根本和主题是研究【去掉】媒介本身及社会行为。其理论主要有“媒介是人体的延伸”、“媒介即讯息”、“冷媒介和热媒介”、“地球村”等。【麦克卢汉的著作有必要提一下。】
一、媒介理论主要内容
1、媒介即讯息
每一种媒介”发出的“讯息”，都代表着规模或者速度或是类型的变化。因此这里的“讯息”，也是技术特征，甚至比内容更加重要。每一种新媒介一旦出现，无论它传递的内容如何，这种媒介形式本身就会给人类社会带来某种信息，并引起社会变革。即，媒介本身就代表着某种时代的信息，媒介就是信息。【麦对媒介的认识呢？】
2、媒介是人体的延伸
技术的任何进步，都能使人类更有效地生活和劳动；媒介的任何发展，都能延伸人类五官的功能。【麦克卢汉】把所有媒介都视为人体的延伸。他的用一种“泛”媒介的观点来看待、解释各种现象。所有的这些媒介，都影响并改变着人们的生活方式、工作方式和思维方式。【怎样延伸？这个理论有什么启发和不足？】
3、冷媒介和热媒介
热媒介是指具有高清晰度和低参与度的媒介（例如：广播、电影、照片）；冷媒介是指具有低清晰度和高参与度的媒介（例如：电视、电话、漫画）。冷媒介因信息量小，受者需要用自己的想象填补，热媒介就不需要。
4、地球村
电视和卫星等技术的出现，使人类已跨越空间和时间的限制，使信息在瞬息之间即可以传送到世界每一个角落，地球重新部落化。“地球村”的出现，不仅改变【延伸】了人体感官的功能，还有效地改变了人类的观念和生活方式。传统时空观受到冲击，视野超出国界限制，使得人们变得更加相互了解，国与国、地区与地区之间信息交流更加频繁。
二、对麦克卢汉媒介理论的评价
1、意义
麦克卢汉的媒介与人们常说的媒介概念不尽相同。不拘泥于研究传播过程和传播内容中的媒介，而是把媒介放在一个更广阔的社会、历史和文化背景下加以考察，将世界上的万事万物都视作媒介。他扩宽了人思路，特别是强调指出了长期以来忽视媒介、技术本身对社会独特影响的偏向，功不可没。【意义分析不足，从总体来看，他是第一位从媒介技术角度出发观察人类社会发展的人，并强调了媒介技术的社会历史作用。】
2、局限
麦克卢汉把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；在麦克卢汉的理论中，看不到人的主体性和能动性，；麦克卢汉理论的全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上，由此出发解释人的行为是片面的。
点评：
1、同大多数同学一样，对于立论的含义解释不全，书上很多知识点都没有提到；
2、同时，缺乏个人的认识和分析，尤其是理论在当今的发展或者自己对理论的评价都没有，这类题目并不仅仅简单考书上的内容，更多时候是要看考生自己的想法。
综合得分：10分
5
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）是多伦多学派的代表人物，是技术决定论者，著有《机械新娘》、《古登堡群英》、《理解媒介：论人的延伸》、《媒介即信息》等著作，其独特的媒介理论对传播学研究有重要的启发性意义。他的媒介理论可主要归纳为四个方面的内容：
1.媒介即信息。一方面，麦克卢汉认为真正有价值、有意义的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它开创的可能性以及带来的社会变革，所以，媒介本身才是真正有意义的信息。另一方面，一种媒介可以成为另一种媒介的内容，构成信息的一部分。【媒介的范围也是相当广泛。】
2.媒介即人的延伸。麦克卢汉认为任何媒介都是人的感觉和感官的扩展或延伸，如：衣服是皮肤的延伸，文字和印刷媒介是人视觉能力的延伸，广播是人听觉能力的延伸等。由此，麦克卢汉将媒介和社会的发展史看作人的感官能力“统合”、“分化”、“再统合”的历史。【非常好，概括简单明了，建议在末尾写上自己的认识。】
3.麦克卢汉将媒介分为两种类型：“热媒介”和“冷媒介”。“热媒介”即传递的信息比较清晰明确，接受者不需动用多种感官和联想就能理解，如象形文字、照片、报纸等；“冷媒介”即传递信息含量少而模糊，需要动用多种感官和联想进行理解，如拼音文字、漫画、电视等。【此理论有什么意义？】
4.提出“地球村”的概念。麦克卢汉把媒介看作是社会发展和社会形态变化的决定因素，媒介的发展阶段，即口语媒介阶段—文字印刷媒介阶段—电子媒介阶段，决定了人类社会的阶段，即“部落社会”—“脱部落社会”—“地球村”。电子媒介的普及拉近了人们的距离，人们在更大范围内重新部落化，世界成为“地球村”。【当今又有什么发展？】
麦克卢汉的媒介理论强调了媒介技术的社会历史作用，开拓了研究视角，富有启迪意义。但同时，其理论忽视了复杂的社会因素的作用以及人的主观能动性，片面地从感官系统解释人类行为，并且其理论本身逻辑混乱。因此，我们应该灵活地认识、学习。【总结得也很到位。】
点评：
1、这位同学对答题的要领掌握得非常好，既能控制好字数，又能将知识点答全；
2、唯一不足就是缺乏自己对理论的认识。
综合得分：12分
对于本题而言，可参考以下答案：
麦克卢汉是加拿大著名的文学批评家、大众传播理论的一代宗师。著有《理解媒介》、《机器新娘》等，这些著作阐述了媒介技术对于社会发展的重要影响，其中最著名的理论有：“媒介即讯息”、“媒介：人的延伸”、“冷热媒介”。
一、媒介即讯息
其含义为：每一种媒介一旦出现，无论它传递的具体内容如何，这种媒介形式本身就会带来某种信息，并引起社会变革，每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的方式。从这个意义上来说，媒介本身才是有意义的信息。
麦克卢汉的媒介的概念是广泛的，包括语言、文字、印刷物、广播电视、交通工具，甚至住宅、都属于媒介范畴。他还认为一种传播媒介的‘内容’经常是另一种传播媒介。
媒介是社会发展的基本动力，改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。人类从“部落社会”（口头文化）→“脱部落社会”（拼音字母和印刷）→“地球村”（电子媒介）。
他将自己的理论建立在一种“媒介神话学”的基础上，缺乏历史依据和科学依据。社会的发展不仅需要媒介的发展，更需要充实全面的信息内容来满足精神需求。
二、媒介：人的延伸
麦克卢汉认为，“一切媒介都是人的延伸，它们对人及其环境都产生了深刻而持久的影响，这样的延伸是器官、感官或曰功能的强大和放大”。在他看来，媒介的任何发展都有延伸人类五官的功能。麦的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响。媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合→分化→再统合”的历史。
从另一个角度看，媒介从人体“延伸”出去的过程，也是媒介不断获得独立性和自主性的过程，它们会拥有自己的运动规律，以独特的方式反过来制约和影响人类社会的发展，带来社会结构的变化。
新媒体时代，人的延伸出现了前所未有的演变方式：
首先，以往出现的媒介使人类身体在空间和时间上实现了延伸，新媒体时代，体现在“聚合”二字。数字技术的发展为人类提供了一个综合的全新体验；另一方面，人的感觉体验在新媒体时代得到了很好的“叠加”，媒介不再是一个人的延伸，而是一个群体、一个国家的延伸，自媒体是个人感觉的延伸，同时又是无数个自媒体的聚合。
其次，新媒体自身的延伸拓展本身就是一种外延式的人的进化。
最后，麦克卢汉也说过，延伸意味着截除。使用替代性的工具，我们身体那部分原有功能就会退化。如VR新闻出现，人沉浸于叙事场景中，存在理性缺失的危险。）
这种观点虽然具有启发意义，但并不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的功能。（过渡句）
三、冷热媒介
热媒介即讯息清晰度高，不需要接受者投入较多的想象力，如照片；冷媒介即讯息清晰度低，需要运用自己的想象填补缺失的讯息，如漫画。
从受众感觉上来看，最基本的是参与度，清晰度只是由参与度引申出来的标准，而清晰与模糊也是相对而言。从受众参与程度看，热媒介具有排他性，冷媒介具有包容性。
麦克卢汉对冷热媒介的划分仍存在一定矛盾性，我们在理解此概念的同时，也应注重人的具体感受，不能一概而论。
四、意义与局限性
1、意义：
开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用；“媒介是人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义；他的关于“地球村”的论断符合当代世界的发展趋势，特别是近年来数字媒介技术的发展，更是似乎印证麦克卢汉的语言的实现。
2、局限
麦克卢汉把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；麦克卢汉理论的全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上，忽视了人是具有理性的动物，这种理性会反过来对感觉以及它们的延伸形式的媒介产生能动的制约作用。
点评：
1、对于各个理论的解释很具体，也涉及到相关观点；
2、末尾既能对理论给出自己的评价，又能够结合媒体发展现状对理论进行延伸。
综合得分：14分
ps：这次答案解析给得太长，目的是让大家对理论有一个全面的掌握，考试中注意700-800字即可。