618买买买：看看你的购物车里装着怎样的心理需要？
一年一度的618剁手正在火热进行中，对于一个实打实深度参与了3年618的人儿来说，真的是感慨万千。
不知道是从什么时候开始，再大的问题都好像可以用买买买来解决。不管买什么，抢到就是赚到。
特别是大促期间的消费，让每一个人的内心得到了不同程度的满足，积压了半年多的消费欲望一下子得以释放。
大家今年的购物车都装满了吗？
容貌焦虑撑起了颜值经济新消费
今年的美妆品类无疑再成618的“种草收割机”。为何大家都如此热衷颜值消费？
从杨笠的脱口秀，再到前不久登上微博热搜的“漫画腰”，颜值的话题一直“高烧”不减，这背后映射着多少年轻人的容貌焦虑。
容貌焦虑已经越来越成为当代人的一大困扰，我们常说的容貌焦虑其实是指在放大颜值作用的环境下，很多人对于自己的外貌仍然不够自信，当然还有一种心理是对“美貌”的过度追求，仿佛不够美就是一种罪恶，“美”就自然而然成为一种心理负担。
对容貌关注度的持续提升让更多的消费者愿意为美付出。
而且对于亚洲人来说，一白遮千丑更是引发了大家的恐慌。
所以，讲真，我们受“颜值至上”这个观念影响太深，即使很多时候明白颜值不等于一切，但是很多人还是会忍不住在意脸上出现的各类问题，哪怕没有问题，也希望让自己变得更白，更好，恨不得把所有好的化妆品都用到脸上。
而且近几年，在认知上，消费者对容貌的关注已经不仅仅局限在面部了，而是走向面面俱到，从美容到美体，所以在每年的大促期间，我们也会看到各类医美产品，院线产品非常火爆，科技也为颜值经济打开了“美丽新世界”。
因为对于大部分不太自信的女性来说，抵抗外界对自己的评价仿佛成了一门必须的功课，毕竟承受当一个不漂亮，不修边幅的女生在这个社会压力实在太大。
把柔软亲肤感用品买回家，
懂得爱自己
现在的年轻人不管工作多忙，都会习惯在每一个购物节为自己选购几件床上用品或陪伴自己入睡的玩偶等等，对柔软和亲肤感堪称上瘾。
之前接触过一个来访者，因为男朋友天天晚上要抱着一个小毛毯睡觉，自己很生气前来咨询，她告诉我男朋友都35岁了，每次搞活动买的最多的就是各类亲肤家居用品，每天晚上必须抱着一条亲自挑的小毛毯才能入睡，这个习惯已经跟随了他好多年了，哪怕不抱着也要放在枕头边上，毛毯已经很陈旧了还舍不得扔。
后来和她深入了解后才知道来访者的男友母亲从小就去了国外做生意，从小是跟着爷爷长大的，缺乏安全感，更没有体会过母爱的滋味。
其实这部分人缺少的不是物品本身，缺的是爱。
心理学家温尼科特曾发现，母亲不在时，婴儿会寻找一些柔软的玩偶或者毯子等，以抵消母亲不在时的不安，焦虑的感觉。
虽然长大后，我们不再虽然依靠母亲的乳汁存活，但是对于很多一个人在偌大的城市打拼的年轻人来说，需要一份心灵的慰藉，因为不管是柔软的毛绒玩具也好，毛毯也罢，这些东西的触感，很像妈妈抚摸自己时的感觉，很亲昵，就像妈妈在身边一样，很踏实很安全。
当然对于童年时经历过母爱缺失的这部分人来说，同样渴望通过这样的方式来补偿心理上产生的不安全感。
图源：电视剧《少年派》
这类玩偶、毛毯被称为“过渡性客体”。母亲是稳定的外部客体，带给我们内在的安全感，而“过渡性客体”就是母亲不在时的替代物。
这类“过渡性客体”能够代替母亲或者我们最亲近的人，给我们足够的安全感，这种需求其实不限于童年时期，无论多少岁，可能都需要这种柔软的安全感。
这也就解释了，为什么很多人30多岁了还要不定时买一些玩偶，各类棉麻制品抱枕等。
所以，对于他们来说，这些亲肤感极强的产品就是他们面对生活的铠甲，陪伴他们度过创伤，给予他们最深的安全感。
宠物市场崛起的背后
是对减少孤独感的需要
说到宠物市场，它其实不是一个简单的买卖关系，背后是一份情感的寄托。
城市生活压力与疏远感上升，青年群体越来越孤独，开始过起了猫狗双全的生活。
心理学家Brooks H等人通过随机抽取100个样本的男女白领进行简单的谈话，受访者需要把自己生命中最重要的人或事，按照重要程度填进一个三层的同心圆中。
一半以上的受访者将宠物放进了中心圆圈，这部分人认为宠物是她们最为强有力的支持者，养宠物能够给她们提供无可取代的安全感和亲密关系。
马薇薇曾在《奇葩说》中提到：
你没有爱了，你需要陪伴，那养条狗啊！
养宠物投射出的情感寄托，转化成了大量的消费投入，宠物经济的本质是年轻人的“孤独生意”。
当前，中国的单身成年人已经超过2亿，而且90和95后养宠人占据了大部分，对于他们来说，投资宠物消费就是投资爱。
今年的618预热期，猫狗主粮依然领跑各品类成交额的榜单，成为宠物星人在618大促期间必囤的单品，而更好地满足自家毛孩子的“口腹之欲”和良好的生活环境也是各大“铲屎官”们反馈对宠物爱意最直接的方式。
2020《宠物行业白皮书》
养宠人在挑选主粮上也越发关注健康、品质，喂养方式上也更加尊重宠物的天性，对宠物的呵护已经成为很多年轻人心理上悦己的一部分，而且在付出爱的同时，接受来自宠物最温暖的爱的回馈，内心的满足感和充实感能得到很好的填补。
每一年的大促，每个人的购物车里装的不仅仅是商品，更是每个人背后的心理需要和精神需要：释放焦虑，悦己，治愈，安全感，归属感。
在一个城市里找不到的心理慰藉，购物车可以帮忙实现。
参考文献：
[1]Brooks H , Rushton K , Walker S , et al. Ontological security and connectivity provided by pets: a study in the self-management of the everyday lives of people diagnosed with a long-term mental health condition[J]. BMC Psychiatry, 2016, 16(1):409.
作者：蝎子的瞳孔