钱教授课堂第701课——轻资产经营

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今日关键：轻资产经营

01

现在产能过剩比较严重，传统产业已产能过剩，新兴产业也有产能过剩，产能意味重资产，这就为轻资产提供条件。现在创业提倡轻资产经营，只要掌握研发设计和市场营销两大关键，就能找到产能合作方，构成合作价值链。研发设计和市场营销是轻资产经营，而且是整个价值链的重心。

02

现在大部分场景都是综合性的，所以企业要建立两种能力，即综合能力和专业能力，实现“作战综合化+能力专业化”。首先是作战综合化，要组织整合能力强的团队，从企业内部组合，又可以到企业外部组合，甚至可以到网络上组合。同时是能力专业化，要围绕主要业务建立专业能力强的团队，全部从企业内部构建。通过两大团队的协同配合来解决综合性业务。

商道案例：

全链路直播

谦寻公司是目前国内直播成交规模最大的“红人电商”，其最大特点是打造“全链路直播”。谦寻正在持续丰富自己的业务生态，从MCN机构开始，逐渐涵盖4A广告公司、咨询公司等。同时从产品研发生产、概念设计到传播销售、数据沉淀等方面全面发力，努力提升全链路直播营销服务的能力，开启直播的新边界，为品牌提供更多的新动力。谦寻还将在影视领域尝试新的营销玩法，打造“艺人供应链”，创造全链路的“品项销”联动新模式。

点评：

全链路就是围绕一个主业提供整体解决方案，这是全新的商业模式，具有广阔发展前景。

原稿：钱志新

编辑：冷雪

钱志新，原江苏省发改委主任，博士，博导，南京大学教授，高级工程师。长期以来，从事宏观经济管理和企业管理相关工作，从宏观与微观相结合的角度指导地区经济的改革和发展。