触手可及——直播让传统文化更圈粉

随着网络直播的影响力越来越大，直播不单只是作为营销手段，利用直播弘扬传统文化的案例不在少数。网络直播技术的出现，大大拓展了传统文化领域的传播边界。

同时，直播以其特有的真实感、代入感，为传统文化的传播和创新提供了广阔空间。通过直播可以看到传统文化在人群中生生不息。甚至让直播这个科技的产物、传播的工具都有了温度！

“直播+传统文化”的创新模式

前不久中央广播电视总台推出《三星堆新发现》直播特别节目。实时报道，全景呈现三星堆遗址考古的最新发掘成果。让观众如同身临其境，感受到中国传统文明的底蕴跟神秘。不禁感叹传统文化的丰富多彩。

今年春节，一群“唐朝胖妞儿”从博物馆里“复活”，凭借一支舞蹈火遍网络。这支舞蹈就是2021河南春晚的《唐宫夜宴》。不知道大家是否还有印象。

不记得没关系，清明节期间河南广电全媒体中心打造的“清明时节奇妙游”再次让传统文化“活”起来。4月9日下午6点半，奇妙游在大屏小屏开播，河南卫视等多个平台进行了直播。

截至当天晚上10点半，直播仍在进行中，观看人数仍在持续增加，大象新闻直播数据创历史新高，千万人次网友在线观看。

传统文化直播的市场前景

资源优势

中华传统文化的范围广泛，文字、语言、书法、音乐、武术、曲艺、棋类、节日、民俗等都属于传统文化的范畴。

传统文化是与我们生活中息息相关的，融入了我们的生活。传统文化资源丰富，且不同地区文化特色异彩纷呈，这对于传统文化直播而言提供了大量资源。

市场需求

传统文化具独特性，其神秘、罕见、趣味等特点在无形中构成了一种强大的诱惑力，迎合了公众求异、求新、求乐、求知的需求，从而形成了一个巨大的、有品位的文化市场。

而在当今社会快节奏的状态下，对传统文化的求知成为一种奢侈。同时，随着“国潮”的兴起，传统文化与潮流的融合受到了年轻一代的追捧。

由此可见，这无疑为传统文化直播留下了巨大的发挥空间，一个新的需求市场就此形成。

传统文化直播的优势

直播实时画面的视觉冲击

作为一个拥有几千年历史文化的多民族国家，我国具有许多非常有特色的传统文化。例如传统节日的民俗，有闹元宵、中秋节、端午节、腊八节等等。

这些传统文化极具视觉冲击力，图片与文字难以展现其魅力，而直播实时传输的画面可以在视觉上给人以震撼。

直播解说令画面更生动活泼

以尚德机构的“我在故宫上大学”直播为例，由于学员对故宫的历史不是很了解。如果单用ppt不够直观，直播效果十分有限。

直播解说无疑解决了这个问题，一边是看着故宫独特而富有韵味的建筑设计的画面，一边是解说员画中画的精彩解说，学生边看边听，画面更加生动活泼，学员也可进入深度的沉浸，深度感受历史。

欢拓云直播案例1-1

强互动性调动观众的热情

直播本来就具有极强的实时互动性，配合红包、抽奖、打赏、问答等多种互动方式，这对于传统文化的传播而言更是如虎添翼。

一方面，学员可一边观看故宫历史一边向主播提问，询问具体细节与其背后的渊源。另一方面主播的耐心解答之余，也可以通过一些互动游戏调动学员的积极性，从而加强学员对知识的吸收。

欢拓直播案例1-2

传统文化直播是一个尚未被完全开发的蓝海市场，其广阔的市场前景为众多有识之士提供了尽情发挥的舞台。在直播市场竞争日益激烈的当下，让古老的传统文化和网络时代无距离的接轨，是一个非常好的创新模式。

我们应该坚持正能量的价值导向，探索更多类似于“直播+传统文化”的创新模式，引领和发扬中华民族的优秀传统文化。欢拓云直播，也将通过创新直播技术赋能传统文化的推广，让更多人能近距离的认识并了解传统文化的魅力。

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