理论建设 | 景区活动策划 “ 六合拳 ”
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领域 | 景区活动策划
摘要
对于景区管理者而言，一场好的主题活动意味着“引客流”、“创营收”、“塑品牌”与“凝团队”，甚至一跃成为国内知名旅游景区。然而，景区活动这一”引流利器“作为一项涉及主题策划、组织形式、宣传渠道、参与方式等多重工作的系统工程，景区方应如何提纲挈领，才能成功操盘策划一场景区活动？
景区为什么需要活动策划
景区活动策划 “ 六合拳 ”
六合拳，少林拳法。六合意指东南西北四方与上下，以喻练拳时前后、左右、上下都需照顾，做到手与眼合，步与身合，智与力合。
作为同样讲究兼容并进、八面玲珑的景区活动策划来说，活动策划涵盖的主要要素大致可概括为“一高一低”、“一大一小”与“一精一强”12字口诀。
高参与。一场成功的景区活动策划离不开“参与性”这个指标元素，多数景区也意识到了这个问题。不过，大多景区的“参与性”指标只瞄准了游客市场，忽视了关联企业与政府的参与，造成宣传不利，参与度与互动感不高的境况。高参与更应该是全面打通“TO C—B—G”的生态链条，借势所有可利用主体。
低门槛。一场成功的景区活动策划，最佳的受众群体是面向大众游客。低门槛的设定除了体现在价格成本上，还要体现在活动设计、参与形式、传播渠道、主题交集等方面。景区活动设计及落地实施中，必须降低准入性门槛，避免出现“灯下黑”式的高玩劝退。
大反差。一场成功的景区活动策划可以尝试营造“颠覆感”与“反常识”活动设定，通过游客预期外的惊喜极大地提升活动话题性、游客满意度、活动传播度及媒体曝光度等。大反差甚至可以作为景区活动策划的主要引爆点，在“逆向供给”上形成景区活动卖点。
小焦点。一场成功的景区活动策划绝对不能偏离“主题”要素的设定，作为活动策划的焦点所在，主题是景区活动策划的灵魂。主题聚焦的选择，除了根据景区自身资源属性、客群偏好、客源地消费结构情况外，还要兼顾“低门槛”。可选取“饮食男女”类，既能满足大众属性，又能灵活创新的“大主题，小焦点，新文章”。
精画面。一场成功的景区活动策划离不开“传播性”要素，活动传播贯穿整个景区活动策划。从活动前的宣传性传播，活动中的引流性传播、活动结束后的品牌传播，传播要素对景区活动策划的重要性不言而喻。而精美的画面产生地强烈视觉冲击，是活动传播最直观且最有利的一大法宝，在现如今短视频媒介风行的当下，更是无往而不利。
强代入。一场成功的景区活动策划需要带给游客强有力的体验感和互动价值，“代入性”在景区活动策划中同样不容忽视。正如在当今体验经济时代越来越受大众欢迎的“沉浸式体验”产品，对游客可产生强烈代入属性的活动，更容易引起游客的话题度、参与度和传播度。
景区活动策划 “ 三罩门 ”