【年度盘点】2020年线上电竞显示器需求快速增长48%

据奥维睿沃（AVC Revo）《中国显示器线上零售数据月度监测报告》统计，2020年显示器线上销量共810.4万台，同比2019年上涨了23%。线上销额共94亿元，同比增长12%。后疫情时代，消费者线上消费习惯为显示器线上销售带来前所未有的机遇。2021年显示器线上销量仍会保持增长趋势，预计线上销量将达到892.9万台，线上市场份额占中国显示器市场的一半。

2020年线上显示器销量及同比变化

Data source：奥维睿沃（AVC Revo）

新兴品牌增长迅速，传统品牌横向提高产品参数

2020年显示器线上TOP3销量品牌为AOC、Philips和Samsung。新兴品牌小米以及中小品牌增长迅速，凭借价格较低、性价比较高等优势市场份额不断扩大。传统品牌更加注重横向推动产品参数的提高，聚焦中高端显示器的推广以提高盈利点。其中高分显示器型号由2019年的851个增至2020年的1109个，电竞显示器型号由682个增至2020年的900个。在2020年消费降级的整体环境下，多个TOP品牌如AOC、Philips和Dell等线上均价实现微幅上涨。

2020年显示器线上热销TOP10品牌排名（销量）

Data source：奥维睿沃（AVC Revo）

23.8英寸显示器夺冠热销榜，曲面逐渐退出热销产品市场

2020年TOP10热销型号聚焦于AOC和小米两个品牌，AOC包揽六款热销机型，小米有两款。小米的23.8英寸FHD显示器在热销机型中夺冠，价格优势明显，线上均价为587元，取代了2019年的TOP机型27英寸显示器。AOC的23.8英寸显示器24G2电竞小钢炮荣获热销型号第二名，与TOP1型号区别在于它是一款电竞显示器，线上均价为1141元。整体来看，电竞显示器型号热度提升，曲面在热销产品中热度大幅下降，2019年热销型号中共有6款为曲面产品，而2020年仅有2款为曲面。从尺寸方面看，2020年线上平均尺寸微幅下降，价格较低的23.8英寸显示器更受到消费者的青睐。

2020年显示器线上热销机型

Data source：奥维睿沃（AVC Revo），京东商城

电竞显示器为促进线上销量增长持续发力

从细分市场来看，电竞显示器表现最优，增幅最大，同比增长48%。宽屏显示器同比增长33%，其次为高分市场，同比增长23%。曲面增速放缓，同比增长6%。

电竞显示器发展呈现两个特点：一是产品升级，向更高刷新率发展，各品牌加速165HZ产品布局，产品型号从2019年的97个增加至今年的209个，市场份额从2019年的11%增至2020年的21%。这一特点与电竞显示器受众群体有很大关系，中高端电竞显示器多面向技术控类消费者，他们更加注重显示器技术参数。第二个特点是电竞显示器牵手高分辨率增速最快，从产品细分规格来看，27英寸QHD显示器增幅最大，同比增长54%。

2020年电竞显示器线上热销TOP10机型排名（销量）

Data source: 奥维睿沃（AVC Revo）

宽屏显示器同比增长33%，增速稍低于预期。但是面对新场景，专业人群的显示器为适应工作内容分屏的需要，其需求也在向着宽屏发展，宽屏显示器份额的扩大仍有较大机会，需要一定成长时间。

2020年宽屏显示器线上热销TOP10品牌排名（销量）

Data source：奥维睿沃（AVC Revo）

在竞争充分的市场里，要满足特定消费群体的偏好

在竞争充分的市场里，满足特定消费者群体的偏好是显示器产品成功的基础。企业产品必须锁定特定的消费者细分市场，投入有限的资源满足该细分市场的需求。从品牌端来看，新晋品牌靠价格优势打入显示器市场，并且获得优异的成绩。它主要面向价格敏感型和实用型消费者，这两类消费者对显示器性价比要求高，对品牌知名度要求低，聚焦此类消费者，企业生产成本的控制尤为重要。从细分市场看，表现最好的高端电竞显示器主要面向追求极致型消费者，对产品价值要求高，对品牌要求也高，付费意愿偏强烈。对于这类消费者，显示器产品需占据市场中价值感和品牌组合的制高点，品牌的推广和显示器产品参数的研发迭代缺一不可。