SUV产品全覆盖还不够 东风日产更想用体验说话

拥有最全SUV产品矩阵的合资品牌是哪一个？答案毫无疑问是东风日产。

不过随着途达的上市，我更想用“最强”二字形容东风日产的SUV产品矩阵——目前的东风日产已经拥有由途乐、途达、楼兰、奇骏、逍客和劲客构成的SUV家族阵容，实现了跨越大型、中大型、中型、紧凑型到小型SUV的全品类覆盖。

在产品布局愈加完善的同时，东风日产还持续以多样化的体验营销活动向消费者传达旗下SUV家族的产品魅力。这不，作为国内最具影响力的大型SUV实景试驾IP之一，第三季“NISSAN SUV全境挑战赛”于5月26日再次降临成都。

新兵途达入列

与往季“NISSAN SUV全境挑战赛”不同的是，今年东风日产迎来了一位全新的越野能手——途达，非承载式的车身结构和强悍的四驱性能让它几乎成为了25万价位越野能力最强的SUV。

4月12日上市以来，途达终端订单一直非常火爆，还创造了不到20天销量破两千的佳绩，在同类产品中销量领先优势明显。

为了让更多消费者体验到途达的越野能力，除了往季的“七大智勇科目意外”， 第三季“NISSAN SUV全境挑战赛”还专门为途达设置了“颠球接力”、 “零度征服”、 “凌空一跃”三大专属科目。

除此之外，本季“NISSAN SUV全境挑战赛”将延续国际标准越野赛事规则，通过积分赛产生城市分站冠军及途达专场冠军。最终24个城市分站冠军及6个途达专场冠军直通全国决赛，角逐年度总冠军。

全路况实景试驾

跟传统SUV试驾用大型道具摆花架子不同，“NISSAN SUV全境挑战赛”着力打造真实越野场景试驾，模拟冰川、山林、沙漠等极限场景，在贴近消费者用车实况的同时也带来了全新的体验。

在“鱼跃冲顶”和“移形换影”两大项目中，全新奇骏在ICC自适应巡航、IEB预碰撞智能刹车和AVM全景影像等智行安全系统的保驾护航下轻松通过，整个过程中丝毫没有太多停顿，完全是如履平地。

而“零度征服“和“凌空一跃”等更野性的项目自然就成了途达的主舞台，非承载式车身和专业的四驱系统让途达在起伏路面上保持了很好的行驶稳定性，长行程的悬挂和超高的车身强度面对飞跃更是毫无压力。

值得一提的是，当天上午成都刚下过雨，这让本就复杂的赛道更加泥泞。即便如此，途达在面对各种高难度项目时依旧十分从容，即便是像我这样越野经验不是很丰富的新手也可以用途达安全、自信地通过各项难关。

最会卖SUV的合资品牌

2018年4月，东风日产旗下SUV产品销量达38438辆，同比增长33.7%，再次夺得合资SUV销量冠军，当之无愧成为最会卖SUV的合资品牌。

除了拥有六大定位清晰、产品力不俗的主力SUV产品线之外，东风日产灵活、有针对性的营销策略也是高销量的巨大推动力。

针对SUV家族各款产品的产品特性和目标消费人群，东风日产在体育、文化等多个领域开展了丰富多样的营销活动，成功打造了“新逍客奇幻之旅”、“奇骏魔盘”、“劲客极限驾控体验营”、“奇骏勇闯无人区”、“NISSAN SUV全境挑战赛”等独具特色的体验项目。

这样一来，几乎每款东风日产的SUV都拥有自己专属IP，很容易在消费者心中留下鲜活的印象，不管消费者想购买哪个级别、哪个价位的SUV都绕不开东风日产旗下的产品。

除了成都站之外，第三季“NISSAN SUV全境挑战赛”还将走过全国23大重要城市，将场景化、体验化、智能化的产品体验带给更多消费者。

在这一波热度的引领下，我相信东风日产的最强SUV矩阵还会在销量上不断给我们惊喜。

▲法律顾问林小明：13608177936▼