新闻标题防“撞脸”一则技巧实战分享

记得我当时给亲们举过一个绝对经典的标题——《马歇尔歇马 华莱士来华》（该标题是一个链接）。

小编此次也有幸遇到了这么一次机会，虽然称不上经典，但也算得上“可遇不可求”了。下面是通讯员来稿的一个段落：

永新煤矿通防副总工程师马鑫从事通防技术管理21年，在通风系统管理、瓦斯治理、防火技术方面积累了丰富的专业知识和现场实践经验。他参与过多个矿井通风系统优化、瓦斯治理和防火治理方案的制定和实施，多次获得省市级别和集团公司表彰奖励。

从这段文字，亲们可以了解到，被报道者叫马鑫，是一家煤矿的副总工程师，专门负责煤矿灾害治理。稿件原标题是《扎身煤海甘奉献  天山脚下展风采——记永新煤矿通防副总工程师马鑫》。

这标题可以用，但缺点是太大众化了。给大家讲个故事。一对大学情侣走出食堂，女生发现男生傻傻地跟在另一个女生身后，走出去老远。女生觉得奇怪，追上去叫住他，“你干吗跟着她走？”男生诧异了，“那个女生长得太像你了，还穿了一样的外套！”

“撞衫”就够惨了，还要“撞脸”。通讯员这则标题就“撞脸”了，而且是撞的“大众脸”，天天有人说“哎，我好象在哪儿见过你”。

有了这个感觉后，小编就想给稿件制作一个个性化的标题。小编首先想到的是到正文里找一句个性化的句子或词语，然后加工一下。无奈，没找到。小编正发愁呢，当目光停留在被报道者“马鑫”姓名上时，脑海里忽然联想到两个词儿——“马到成功”“心想事成”。

煤矿灾害治理，人们最大的愿望是什么？当然是措施一出，马到成功；心里想要达到的治理效果，能够成为现实。“马鑫”——“马”到成功、“鑫”想事成。谐音！巧合！于是一个个性化新闻标题产生了——《煤海治灾：“马”到成功 “鑫”想事成》。 这则标题成功使用了谐音技巧，将“马鑫”的姓和名，嵌入了标题的两个词语里。

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