“大家互相学习的感觉真好啊！” | 秃头暑期公益打卡第五周

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就在刚刚，我翻暑假打卡的群聊时看见一个小朋友说：“我每天跟着大家一起打卡，学了很多的答题思路，被学长学姐大佬们带着一起，实在是太幸运了。“

瞬间有一丝感动，觉得能帮助到大家，收获到这样的夸奖实在是太幸运了。

在上周的一轮筛选和重组后，群里又恢复了满满当当的四百多人，打卡的内容也正在从的基础的传播学、新闻学变成更加前沿的政治传播、信息流广告、真人秀和zaoapp与技术伦理。

还有最后两周，大家一起坚持呀。

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ᴅᴀʏ 1

   打卡题设与解析  

如结合实际谈谈新闻工作者如何把握新闻的党性原则

「论述题20分」

👀 思路点拨 👀

这道题要注意明面上考的是党性原则，实际上是马新观这个专题里的东西，大家在做这道题的时候可以顺便整理一下马新观这个专题哈~结合实际一定要有案例，案例不是咔嚓放那里就完事了，而是要具体到什么人干了什么事，并且这件事要和你的论点挂钩

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   鱼姐的参考答案  

一、政治方向：党性与人民性统一

对宣传口径和宣传方式进行把控，使新闻工作在思想上、行动上和党中央步伐保持一致，内容上与党的大政方针保持一致；保持党和人民利益的统一，拒绝党与人民利益对立化、碎片化。

二、舆论导向：以正面宣传为主

新闻媒介作为社会强有力的舆论工具，必须坚持党管媒体原则，对新闻内容坚持一定的选取标准，其内容和导向要符合党性原则，以正面宣传为主，坚决维护社会稳定、维护人民群众的利益，有利于民族团结，促进社会的公平和正义。

三、传播方式：构建双向沟通渠道

坚持党性原则，需要一种好的沟通和交流方式-不同媒介传播方式和传播特点不同，党的新闻事业应该用老百姓喜闻乐见的传播方式，构建好党和人民群众的沟通模式，传递出党和人民群众之间双向的“声音”。

除开以上之外，还可以谈到严肃态度与生动文风统一、鲜明倾向性和真实性统一。有余力的同学还可以结合理论，比如把关人理论和议程设置理论。

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   欣赏别人优秀作业  

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ᴅᴀʏ 2

   打卡题设与解析  

新媒体环境下如何提高主流媒体的引导力

「论述题25分」

👀 思路点拨 👀

这道题要注意题目的环境限定是新媒体环境，所以在答题的时候要注意看自己的论点放在新媒体环境里面能不能站住脚。总体来说还是一道比较简单的题目。

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   鱼姐的参考答案  

一、利用深度报道优势，提高自身权威性

新媒体环境下舆论格局发生重大变化——存在问题：信息质量低下，谣言等——主流媒体应该利用深度报道的优势，对谣言进行深度调查，还原事实真相，进而强化主流媒体的权威性，提升引导力

二、培养意见领袖，加强舆论导向引领

新媒体时代网络意见领袖具有强大的影响力——主流媒体可以培养或利用意见领袖，使之成为舆论引导的利器

三、及时正面引导，防范舆论发酵激化

新媒体环境下信息冗杂，泥沙俱下，过分压制舆论易有反效果——搭建平台促进信息透明化，防范虚假信息传播，加强舆论自净机制

四、巧用新媒体，打造立体传播格局

新媒体渠道、传播速度等优势+主流媒体优质内容，打造立体传播矩阵，发挥1+1>2的效果

除此之外，还可以从新旧媒体联动、社会责任、培养受众、转换话语方式、提高内容质量等方面入手回答

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ᴅᴀʏ 3

   打卡题设与解析  

简述新闻记者如何应对新闻写作机器人的挑战

「简答题：10分」

👀 思路点拨 👀

这道题算是比较基础的简答题，题目信息比较完整，可以从微观角度，比如新闻生产流程角度入手，言之有理即可。

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   鱼姐的参考答案  

一、人才培养：复合型学科专业人才

全民记者的挑战+机器人记者的冲击——现阶段新闻记者具有较强的可替代性——教育改革：新闻专业院校的复合型学科专业人才培养（EG. 2011年，中国人民大学新闻学院、国际关系学院、法学院联合建立跨学科双学位实验室，以满足学科复合型人才培养目的

二、新闻记者：优化自身综合素质

新闻写作机器人出现会威胁 “程序式”新闻写作的新闻记者——记者需要开展更富有情感和内涵的新闻报道——优化自身综合素质：推动自身全能型发展（采写编播排+大数据、互联网等技能）

三、深化内容：培养人道主义情怀

机器源自代码，缺少人情——新闻记者肩负着为社会民众“发言”的职责，当有人道主义情怀，关注人类命运，重视体悟人性和人情，深化内容与情感，写出深入人心、引发读者共鸣的报道和评论

四、人机协作：共同完成新闻报道

人工智能与人脑各具优势，并非替代关系，而是紧密配合——人工智能依靠大数据与高效运算，对海量数据信息快速筛选甄别，整理资讯；人脑通过多种获取新闻手段，对更为复杂的环境，进行合理的调查。

除此之外还可以更细致，比如追求报道深度、温度、记者掌握的主动权领导权等。

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ᴅᴀʏ 4

   打卡题设与解析  

谈谈新闻付费墙模式的利与弊

「论述题：20分」

👀 思路点拨 👀

这道题要注意利与弊都得写，既可以放眼世界，看看英美西方国家的付费墙模式现在是什么样的情况，也可以聚焦我国，谈谈我们国家的付费墙模式。思路深一点还可以联系传媒经济学~

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   鱼姐的参考答案  

一、付费墙优势：传统新闻机构变现新路径

1、维护品牌形象与权威

付费墙带来的读者订阅的仪式性，维护了新闻产业所代表的权威性、仪式感乃至精英主义思路

2、拓宽盈利模式

付费墙作为内容直接变现的手段，获取数字端订阅收入以弥合纸媒广告下滑的缺口

3、拉近用户关系

付费墙的屏障下，付费用户更容易产生身份认同，拉近传受双方距离

二、付费墙弊端：付费鸿沟下新闻公共性衰落

1、流失互联网流量

付费墙在一定程度上失去搜索带来的流量，浪费互联网的发行平台

2、新闻行为经济化：信息成本提升加剧数字鸿沟

付费墙可能带来对网络公共性及新闻公益性的破坏，加剧数字鸿沟

3、新闻价值标准异化：注意力经济取代公共价值

大家还可以关注一个点：新闻本身是公共性的，从新闻诞生之日起新闻都具备公共属性，但新闻付费墙等于把新闻商品化了，公共性的新闻需要承担社会责任，但是商品化的新闻就必须对市场和消费者负责，这就导致了新闻属性的矛盾，新闻以立足的社会责任可能会就此衰落。

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ᴅᴀʏ 5

   打卡题设与解析  

材料是关于“ZAO”的用户隐私存在的问题，平台或互联网企业在推陈出新的同时，如何保护用户数据和隐私？

「论述题：20分」

👀 思路点拨 👀

这一问题是一道很简单明晰的措施类题目，需要注意的主语是“平台”或“互联网企业”，而不是“政府”或者“媒体”“隐私主体”，因此在回答该问题的时候，行动主体一定要是平台和企业。并且借由其材料限定可以知道，应该在大数据时代背景下对隐私进行探讨。在回答问题时，可以用一小段简单介绍一下目前用户隐私保护存在哪些问题，然后将重点放在措施上。

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   九尾喵学姐的参考答案  

1. 企业合作加强自律

2020年第十九届中国互联网大会上，中国互联网协会组织相关电信和互联网企业签署《电信和互联网行业网络数据安全自律公约》，中国电信、阿里巴巴、腾讯、百度等58家企业签署了该公约，各平台相互监督，以保障网络数据安全，提升数据安全保护能力，同时加强企业自律意识，促进行业健康有序发展。

2. 严格遵守法律法规

强化大数据时代的个人信息保护，从根本上还是要运用法治思维和法治方式，不久前的民法典针对个人隐私的保护原则、保护措施以及利益平衡上都做了详尽的规定和说明，各平台企业应该严格遵守相关法律，保证合理合法使用保存用户信息。例如数据控制者要遵守处理数据时不损害信息主体名誉的原则，数据控制者对个人数据再利用行为承担正规评测的义务。

3. 培育企业自身数据素养

数据素养有五个重要的领域：数据识别、数据理解、数据反思、数据使用和数据策略。作为隐私客体的平台和企业，应该赋予用户更加灵活的隐私管理功能，包括用户的隐私参数阈限设置、单项数据的“公开\非公开”的选择等，以适应不同类型用户的需要。同时，必须尊重用户作为隐私主体的权利，对于“隐私政策”的变化及时公示，对于数据信息使用的渠道及时告知等。

4. 升级优化数据加密技术

除了自身主观因素导致的隐私泄露，还有不少隐私泄露事件是由于平台存在缺陷，导致不法分子入侵非法获取相关数据，因此，平台和互联网自身也要不断加强自己的数据加密技术。2019年4月底，在Facebook举办的F8开发者大会上，扎克伯格提出预计整合Messenger、WhatsApp和instagram背后的信息基础设施，方便这些应用程序的用户实现三个平台的切换和联系，还将在三种服务中都添加端到端加密技术。

5. 流动性语境下的合理讨论

隐私信息在现代信息传播过程中必然是流动的，这就与其“私人性”的特征产生了极大的冲突，公民想要保护自己的隐私而另一些人则想要获得并利用这些隐私。海伦·尼森鲍姆针对这一问题，将隐私信息流分级为五个参数：发送方、接收方、主体、信息类型和传输原则。这些参数对传播主体以及传播情境施加了一定的约束。因此在具体的实践中，企业和平台应该明确这五个参数的阈值并在双方可接受范围内进行调整，确保隐私信息是在有意义的传播语境中流动。

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ᴅᴀʏ 6

   打卡题设与解析  

你如何理解信息流广告？

「论述题：30分」

👀 思路点拨 👀

信息流广告这一名词在南京大学、北京大学的卷子上都出现过，所以今天就把这个非常重要的名词扩充为一个论述题，大家可以更系统地培育起如何认识一种新的广告类型的思路。这种题有很多思路均可以用来回答，比如信息流广告的发展原因、发展现状以及未来走向；或者按照是什么--为什么--怎么做的思路，通过分析其优势和不足来提出未来发展的具体措施。

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  九尾喵学姐的参考答案  

信息流广告是指以大数据算法为基础的，通过个性化分发将广告夹杂在用户获取的信息中，主动推送到用户手机端的一种广告形式，常见的体裁类别以新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类、浏览器类等类别为主。2006年美国互联网公司Facebook率先推出信息流广告这一形式，这是信息流广告的鼻祖，2012年新浪微博引入这一形式，并运用在微博。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验较好，对广告主来说可以实现精准投放，因此在移动互联网到来后迎来了爆炸式增长。目前，信息流广告市场正处于高斯发展期和应用成熟期，全球市场体量已达到千亿级别，并且每年将以58%的速率继续增长

一、信息流广告的优势

1. 低侵入性，体验感佳

（其在社交媒体中以动态形式出现，使广告信息融入平台的其他内容当中。降低了广告的存在感，这种低侵入性可以让用户有更多的安全感，从而让用户更容易接受广告信息，在长期跟踪使用者后会描绘出信息使用者自己可能都无法发现的自我特点和消费习惯，进而对信息流广告产生一种依赖性。）

2. 流量庞大，以亿计算

（当广告被投放于社交媒体上时，庞大的私域流量会大大增加品牌的曝光度，从而加深。2015年宝马“悦系列”信息流广告上线的16个小时内总曝光量解禁4600万，用户点赞和评论超过700万次；VIVO信息流广告在上线36小时后总曝光量1.55亿次，点赞和评论超过720万次）

3. 大数据助力，精准营销

（有别于“大海捞针”似的匹配数据，信息流广告并不是向全部用户推送，而是通过大数据计算出最有效、最贴切的用户进行推送，一次达到精准营销的目的，另一方面，广告主和广告效果监测公司可分别采取第一方、第三方的广告效果监测体系，进行联合监控以监测目标用户与潜在用户的传播效果，通过智能化算法保证广告效果数据的真实透明）

4. 二次传播，易于扩散

（借助社交平台产生二次传播，体现出其附加价值。比如一个用户在朋友圈广告后进行评论、点赞或留言，被朋友看到后会加深其对广告的印象，这些附加值无疑会使用户响应度更高，更利于让用户接受广告信息。）

5. 价格较低，丰俭由人

（信息流广告价格相对其他渠道价格更低，抖音平台CPC最低仅0.2元，CPM仅4元；快手安卓版CPC最低仅0.1元；并且投放模式可以自己的需要自行组合选择，针对不同的时间段、不同的行业、不同的城市均有不同的计价形式，广告主可以根据自己的广告预算进行合理组合）

二、信息流广告的困境

1. 用户信息泄露有风险，数据管理困难

（用户数据是信息流广告的最核心支撑，但是如何专业化、透明化、健康化地应用和管理数据却成为至今无解的一道难题。为应对用户信息泄露的问题，欧盟推出通用数据保护条例，而美国加州也就保护用户隐私颁发了相关消费者法案，这就使得广告公司的工作人员很难对数据流动进行监督，也很难把控数据的质量）

2. 消费场景难匹配，交易转换率低

（消费场景和内容获取场景难匹配一直是信息流广告的一个问题，例如在人们浏览抖音时，主要的目的是为了放松，此时信息流广告的出现以及伴随而来的购买行为与此时用户的想要放松休息的场景是不匹配的，所以信息流广告也面临交易转换率低的困境。2015年艾媒咨询《微信朋友圈广告用户感知调查报告》结果显示，仅有4.2%的受访微信活跃用户在过去一个月内购买过微信朋友圈的广告商品）

3. 广告与内容界限模糊，引发伦理争议

（虽然信息流广告的一大特点就是不容易与其他内容区分开，但刻意隐瞒其广告本质则会可能会引发反噬。尤其是在新闻APP上，一些信息流广告难以与平台内容相区别，平台用户的媒介素养有限的情况之下，很容易引发误解，进而导致用户信任的流失）

三、信息流广告未来的发展方向

1. 政策监管进一步严厉

2019年1月，国家市场监督总局印发《假冒伪劣重点领域治理工作方案》强调进一步强化广告导向的监管。信息流广告可能存在的低俗化、模糊广告与内容边界的行为，将会得到更严格的审核，从而净化为更加科学健康的信息流广告发展模式。

2. 增强设计感，开拓新创意。

利用用户的好奇心理让其忽略广告的商业性，可利用现有技术从开发新的广告形式上做文章。例如之前出现的广告大多都是图文卡片、视频广告等形式，但随着H5技术的的成熟，创意游戏都能通过页面扩展展示或外部链接跳转的方式镶嵌在广告中，让用户获得参与感。例如国际知名化妆品品牌Dior，2017年9月，出现在朋友圈的信息流广告底部出现了“酷感主义”和“浪漫主义”两种选择按钮，用户可根据自己的喜好进入不同创意的落地页。

3. 运用匹配技术精准投放。

真正的精准投放除了要考虑现有的不同标签，还需投放有需求的服务，“需求”的界定还需利用先进的数据匹配技术。未来进入万物互联的时代，除了考虑到用户个人画像，还可进一步针对其所在场景进行内容匹配。例如当一个用户在朋友圈晒出旅游照片，下面可出现一条旅游网站或旅游景点的广告；当通过定位系统得知一个用户在逛商场，那么可以出现一则服饰箱包的广告。

4. 媒体合作，搭建数字广告管理系统

针对数据管理的困难，《华盛顿邮报》希望能够与其他媒体进行合作，就数字广告资源和工具进行交互，建立起一套在媒体前段加载广告的渲染系统。工作核心是对广告对象的架构，具体包括设计用于描述创意广告对象的数据、广告定位模板、广告外链和服务器外链标识符等。

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   欣赏别人优秀作业  

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   晚    安   

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