乐见新国货走俏

张冬梅

　　如今蓬勃生长的新国货，已经全方位渗透了我们的生活。近日，一消费内容社区发布的《新国货618消费趋势报告》显示，今年“618”，越来越多消费者的购物车，正在被新国货“承包”，新国货已然成长为新消费的主角。从彩妆、服饰、新茶饮到家电、电子产品等，越来越多的年轻人支持新国货，新国货成年轻人的“社交符号”。

　　新国货简言之是“老国货”的升级换代，不光包括“破圈”的新国潮国货这样的年轻新力量，更有许多老当益壮的老字号品牌。近年来随着新国货消费持续升温，越来越多的年轻人不再一味追捧国外品牌，而是目光向内逐步聚焦优秀的国货品牌。

　　新国货缘何能俘获年轻人的心？根本上说离不开“内功”二字。一看文化内核。对年轻一代而言，蕴含丰富传统文化元素、更符合消费特性和心理习惯的新国货成为他们的“社交符号”，具有心理、情感和文化上的优势。二看品质。在激烈的市场竞争中，光有情怀的品牌和商品远不足以打动人，更需要品质“硬实力”。要打动喜欢把个性穿在身上的年轻人，就必然要满足其品质消费、个性化消费需求。毕竟，优质的品质和服务才是消费者买单的动力。现如今，国货以更优的产品质量、更好的品牌口碑、更大的市场份额，获得国内外市场消费者青睐，成为年轻人群体中的“超人气担当”不难理解。

　　只有具有创新性、兼具品质“硬实力”和文化“软实力”的品牌才能真正赢得市场、赢得消费者。为此，国货品牌必须练好内功，不断提升自身的魅力值。从泸州老窖香水到同仁堂面膜，从奶糖味沐浴乳到咖啡味牙膏……不少老字号品牌纷纷开启“逆龄”模式，玩跨界、做联名，积极顺应新消费趋势，在产品内容、设计、营销等多方面寻求突破，不断增强品牌活力、提升吸引力。通过创新升级，老字号可以成为“新网红”；通过积蓄力量，新国货品牌亦有成为老字号的底蕴。越来越多年轻人为新国货消费带来新契机，也是新国货在市场赛道上的新起点。我们乐见新国货走俏市场、走得更远。