郑州楼市进入产品主义时代?

地盘说

一代宗师里说,人这一辈子,有的人活成了面子,有的人活成了里子。

豪宅的面子,是精致的外立面,品牌的沉淀,亦是令人闻而却步的高昂价格,而豪宅的里子,最终拼的一定是产品本身。

✍️ 撰文 | 李成蹊 ☞ 《地盘》特邀撰稿人

说起产品主义,早先是龙湖的吴亚军、绿城的宋卫平、泰禾的黄其森、永威的李伟。在收获了大把的业绩和粉丝后,企业品牌也跃居行业前列。一时间,羡煞不少的开发商。

这几年,郑州的其他开发商也紧随其后、不甘示弱,如鸿宝、康桥等房企,深谙精致产品的精髓,取优秀房企之精华,形成自己的一套路子。

产品主义践行者

最近,郑州的几个项目推出都颇有亮点。

永威上和府原生墅令人着迷,康桥滨河项目的立面与颜值征服了不少人,鸿园六期的月亮墅,也收获了一大批拥趸者。

©好产品是房企的生命力

市场好的时候,泥沙俱下,购房者往往分不清楚。随着越来越多的购房者变得有见识,就会对产品越来越挑剔。

倒是这两年,康桥、永威、美景、鸿宝等本地房企冲在一线,在产品上精耕细作下足了功夫,扛起郑州品质大旗。平心而论,永威上和郡、美景东望、鸿园五期等项目都可圈可点,至少在这一个阶段,在品质上是领衔于行业的。
面对越来越多的掠食者、愈来愈专业的购房者,做好产品是基本功,只有不断自我提升、优化,才能在激烈的竞技场中存活壮大。

©大浪淘沙始见金

每个城市,都有塔尖人群的专属。
郑州市场上优秀的豪宅产品,有中式别墅美景东望、有法式鼻祖蓝城玫瑰园、有追求极致的永威上和院,有市场的远瞻者和践行者鸿园,以独特的眼光和用心付出,都走出了自己的特色。
光芒背后,开发商的钻研精神功不可没。比如美景、永威,擅用大师,甚至是大师联袂,比如鸿宝,每年都会组织员工向优秀产品取经,鸿宝的考察不是走马观花地休闲旅游,而是真正学习产品背后的投入。
鸿园从一二期玉兰苑、三期ROSE-GARDEN、四期梧桐苑、五期VILLA -X的蝶变,从花的墅、树的墅、再到艺术的墅,改善中摸索前进、逐步升级,成就了鸿园不断更新迭代的产品,也取得了市场的追捧和认可。

©好产品源自于自我迭代的过程

作为后起之秀,鸿园在大刀阔斧的营销和知名度上与一线房企尚有差距,但在产品上,鸿园精雕细琢和匠心精神丝毫不含糊,实属难得。
郑州市场太渴望好的产品,尤其是豪宅,更要从别人看不见的地方下真功夫。

郑州豪宅

到底在哪

提及豪宅,第一印象大抵是别墅,不少富裕阶层都有别墅情结,有天、有地、有院子,是坊间对它最好的诠释。

郑州的别墅发展史,可以追溯至迎宾路别墅区,思念果岭、金沙湖等也发展较好,随着洞林湖、南龙湖、白绿、雁鸣湖板块的崛起,别墅产品丰富了起来,这些多为典型的远郊别墅。

©别墅寄托着采菊东篱下的情怀

郑州别墅产品不算少,敢于直面城市的繁华,又守得住自身的静谧,二者随心切换进退自如的城市别墅却凤毛麟角。
直到北龙湖、杨金板块的盘活,郑州才有了真正属于城市、扎根城市、名副其实的豪宅。既有城市的便利配套,又自带豪宅的低密基因,整体建筑密度不高,限高50米,生态又宜居。
寸土寸金的北龙湖,可谓土豪的刚需,金茂府10万元+/m²的叠加别墅,融创壹号院一楼带院13万元+/m²,区域地价和房价让人望而却步。产品实则大同小异,北龙湖洋房多,别墅少,正因如此,方显别墅独特的稀缺性。

©产品高度同质化的北龙湖区域

环北龙湖一周,杨金东边的一片区域,聚焦了富人阶层的目光,人们亲切地称它为鸿园片区。
2002年起,鸿园在这片土地上开辟深耕,无论从产品定位、品质,还是外立面形象上,鸿园都极具眼光,凭一己之力把区域炒热,提升了片区的改善气质,真的很不简单。
拓荒者鸿园,早期扛起了这里的发展大旗,随着鸿园和清水苑的交房,加深了人们对这个宜居之地的印象。而后,泰禾院子系产品、广汇、天伦等开发商争相进驻,与鸿园同台共舞,这个片区俨然成为低密住区的典范。

©低密住区鸿园片区方位示意

已开发多年的鸿园,大多以别墅和洋房等低密产品为主,即将开盘的六期是整个鸿园最后一个低密地块,堪称绝版,有眼光的人早已看到它的潜力和价值。

城市里的稀缺墅院

当城市框架越拉越大,鸿园城市别墅的价值愈加稀缺。

从区位上便可窥见鸿园的优势,东三环、东四环、连霍高速快速交通体系环绕,与北龙湖、龙子湖一路之隔。鸿园位于郑州主城区的东北角,堪称金水区四环内最后一个黄金地段。

©鸿园片区交通区位示意

东三环快速路已经通车,极大降低了鸿园片区和主城区的通勤时间,到CBD和高铁站只需十公里车程。
北龙湖是政府大力发展的区域,去过这里的人会发现,北龙湖通往杨金的道路基本上都已修好,只待时机成熟,开闸放水,那时候资源外溢、需求外溢,将迎来鸿园的高光时刻。
城市的别墅不常有,占据得天独厚生态资源的城市别墅更显稀缺。
贾鲁河的升级改造,不仅美化了环境,而且调整了生态,增强了宜居性。贾鲁河流经鸿园的一带,是其最原生态的一段,更显居住的高端与纯粹。放眼如今的郑州,很难再找出如此生态宜居的环境。

©一条贾鲁河半部郑州史

配套上也可圈可点,鸿园不惜投资约5700万建设并引进了金水区第二实验小学,目前已招生并开学,鸿兴路中学也在建设中,家门口即可享受一流的教育资源。鸿园与郑大一附院东院区保持了适当的距离尺度,生活从容的同时兼为健康护航。

©已招生的金水区第二实验小学实景

此外,鸿园未来还可享受北龙湖生态、商业、教育、医疗、交通等城市高配资源,这即是城市别墅不可替代的价值。
鸿园新推出的6期产品,是鸿园的全新探索,它有一个悦耳的名字叫MOON-Villa,直译过来叫月亮墅,灵感来源于登月50周年,这是鸿园从建筑、园林、空间上的再一次创新突破。

©鸿园6期MOON-villa鸟瞰示意

宝剑一出,天下莫与争锋。
1.29的容积率,MOON-villa犹如从地上长出来的房子,如此低容积率不仅片区内罕见,以低密著称的北龙湖也难以望其项背。
主力产品是8层洋房(130-195m²)和6层叠墅(206-216m²),其中南区以叠墅为主,北区以洋房为主。

©建面约216m²天玑幻影户型

月亮墅采用现代公建化的建筑风格,外立面采用深灰色铝板,犹如月球表面的颜色,深邃且厚重,银白色铝板及浅色涂料就像皎洁明净的月光,区别于北龙湖建筑,以最美姿态划过郑州天际线。

©采用新材秀出最美天际线

大面积的low-e落地窗,飘逸别致的曲线,干净明亮的玻璃栏板,整个建筑外观通透澄澈,不仅保证室内光线充足,更增添了品质感。

©low-e落地窗让品质感凸显

如此低密的地段,鸿园自然各方面都不遗余力做到至善至美。
鸿园的开发商是做园林起家的,因此在老本行方面,它的园林景观一直出类拔萃,实力超群,是郑州豪宅的佼佼者。

©鸿园1期实景

这次MOON-Villa采用的景观设计单位朗道,曾操刀了上海融创滨江壹号院、苏州桃花源等众多名声显赫的高端盘。此次执笔鸿园六期,同样呕心沥血、亮点颇多,混合外来优秀名贵木种,形成多维度的景观氛围,四时异景,其乐无穷。

©多维度景观效果示意

这期产品鸿园洋房成品房交付,为了给客户带来更高的居住体验,团队走访了国内多个标杆项目,所有的用材都经过仔细考量和推敲。洋房全部一梯两户,采用蒂森克虏伯电梯,铸铝装甲入户门,配备指纹密码锁,门禁系统与北龙湖许多豪宅项目标准一致。
最具烟火气的厨房里配备了烟机灶具、净水器、垃圾粉碎器和蒸烤一体机,都是博世、西门子、3M或同等高端品牌;全屋安装的有新风系统、中央空调、地暖;以及采用了宝格丽酒店之选的杜拉维特、汉斯格雅卫浴或同等品牌。

©品质铸就经典

在大家关注建材、品牌的时候,真正懂得的人都在关注产品本身。MOON-villa对空间的高级追求才是一种无上的精神享受,不仅带来郑州富人阶级的居住升级,也焕发了更大的生机与升值潜力。
洋房户型设计突破了传统,以平墅的视野营造空间尺度,创新打造八层平墅空间。除南北通透外,还有诸多锦上添花之处,完全可以满足终极改善置业的需求,舒适度堪比平墅,无限延伸生活的优雅尺度。

©人性化设计让空间感更强

物以稀为贵,绝佳的区位配绝佳的产品,MOON—Villa是超越鸿园自我的产品,不夸张地说,这样的鸿园将成为城市最高端的住宅形态。
从来没有一座城市,可以与时间为敌。在时间的河流上,敬畏市场的房企,知道如何向城市致敬。
当郑州楼市进入真正的产品主义时代,鸿园这样的产品以后很难再有了,卖一套少一套,极具珍藏空间。
豪宅产品就是这样,独特的元素选址和地理位置,蕴藏了无限价值。
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