Zalando在疫情中成为赢家，甚至超越了亚马逊

虽然德国电商领头羊Zalando还在持续亏损，但与整个行业甚至国际电商巨头Amazon相比，其疫情期间增长显着。预计今年下半年也将保持增长。

Zalando的时装电商正受益于疫情期间客户购物行为的变化，这家电商正在逆着德国整体市场趋势发展，甚至连亚马逊的表现都比它差。

2020年第一季度，Zalando的销售额增长了近11％，达到15亿欧元。由于疫情，如3月份需求减少以及存货特别贬值导致亏损了4000万欧元，该公司今年第一个季度的息税前亏损为9800万欧元。在2019年第一季度同期，Zalando的运营收入约为600万欧元。

不过实际上，分析家和Zalando已经预料到大环境将恶化，2月份设定的原有营收目标由于此次危机而被撤销。 结果Zalando的股票在交易的前几分钟内上涨了近12％，达到54.18欧元，该公司在证券交易所的估值接近140亿欧元。全年的预期也提高了大家的正面期望：与上一年的65亿欧元相比，Zalando计划在2020年将其收益增加10％至20％。

之前管理咨询公司麦肯锡（Mckinsey）判断今年时尚业前景黯淡。整个行业的市值下降了近40％，与全球整个市场相比明显下降。分析师预计时尚业销售额将下降27％至30％。

但是另一方面，时尚行业在线电商的前景却更为乐观。根据Salesforce的购物指数，基于全球超过10亿买家的实时购买行为，与上一年相比，德国在线电商的订单增长了19％。根据Salesforce的推断，运动服的销售额将增长31％。 科隆的消费者调查研究所（Institut für Handelsforschung Köln IFH）还在消费者调查中发现，喜欢在线购物的顾客比例从3月份的25％上升到4月份的40％。

根据亚马逊代理商Remazing的数据，亚马逊正努力应对其时装类销量下降的问题。该机构正在评估疫情对亚马逊平台广告市场的影响，包括广告商通过亚马逊产生的销售额。 自从宣布疫情的第一个限制措施以来，该类别的销售额已大幅下降。

目前，Zalando正越来越多地将其市场与零售实体店连接起来，并给予特殊优待。据该公司称，仅在复活节周末，来自实体零售商的35000多种商品就通过Zalando发送Zalando客户。目前，Zalando正在整合约1500家实体店，这些门店在疫情期间被添加到Zalando的市场计划中。

现在看零售商对电商销售的整体影响尚不大，但从长远来看，整个市场将从中受益。越来越多的实体零售店从固定零售转向在线零售。与亚马逊相反，Zalando开始把专注目光投向零售合作伙伴。Zalando网店上的客户现在可以在实体店中使用如下选项，“交付”和“直接从商店”订购，数据表明，客户对该选项的需求正在增加。这至少给Zalando的销售增长贡献了一部分。

Zalando这是趁机要做淘宝加盟店模式啊，别等做大，阿里是不是该出手入股了？

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