百度挖走了网易最会刷屏的高管

万能的大叔 的 第945篇原创文章

危机公关和刷屏是现代公关的两条腿！

昨天中午，百度以内部信的形式，宣布了一条人事任命：前网易市场部总经理袁佛玉正式加盟百度，出任百度副总裁，全面负责公司的公关和市场工作。

大叔本来想问百度的PR小伙伴要一下这张图，结果被拒。

通过网络搜索，还是找到了这份信的全文，如下：

邮件显示几个核心信息：

1、时间。7月11日中午宣布的，之前有一些传言，终于落地了。

2、业务线。过去一年多，百度之前各个业务线的市场团队是各自为政的，由各BG业务线负责人负责，现在，由集团市场公关部统一管理。袁佛玉任副总裁，向王路汇报。

3、履历。袁佛玉对网易品牌的塑造和定位，以及在新媒体端多次成功的刷屏案例，对网易品牌的提升以及网易各个业务线的支持非常有效，不仅得到了包括大叔在内的诸多业内人士的认可，更是得到了市场的认可。从这份内部邮件对袁的描述来看，更是深受百度的认可，这也是吸引百度“挖角”的一个重要原因。

公开信息显示，袁佛玉毕业于清华大学电气工程和自动化专业，曾先后就职于宝洁公司、东风标致汽车公司，拥有快速消费品及耐用消费品行业的广告、公关、互动、媒介、活动等相关经验。2012年加入网易，管理多个移动互联网产品的品牌推广、公关传播、商务及渠道等市场相关工作。

大叔简单做个点评。

从目前百度的现状来看，从高管负面信息，包括陆奇“离奇”卸任、李彦宏公开谈“用户隐私”说错话以及百度公开辟谣所谓的“小三门”，再到业务负面信息，比如魏则西事件以及竞价排名问题，百度的每次刷屏，基本都偏负面，且属于危机公关业务范畴的居多。

这对于袁佛玉来说，是一个不小的挑战。当然，品牌口碑和业务的双重提升，是所有企业的长期追求，是机会，更是挑战。

另据自媒体“DoMarketing-营销智库”的消息，在今年5月底，曾有媒体出，2016年9月才加盟百度的副总裁王路可能离职，随后王路本人发朋友圈予以否认，称“感谢关心，清者自清”。

需要注意的是，袁佛玉入职百度后的title和王路一样，都是副总裁，但两者是上下级汇报关系。而来自百度百科的资料显示，王路主要负责公司级品牌市场、公关、校园品牌市场、政府关系、行政和工程建设、采购等业务。

加入百度之前，王路曾任沃尔玛电商亚洲区总裁兼CEO、1号店CEO，再之前，曾任 CBS Interactive全球副总裁、中国区总裁，这是哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司，在中国拥有科技、汽车、时尚、区域消费四大领域的17家专业网站，比如中关村在线、蜂鸟网、PCHOME电脑之家、爱卡汽车网、OnlyLady女人志、海报网等，对这些媒体的收购，基本都是王路操盘。

从这个角度来看，王路在处理媒体事务上的经验更为丰富。

大叔认为，在媒体融合和去中心化的大趋势之下，公关、市场、营销和新媒体等业务线都在高度融合，而在移动社交媒体时代下，刷屏和危机公关是“公关”的攻和守，也是“公关”的两条腿。袁佛玉与王路的新组合，不仅将全面提振百度的市场公关体系，从某种角度来说，也印证了这个大趋势。

对百度来说，绝对是个好消息，也十分期待“百度式刷屏”的尽快到来。