其实，鸿星尔克根本没你想得那么惨

针对有自媒体发布文章质疑鸿星尔克诈捐，刚刚深圳壹基金公益基金会公布鸿星尔克捐赠情况：200万现金已拨付，其余1800万元物资分批接收和发放，首批物资已送达。此外，郑州慈善总会表示，鸿星尔克100万元善款已经到账，2900万元物资需分批次运送。

郑州特大暴雨后，全国众多知名企业都站出来捐钱捐物资，一方有难八方支援让人感动。但这两天一家国产运动品牌的捐赠却被网友送上了热搜。

这家企业就是鸿星尔克，在二线国产运动品牌企业中都已经掉队的企业，竟然捐出了5000万元的物资。

捐赠5000万是什么概念呢？除了腾讯、美团这样的互联网巨头捐资1亿，短视频巨头快手、全球手机市场份额第二的小米公司、中国最大的国企国家电网也才捐5000万。

网友感动的同时纷纷心疼鸿星尔克，担心它捐破产了。于是纷纷涌入鸿星尔克的直播间买鞋，生怕买晚了这家公司破产就买不到了。还有土豪网友默默地给鸿星尔克的官方微博充了100年会员。

这个公司不舍得花钱给官微开会员，盛夏的直播间甚至没有配空调，也不像同行动不动就请来顶流明星代言，却直接给河南灾情捐了5000万。

当晚，鸿星尔克淘宝直播间涌进了大量网友，超过200万人参与扫货，上架一款便抢空一款。网友齐刷刷点赞留言，并呼吁“上最贵的”。

这异常火爆的局面，甚至惊动了公司的老板吴荣照，半夜赶到直播间劝大家理性消费，并说公司有业务不会破产，希望大家不要信谣传谣。

但网友们在直播间给他的回复大部分都是：“我们要野性消费”、“上最贵的”。

7月23日下午，还有网友源源不断地进入直播间购物，纷纷留言支持国货，两位主播则在不停地劝说大家要理性消费，不喜欢的不要买，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销，却依然挡不住大家空前高涨的消费热情和支持力度。

现在的鸿星尔克，鞋子衣服定价大多是100多块，还有些产品甚至只要几十块。在直播间有人要主播拿出最贵的鞋子，主播便拿出了一双249块的——依然是鞋中的“白菜价”。

截至7月23日24点，仅从第三方监测的数据统计中就能看出，鸿星尔克在各个平台的直播间，36小时内卖出商品超过6700万元。

目前，人们去鸿星尔克线上店疯狂抢购商品的趋势不但没有减缓，还有愈演愈烈的苗头。目前，鸿星尔克在各大电商平台的官方旗舰店已经出现大面积缺货的现象，以至于直播间的主播都被网友们催促“快去踩缝纫机，把产品都赶工出来让大家买”。

日前，据京东发布报告显示，7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%，其中鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

事实上，鸿星尔克一直都在做捐赠，仅仅是在2020年，它向武汉捐赠了1000万元的物资，又向福建残疾人福利基金会捐赠了价值1亿元的服装。

实际上，鸿星尔克并没有你想得那么惨。如今网上广泛流传的一份财务数据是，鸿星尔克去年净亏损2.2亿。但是，鸿星尔克从新加坡退市之后，其财务数据就并没有公开过。网传亏损2.2亿的信源不明，不可信。

不过，通过其他渠道，我们依然能大致了解到鸿星尔克的财务基本面。

2018年，福建省发布的 " 福建民营企业100强榜中 "，鸿星尔克排名73，营业收入为20.34亿元。2019年的榜单中，鸿星尔克排名为81，营业收入为22.27亿元。到了2020年，鸿星尔克排名为82，营业收入为 28.43亿元。

它是福建省的百强公司，并且连续三年，营业收入都在增长。2018至2020 年，营业收入分别为20.34亿元、22.27亿元、28.43亿元。

不过，单拿2020年的数据来看，鸿星尔克28.43亿元的营业收入，跟安踏355亿、李宁144亿、特步国际81亿，特步51亿的营收比起来，规模确实很小。

鸿星尔克的现实处境是：还在牌桌上，活得还不错，但想赢个大的，还得努力。

而根据国信证券的一份报告显示，中国上市的运动品牌的毛利率是在 40%以上的。

若以毛利率为40%为标准，结合毛利率=毛利/营业收入×100%这个公式，以此推算，鸿星尔克在2020年的毛利就是11亿元。

长期以来，中国鞋服、纺织品等产品的制造水平都已被公认为世界一流，还为许多世界品牌代工。此前很长一段时间国货的缺失并非在产品本身，而是在文化影响力的薄弱，或者说本土文化意识还未觉醒。

但今天，对本土文化关注最多的是90后和00后。统计数据显示，鸿星尔克直播间观众年龄大多为18到30岁，他们对品牌考量得更多的是价值观、个性等，消费主力的本土文化意识意境在大规模地崛起。

从另一个角度来说，只要你的产品质量、性价比足够，平台具有足够的洞察力，价值观与消费者契合，即便是曾经与其具有疏离感的人群，也有可能重新对它产生浓厚的兴趣。