文案：No Body is Nobody.——NEIWAI（内外）内外品牌创立于2012年，品牌理念为“做一件让人身心自由的内衣”。2020年内外全球官网启动，宣告正式走向全球化，同年推出了英文广告语「No Body is Nobody」（没有一种身材，是微不足道的），堪称年度神作。这句文案利用了一个英文的双关语巧合——No Body（没有一种身材）和Nobody（小人物、微不足道），同字不同义，合在一起刚好表达了「没有一种身材，是微不足道的」这一主张，完美诠释了自在舒适做自己的品牌理念。这句文案妙就妙在根本无法用中文复刻它的神韵，如果硬要译成拆词文案，例如「我们的身材，都是天生我材」，形式上有那么点意思，但意思上差了十万八千里。05同样是英文的拆词文案，大众这一组宣传“车距控制巡航系统”的文案，则是将「拆词」当做了一种创意形式。
文案：manslaughter（误杀）mans laughter（男人笑）The right distance makes all the difference（恰当的距离，让一切不同）——大众ACC主动车距控制巡航系统
文案：未来，为我而来——雪佛兰和沃尔沃一样，是音同字不同的拆词文案——「未来，为（我而）来」。雪佛兰进入中国后，定位是致力于成为“中国奋斗中的年轻人和年轻家庭的首选国际汽车品牌”，瞄准了两个“年轻”，这个口号节奏昂扬，充满了年轻人对未来人生的美好向往。然而理想很丰满，现实很骨感，例如下面「统一茗茗是茶」这句文案。07曾是梦想家，梦没了，只剩想家。——统一茗茗是茶但无论丰满还是骨感，我们都要学着去接受，毕竟「No Body is Nobody」。即使我们都是Nobody，也总有人在默默牵挂着你，因此请不要忘记：老人家在哪，老家就在哪。——某地产08「拆词文案」凭借出其不意的特点，用在脱口秀段子领域也可以带来意想不到的喜剧效果。例如李雪琴这个段子：“我老板整天给我画饼，说李雪琴你有天赋，你能行。来了《脱口秀大会》，李诞也说李雪琴你天赋异禀，我说我哪有天赋啊，我就有个饼。”再如还有个段子：“你和苍老师到有三分之二的相似。”“哪三分之二？”“苍老…”09「拆词文案」虽然难写，但其实也是有迹可循的，我们举两个例子来看：例如我们给一个中老年运动鞋写文案，根据客群特点，可以从人生的「下半场」入手，然后尝试看是否有拆词的可能性，我们发现「下半场」可以拆为「下场」，然后前后补充一下，就有了：文案：人生的下半场，不要轻易下场。——XX老年运动鞋再来一个青岛土特产的，瞄准的客群是年轻游客，希望弱化土特产“土土”的形象，打造年轻人喜爱的美味时尚土特产伴手礼，我们从「土特产」这个词考虑拆词的可能，发现可以拆为“土”和“馋”，于是就有了：文案：青岛土特产，不土，特解馋。——青岛XX土特产真正的好文案，并不是语言上的字字珠玑，而是思想上的光芒万丈，是是否解决了问题或讲明了一个好故事。因此再巧妙的「拆词文案」，也只是文案的“形”，只有在形之上打磨好文案的“意”，才是好文案的应有之义。-End-
