总有一则广告让你泪流满面

很多人可能都看过泰国广告片，有的让人笑到肚子疼，有的则让人泪流满面。

美国《大西洋月刊》9月3日一篇报道指出：在“催泪+疯转”广告短片这个细分领域，泰国广告业已悄然成为世界领头羊。

泰国的广告公司，如奥美泰国，非常擅长和喜欢撰写触动人心和人性、比一般电视广告要稍微长一点的催泪剧本。

事实证明，这些长达数分钟甚至10分钟左右的催泪广告，在社交媒体Facebook和YouTube上都有极佳传播率和美誉度。

比如，2015年8月27日，泰国VIZER安全摄像头公司发布的一个催泪广告片，短短一周时间在Facebook上就获得540万人次点击观看，在YouTube上则有超过300万人次收看。

▲泰国VIZER安全摄像头公司的催泪广告

时长：5分33秒

每天早上，他的店门口都躺着一个乞丐，他每次都恶狠狠地把乞丐轰走；直到有一天，乞丐不再来店门口了，他打开店门前监控摄像头，知道了事情真相……片尾广告语“有太多的真相隐藏着，不被我们所知道”（There's much more truth that you are blind to…）

拍的非常好的泰国催泪广告有很多，但单篇微信文章最多只允许放3个视频，所以只能再分享两个（另附链接推荐一个泰国人寿保险公司催泪广告《无声的爱》//v.qq.com/boke/page/p/0/l/p0162nmlwql.html）：

▲泰国True Move H电信公司的催泪广告

时长：3分3秒

带着女儿经营生意的面店老板乐善好施，30年前为一个没钱为母亲买药、偷了三瓶止痛药的小男孩解围。30年后老板重病住院，无力承担巨额手术费，老板本决定将面馆卖掉，却发现医疗费账单为0，上面写着：“所有费用已经在三十年前付过了——用三瓶止痛药还有一包蔬菜汤。”片尾广告语是True Move H公司的核心理念“给予是最好的沟通”（Giving is the best communication）。本片据称由真人真事改编。

▲泰国乐购超市催泪广告

时长：1分47秒

短片讲述了一位独自带孩子的母亲，为撑起这个家，伪装成男性去开出租车。这位母亲每天都会搭载各式乘客：逃票、喝多了吐车上、在车上吃各种异味食物，甚至抢劫犯……孩子心痛地抚摸妈妈伤口时，她只说了一句“我没事”……在非常拮据的家境下，她也能带孩子在乐购超市吃上一顿饱饭，从而不必担心孩子挨饿（侧面表现乐购超市的平民价，达到宣传效果）。片尾广告语是“我们相信女性拥有无限的力量”（We,believe in the POWER OF WOMEN）。

我有一个想法或预感，泰国广告界这种通过讲故事来打动人的广告，随着移动网络的提速和流量资费的下降，很可能会引领社交媒体广告的潮流。

泰国人为什么能拍出这种扣人心弦、触动人性的广告？（知乎网友“sharnodo”对“泰国广告是怎么崛起的”的回答，分析透彻，非常精彩，有兴趣的可以找来看看。）

我跟家里领导也讨论了这个话题（她负责单位广告拍摄、投放等工作）。

国内拍一个30秒广告片大概需80万元人民币，但质量和效果远没有泰国这些广告好。而且，由于电视等传统媒体的日渐衰落，很多国内广告片的投资回报率越来越低。

在移动互联的新媒体营销传播时代，企业可能会越来越多转向在线视频、移动视频广告，像泰国这种催人发笑或飙泪的广告短片，估计是一个突破方向。

如果我们只注意到泰国广告这种形式，而不从根源上反思文化、机制及合作模式，我们很可能还是做不出这类优秀广告来。

这背后牵扯到很多因素：

讲故事及把握细节的能力；

传达真挚情感和普世价值观的能力；

遏制产品赤裸裸走到前台的冲动，让品牌理念尽可能润物细无声（至少不突兀地植入和过渡）的审美观；

广告主尊重专业和专业人士的意识；

广告人享有相对宽松自由的创作创意环境……