绿茶饮料可以轻松消耗脂肪！花王的Healthya系列产品因此而拿到了特保食品的认证

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花王公司更新“healthy 绿茶”产品。这是该公司首个取得“提高对脂肪的代谢能力，帮助减少体内脂肪”表示认证的特定保健食品。

新包装及面对消费者的新宣传已经投入使用。花王公司提出了“提高对脂肪代谢能力”的新型健康价值，将扩大品牌影响力。

6月27日，在东京都内召开了新商品说明会。在集团公司中担任健康品牌经理的香月祥太谈到：“对脂肪的代谢能力是人体本身所具备的，是分解脂肪的酶及消耗脂肪的酶将其转化为能量所发生的系列反应这种代谢能力随着年龄的增长不断减弱，它与脂肪的积累有关”。经过不断研究后，“最新研究确认了茶中的儿茶酸可活化两种酶，提高对脂肪的代谢活力”。

因此，花王公司对至今已有8年的健康声明“轻松消耗脂肪”进行了更新，以此来获得新消费者的青睐。自2003年发售以来，该品牌的消费者年龄不断增长，新的消费人群假定为“在年龄增长的同时关注体脂肪，想提高人体代谢能力”的30+岁男女。为了让女性便于携带，将容器的大小进行了“纤细化”调整，更新了包装。

公司启用了新的宣传标语及商品代言人，开展了TVCM、专门陈列及店头促销活动，深化新发售的“healthy 绿茶”的商品认知度，积极提高特保食品的市场活性。

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