懒是人类之光，吸尘器线上大爆发
随着消费者对品质生活需求不断提升，消费升级趋势日益增强，尤其是在高端家电领域，中国市场的刚性需求正在激增。根据京东家电的大数据显示，小家电清洁电器6月1日-7日同比增长近700%。其中，以精美奢华而著称的戴森独占鳌头，而且连续10天位列榜首。米家紧跟其后，科沃斯与飞利浦分列第三第四名。
京东618清洁电器大军激战正酣，各大品牌“花式抱团”京东大打营销战。据悉，本次618期间，科沃斯推出了“joyDN33”2018京东狗年定制机型，一经提出便成为了618期间的爆款产品之一，而小狗也推出了532京东定制款产品，“不愁卖”的戴森更是推出为京东Plus用户权益定制的专供款产品V7Extra，同样成绩不错。此外，石头玩得更大，据说其不仅在整体备货计划、渠道货源分配、发货分配等方面将京东定为第一优先级，而且还将热销的扫地机器人石头S50、S51，在618期间给予京东单独的货源支持。
时下，生活节奏不断加快、生活品质不断提升，人们既无暇打扫自己的房间，又希望随时保持居住环境的整洁。这样能不动手绝不动手的“懒人”思维，让以营造更健康生活环境、提高生活质量、还能节省时间的清洁电器得到飞速发展与热销。
事实上以吸尘器为代表的清洁电器并非新兴的家电品类，在上个世纪90年代，在欧美、日本等发达国家的普及率就已经超九成。据调查，在发达国家，受访用户中有26%拥有两台吸尘器，6%拥有3台以上吸尘器。在日本，吸尘器的保有量更是达到146台每百户。
在中国市场，吸尘器发展也十分迅速，渠道体系本已趋于成熟、稳定。但随着居民生活水平不断提高，在消费升级趋势下，吸尘器新功能、新品类不断涌现，近些年吸尘器市场再迎爆发式增长。
中怡康推总数据显示，2015年、2016年、2017年吸尘器整体零售量为958万台、1426万台、1794万台，其中，电商零售量分别为716万台、1203万台、1568万台，分别占据整体零售量的74.8%、84.4%、87.4%，可以看出在消费升级趋势下，吸尘器整体零售量大幅增长，线上电商平台相比线下渠道呈现出压倒性优势。国内品牌表现抢眼，以小狗、美的等代表的国内品牌销量占比超过六成。
目前，国内传统品类吸尘器市场份额正在不断下降，新兴品类吸尘器上涨势头明显，奥维云网(AVC)数据显示，2018年Q1，传统卧式吸尘器线上、线下销售额均呈现不同程度下降，其中线上同比下降13.7%，线下则更为明显，同比下降25.6%;而新兴吸尘器品类则延续了高增长势头，例如推杆式吸尘器2018年Q1占据线上29%销售份额，同比增幅达七成。
线上平台推广快、成本低，有利于新兴品类迅速打开市场，帮助企业快速争夺市场份额。科沃斯、戴森、小狗等品牌，依靠对线上渠道的深度挖掘，推出多款新兴品类吸尘器产品，目前已占据线上吸尘器市场较大份额，中怡康数据显示，在2017年线上TOP品牌中，上述三个品牌占据线上市场近一半零售额。
相比线下老套的营销方式，线上快捷、灵活的高效传播无疑更具优势。吸尘器作为生活家电产品，功能介绍和用户反馈是消费者最为看重的，线上平台在这一方面则拥有天然优势，如今通过图文或者短视频等线上传播形式，消费者可以在短时间内了解产品的功能、价格、售后等决策因素，这符合当下年轻消费者碎片化的消费习惯。
另外，线上平台在价格层面也更具弹性，伴随着双11、618等线上购物节的诞生，不断刷新着线上平台吸尘器产品销售记录。据中怡康最新数据显示，今年“618”大促第一周，吸尘器零售额同比增长110.7%，业内人士分析，自进入6月以来，各大电商平台降价、打折、返券、秒杀、拼购、预售等花式促销方式不断，且进入第二季度，各大品牌接连推出吸尘器新品，持续刺激市场，以上原因造成了近期吸尘器品类零售额飙升。
线上平台还拥有大数据优势，可以帮助吸尘器企业获悉消费者更注重哪些品类、哪些功能，来进行C2B反向定制，实现对细分市场的精准开拓。打破传统“产研销”的上下游接力模式，将能够为消费者提供更为多样化、个性化的产品和服务，满足用户日益增长的品质需求。比如此次618，戴森还为天猫开设生产专线，另有多家吸尘器品牌商精心研发“天猫定制”款，而且价格是市面上同等性能产品的80%。
有关专家表示，随着消费的不断升级，用户对于吸尘器产品的使用感受格外注重。吸力大、使用方便、续航久、易清洁等功能点就越发重要。早期的吸尘器以插电机械式为主，由于受到线缆束缚，在清理的过程多有不便，同时还会产生噪音，另外由于设计不合理，导致吸尘器在工作时，一边清理，一边产生新的粉尘。而如今的高端吸尘器产品中，充电手持式吸尘器成为了主流，每次充电能够保证100平米空间的清洁需求，行动范围更广也更便捷。性能的提升也给吸尘器提供了足够的溢价空间。
同时，应用场景也有所拓宽，卧式吸尘器由于拖着收集桶只能清洁地面。而手持式只需要更换接口就能够实现地面、墙壁、甚至是衣服、被子等等，而带除螨功能的产品还能够消灭被子里的螨虫。
目前消费者追求生活品质的意识，因经济条件的改善而逐渐形成和强化，加上电商的蓬勃发展，近年来吸尘器市场势头发展迅猛，但不可否认的是，吸尘器在我国仍属于小众产品。企业想在竞争中站住脚，最重要的在于能否以技术创新满足消费者个性化的需求和高端化的舒适体验。
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