小米10是盾，小米进军高端还缺少一支矛
2月13日，小米在一场“特殊的发布会”中发布了其“全面冲击高端市场”的首款产品：小米10与小米10 Pro。作为小米的旗舰机型，不变的，是小米依旧优异的各项硬件配置，但是，市场定位、价格的截然不同以及于5G全面爆发的关口进行发布的市场节点，让这款10周年产品于小米而言有了截然不同的意义
作者 | 刘浩川
编辑 | 李威
疫情让2月13日下午举行的小米产品发布会变得比较特殊：没有现场观众、全程线上直播、产品发布开始时，主讲人雷军戴口罩上台，发布会结束后，接受采访的三位小米高管雷军、林斌、常程同样戴着口罩接受采访。
经过2019年的铺垫之后，在这样一场特殊的发布会上，小米品牌终于不再试探，开始全力以赴地向高端市场发起进攻。作为小米“全面冲击高端市场”的第一款产品，当天发布的小米10和小米10 Pro被雷军称之为“过去十年积累的集大成作品”、“里程碑式作品”。
整体而言，小米10系列基本延续了小米此前擅长的打法——在同等价位下，做一款全力堆料的“水桶机”。在售价被提升到3999元之后，小米10系列在堆料上明显有了更大的发挥空间，采用了诸如高通骁龙865、90Hz刷新率的AMOLED双曲面屏幕、1亿像素摄像头、多层散热系统、LPDDR5+UFS 3.0+WiFi 6的组合等新配置。
同时，小米增强了对手机影像能力的调教，小米10 Pro在DXOMARK的评分达到了124分。在小米10的基础上，小米10 Pro将1亿像素相机升级至8P镜头，支持10倍混合光学变焦、激光对焦。摄像方面，小米10 Pro激光+峰值双对焦，双麦克风立体声收音，新增AI Pixel、8K电影相机等特性，其Vlog视频模式可实现自动运镜、转场、配乐。
小米10相机介绍
自去年1月Redmi与小米品牌正式分拆以来，小米品牌放弃了“极致性价比”的品牌定位与价格束缚，开始冲击高端。借助5G到来的风口，起售价2999元的小米9与起售价3699元的小米9 Pro成为两块跳板，直接帮助小米10的起售价来到3999元，最高配的小米10 Pro更是达到了5999元。
目前，这场特殊的发布会为小米带来了大量预售额。据小米10官博宣布，小米10首发1分钟，线上全平台销售额破2亿元。身处“高端转型”和“布局5G”两个小米手机业务核心战略路线的交汇点上，小米10系列为小米正确到了期待已久的主动态势，而由守转攻，小米还差了一把火。
01
有料的“水桶机”
即便是要全力冲刺高端，吸引商务人士的注意力，雷军依然沿用了他一贯的“堆料”策略，将小米10系列打造成了一款在各方面配置上都很有料的“水桶机”。
小米10系列搭载了骁龙865处理器，支持双模5G。雷军在发布会上称，相比骁龙855，骁龙865有25%的性能提升和25%的功耗下降。同时，小米10内置了4780mAh电池，标配有线30W充电器，支持30W疾速闪充。小米10 Pro则为4500mAh电池，标配有线 65W 充电器，支持50W 疾速闪充。二者也都支持30W无线闪充、10W无线反向充电。
小米10系列还是首个全系采用LPDDR5+UFS 3.0+WiFi 6配置的旗舰手机。据介绍，LPDDR5内存相比LPDDR4X速率提升29%-50%；小米10系列的UFS 3.0闪存加入了Write Turbo功能，顺序写入速度最高可达733MB/s；WiFi6的最大吞吐量高达9.6Gbps，支持8x8 MU-MIMO技术，提升网络拥挤区域的连接效率。
影像方面，小米10系列主摄像头均为1亿像素级摄像头，并为此增加了更省内存的HEIF照片存储格式。区别主要是在副摄像头的选用上。小米10搭配1300万像素F2.4光圈超广角镜头，以及200万像素微距镜头和200万像素景深镜头。小米10 Pro则采用了1300万像素的超广角镜头搭配1200万像素中焦镜头和800万像素长焦镜头。
外观上，小米10系列采用了6.67英寸AMOLED双曲面屏幕，支持90Hz高刷新率，180Hz高触控采样率，在触控体验上更为流畅。小米10 Pro的“原色屏”色彩准确度更高，峰值亮度达到1200nit。同时，小米10系列通过前后双光线传感器实现了更自然的屏幕亮度调节。
小米10的背部材质采用了3D曲面玻璃加金属中框的设计，而PRO版则升级到了AG 磨砂工艺玻璃。为了贴合“高端”的产品调性与“商务人士”目标用户群体的使用需求，小米10和pro版在配色上都选择了较为沉稳的配色款式。小米10的官方可选配色为钛银黑、蜜桃金、冰海蓝，小米10 Pro则为星空蓝与珍珠白两种更加沉稳的配色。
此外，小米10系列还采用了对称式双1216线性扬声器、大尺寸横向线性马达、全功能NFC、红外遥控和可以定制声音和唤醒词的小爱同学。在散热方面，采用了多层石墨+3000mm²超大面积VC液冷板的搭配来提升手机的散热能力。
02
瞄准商务人士的“真·高端”
小米10系列被雷军称为“小米冲击高端市场的第一款作品”。本次小米10定价定价3999元起售，小米10 Pro定价4999元起售，而小米10 Pro价格最高的12GB+512GB版价格达到5999元。在刚刚加入小米的常程口中，小米数字系列、Pro系列将直接对标华为的p系列、Mate系列。
在主要的覆盖人群上，雷军也在发布会上强调，此次小米除了瞄准之前小米手机的基本盘，即注重手机“发烧”性能的年轻人群（“米粉”与“米粉”通过社交网络易辐射到的群体），也把小米高端转型的目标客户定位在“商务人群”上。“他的购买力比较强，他对产品的设计有很多不同的要求”。
为了赢得这部分高端用户的青睐，雷军谈到小米将采用渐进式的打法：“（首先）要全方位Pro，你要在每一个角度都做到专业的水平，做到让大家心服口服。我们追求的首先是在技术和产品上做到让大家服气，然后再把品牌、调性、感受做到大家认可。”
首先做到努力堆料，其次在设计、品牌定位等其他环节，小米也正努力做出改变。“我们的设计都变成了经典款，配色都变得相对来说比较沉稳，而且做了商务人士最喜欢用的翻盖保护壳，我拿这个保护壳给我的朋友看，他们说这个很高级，说这个颜色看起来像爱马仕。我觉得我们在这些方面可能都需要下功夫，让高端人群一步一步接受小米这个品牌。”雷军表示。
小米10翻盖保护套
IDC全球市场季度跟踪报告初步数据显示，2019年第四季度全球智能手机同比下滑1.1%。同时，2019年出货量相比2015-2018年的年均出货量有所下降。同时，IDC分析也指出，整体出货量下滑的部分原因在于中国市场出货量增长疲软。
受限于2019年的保守策略，目前小米在中国市场的市场占有率来说仍处于一个相对低点。据第三方市场调研机构Canalys报告，小米的年度出货量与2018年相比下滑21%。而在5G手机方面，华为目前在刚刚起步的中国5G手机市场中占据78%市场份额，小米则直接被归为了“Other”。
伴随着网络覆盖率提高、5G提速，中国消费者仍在等待更加亲民的5G智能手机面市。在智能手机已完成普及，目前的市场需求主要来自换机需求的当下，5G换机潮尤其是来自中国市场的换机潮将是手机企业难得的机会。
这个机会对小米而言更为重要。为此，小米将5G催生的换机潮与自身进军高端的步调调整到了同一个节奏。为了保持这种节奏，让自己在5G的风口上站稳，小米10系列被给予厚望，在如此特殊的时期，面临种种困难依然选择发布。“它是开路的先锋，所以如果我们推迟太久发布，这款手机的先进性就会遇到挑战。”雷军解释道。
但是，小米自身面对的供应压力也难以令人忽视：雷军也坦承：“很多很多的工厂到了2月10号都不能恢复生产，所以未来一两周的时候供货还是会有点紧张，希望米粉朋友们能够理解，大家也不要骂了，我们正在全力追产能”。
更深层次上，此次小米10的发布也在努力树立小米在技术创新方面的形象：雷军先是晒出了2019年研发费用预计70亿元、2020年研发费用预计100亿元的研发投入成绩单，又花了大量篇幅介绍小米10系列在屏幕、摄像头等供应链元器件基础上做的调校与优化，并展示了50W有线闪充、30W无线快充等自研技术。
但是，从目前的小米展示的技术看，还有很大的提升空间。现在的配置或许能够帮助小米站上高端手机的台阶，但要在这个台阶上站稳并做到领先，小米需要拿出更具差异化的技术帮助自身的手机获得更为显著的特征。
“水桶机”是很稳的盾，小米在高端手机上更需要一把锋利地矛。
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