击中年轻人的晚会，未来需要长啥样？

撰 文丨刘   铭

编 辑丨奈   奈

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

一场颠覆固有认知的晚会，让我们有机会去探讨，年轻人究竟需要什么样的晚会？

以前的晚会只是节日限定，但随着长短视频及电商平台的加入，一年四季上百台晚会开始不定时的轰炸，虽然规模越来越宏大，但作为观众，能看到的不过是彩排好的华丽舞台，比拼的不外是明星阵容，舞美、灯光特效等，模式化的呈现难免会引起审美疲劳。

由央视春晚定义的晚会形态延续了近四十年后，随着受众群体年轻化，移动互联技术的迭代，打破固有模式并融合内容+科技+人文关怀的创新模式，正带我们看到未来晚会的全新形态，并写下新娱乐时代的命题。

观众自定义VS固定节目单，

哪种才是观众想要的新形态晚会？

上周五，我们看到了一场区别于以往常规晚会的新形态晚会，在这台晚会里，观众成为了“导演”，掌控着演出的顺序，成为了一台晚会真正的主角。

过去的几十年，我们都习惯在固定节目单的安排下来看节目，开场歌舞，中插贺电，尾场“难忘今宵”，摸熟了套路和节奏以后，观众都成了事不关已的看客，对主持人的煽情，也日渐麻木。也正因此，晚会渐渐沦为父母辈的专属，不愿意被支配和操控的年轻人，用摇控器来使用他们的选择权，基本没有从头看到尾的晚会。

而上周五的这台晚会似乎改变了我们印象中晚会的样子。观众自定义节目单，现场的所有明星及工作人员都无法事先知晓演出的顺序，演出里的一切都充满未知。除此之外，这台晚会还可以实时切入后台“潮New”、“团宠”、“哈哈”、“剧场”、“干饭”五大等候专区，明星们私下唠嗑、互动的细节全方位开放给观众。在演出过程中，价值官可以随意切换屏幕，参与投票选出自己想看的节目和演员。

 

男神女神们穿着高定礼服，顶着绝美妆容，在后台吃火锅、打麻将、打台球。当然，明星们吃喝玩乐的同时，也要竖起耳朵，因为保不齐会被主持人随时随地的CUE上台表演。如此创意，不仅给观众一次前所未有的交互体验，其实对明星们亦是一次新鲜的尝试。

因此，上周的互动晚会一出便霸占了热搜，“隐秘的角落番外”、“陈伟霆演张东升”、“秦岚打了一晚上麻将”、“尹正说黄晓明裤衩都小了吧”、“只有潘玮柏在后台认真吃火锅”、“黄明昊像极过年的小孩”、“大张伟黄景瑜任嘉伦学跳《YES！OK！》”······

 

价值官记者也参与了这场线上狂欢，直到凌晨仍意犹未尽。直播的六个小时，娱乐体验前所未有的饱足，因为这台晚会真正实现了观众自定义节目单，让观众真正成为了晚会的“导演”。

 

2019年B站的跨年晚会，就是在“年轻人需要什么样的晚会“的主命题之下，交上的一份高分答卷。一方面是以定位群体的兴趣和爱好，去设计节目和流程；另一方面，相较于传统晚会的单向输出，具有浓厚弹幕文化的B站也充分利用优势，让跨年晚会的年轻化得到了更大的增强。

而上周五在看了爱奇艺的这台晚会后，价值官发现，这台晚会才是年轻人喜爱的晚会的发展趋势，相比B站跨年晚会通过录制前的调查，将一部分选择权交给观众；而“为爱尖叫夜”则是由用户来决定一切，将沉浸式互动体验发挥到极致化。

整个过程中，用户全程深度参与到现场的各个环节中，根据自己的喜好通过投票的方式，选出节目顺序，以及明星合作的表演嘉宾，返场艺人，红包弹幕等等，量身定制自己的专属晚会，每个用户都能过一把当“导演”的瘾，而饭圈女孩们更是通过主导权，最大限度地宠溺自己的爱豆。

乐夏组合五条人、欧阳娜娜，搭配乘风破浪的姐姐郑希怡，实力歌手周笔畅组成限定乐队全新演绎《Last Dance》；陈赫、大张伟、黄景瑜、GAI、潘玮柏、魏大勋、小鬼—王琳凯等现场学跳《YES！OK！》的限定舞团，都是由观众投票选出的。在这个自我意识被无限放大的个性化时代中，年轻人第一次手握定制娱乐现场的“遥控器”，感受到前所未有的“耍大牌”的优越感。

“为爱尖叫夜”相比B站跨年，显然更具兼容性和全民质感，在晚会形态的创新实践上，也更具模范效应。它更像是一次拉近了平台和用户距离的“团建”，这种观众自定义内容的形态，创新打破了传统意义上授予荣誉典礼的形式，线上用户参与选择的优质节目，在线下获得了落地呈现，年轻人喜爱的娱乐内容以更具互动性的形式进一步扩大影响力，最终打造出一场从线上席卷至线下的盛大狂欢，也直接拉近了爱奇艺与年轻用户的距离，这其实是爱奇艺打透年轻圈层方法论的一次集中呈现。

价值官觉得可以用《奇葩说》里刘教授常说的哲学名词——“应然和实然”形容一下两家平台的交互晚会，如果B站《最美的夜》创造了视频晚会实然的样子，那么“为爱尖叫夜”则实现了视频晚会应然的样子。

为内容狂欢，

哪一种共情更直击“嗨点”？

整场晚会讨论度最高的，当属导演辛爽携原班人马上演的年度爆款剧《隐秘的角落》的番外篇《回响》。这部15分钟的限定戏剧，是现场临时排练完成的，自晚会开始，戏剧区就一直实时直播《回响》场景的搭建、装置过程，在那座巨型的灰色迷宫里，至少穿梭了4层时空，并还原了剧中朱朝阳的家、少年宫教室、片头灰色楼梯，甚至三只小鸡动画剧场等剧集里的5个经典场景。

《隐秘的角落》演员秦昊、荣梓杉、史彭元、王圣迪再聚首，带来一镜到底、零失误的震撼演出，观众不仅看到了老年版的朱朝阳，也解答了“剧粉”对大结局的好奇与疑问。此前，我们在《幻乐之城》和“演员”类综艺里，曾经见识过这种一镜到底的演出，但价值官认为，《回响》是目前为止完成度最高的表演。

除了《隐秘的角落》，2020年度爱奇艺平台极具热度和代表性的IP，也都在舞台上一一呈现，《鬓边不是海棠红》两位主演黄晓明、尹正翻唱二爷程凤台与商细蕊的《此生》；《锦衣之下》男女主任嘉伦和谭松韵也难得合体，献唱《时空的记忆》；还有2020年夏天被观众“打捞”了无数次的五条人带来了《阿珍爱上了阿强》；小鬼王琳凯则首次与《跨次元新星》中出道的虚拟偶像合唱《被选召的孩子》······

此外，“张大佛爷”陈伟霆再度演绎《老九门》中《我门》的热血年代；“白月光”女神秦岚带我们重温《雪落下的声音》，潘玮柏、周笔畅、张碧晨、张靓颖等艺人带来的金曲串烧，《棋魂》、《沉默的真相》，《想见你》、《来自星星的你》《太阳的后裔》等多部经典剧集BGM涌现，唤醒了这些经典IP曾经带给我们的热爱、温暖、感动的记忆。

 

以IP为基础，将大家带到大型的“爷青回”现场，是“最美的夜”和“为爱尖叫夜”这两台晚会区别其他平台碎片化节目编排的明显优势。对被影视工业培养了十数年眼界的年轻观众而言，再顶级的视听舞美，都不足以震撼他们，毕竟硬件设备易得，如何能与观众达成共情，才是每一台晚会主办方所要思考的核心元素。

 

2019年的B站“最美的夜”，取得意想不到的成功，但为何惊艳过后，相同配方的2020“最美的夜”却惨遭滑铁卢，豆瓣评分从去年的9.1到今年的6.7，而同样以经典IP为情感纽带串起内容主线的爱奇艺，却在晚会后得到了不错的反响。

价值官认为，最大的差异在于，对B站而言，能够唤起观众集体回忆的经典IP全部由外部引进，观众只与IP产生链接，却无法产生对平台的归属感，从而只能达成一次性的情感消费体验。事实上，B站最大的软肋在于缺少原创内容积累，无法形成平台自身的IP凝聚力。而爱奇艺贯穿全场的大部分IP，均是平台原创的内容，观众在入坑IP的过程里，已经与平台建立起了共同成长的情感链接。

 

此外，一方面，爆款剧综奠定了爱奇艺在内容创作上的领先地位，另一方面“青春有你”、“迷雾剧场”等更是强化了自身品牌的影响力，从而也加固了用户对平台的高粘性与高忠诚度。

 

结语

爱奇艺以这台晚会为“年轻人需要什么样的晚会“做了一次成功的“实景答辩”。综艺+真人秀+限定舞台表演的破壁混搭，和用户掌握主导权+沉浸式的互动体验，或许将重新定义未来互联网时代的晚会形态。

【原创声明】