英菲尼迪与高尔夫 碰撞出的是挑战者的火花

在今年四月份，英菲尼迪正式把“挑战者”精神落地中国市场。在这个全新的品牌战略调动下，英菲尼迪已经贯彻好了新的执行力，目标变得更加更细，步伐也愈加坚定。

为了让那些敢于挑战的英菲尼迪车主去感受品牌散发的一种气质，在11月6日英菲尼迪挑战学院启动了2017英菲尼迪车主高尔夫挑战赛，在成都与北京同时挥杆起航。

说到英菲尼迪挑战学院（ICA）可能部分车友还比较陌生，是今年英菲尼迪倾力打造的全新挑战者车主活动体验平台，就是为配合挑战者品牌基因而生。

不同于大多的客户关怀体验部门的是，英菲尼迪挑战学院采用的是线上线下结合的形式，从心智、体能、品鉴三个维度出发，基于客户的个人兴趣和生活方式来打造的一系列挑战项目，而此次的高尔夫就是其中之一。

高尔夫运动本身是一项非常具备自我突破特性的高端体育项目，大多数车主其实平常接触并不多。通过沟通才知道，英菲尼迪希望通过此项赛事，将以多区域联合来激发参赛者体能，让英菲尼迪的车主们以球会友，以球讨论人生智慧，满足“挑战者”们对于社交圈层、体能锻炼的多重需求。

从这个角度上来说，“挑战者”基因已经将英菲尼迪品牌带到了一个更高的高度。

“环境在变化，消费者的需求在变化，在当下，我们与消费者的沟通要有力量，更直接、更聚焦。”东风英菲尼迪的领军人陆逸曾这样说过。在他看来，要将全价值链的“挑战者”文化传播给市场与潜在客户，采用具有挑战意义的项目与活动就是相当重要的一个思路。

“我们是非常注重人文关怀的豪华品牌，一直都致力于为所有内心渴望挑战的人提供独特的产品和服务”，陆逸强调。

这也是为什么我们当初说其实英菲尼迪没有一心要完全讨好市场的思路，而更多是去与“志同道合”的人找到情感的共鸣，英菲尼迪的背后注定是为“少数人”而服务的。

值得一提的是，英菲尼迪全球还签署了NBA的球星库里作为品牌代言人，我认为英菲尼迪看中他的并不是助力勇士队获得了冠军，也不单是勇士队背后的大量球迷。

而是库里凭借三分球创造NBA奇迹，这种革新的挑战精神与英菲尼迪的品牌基因相当契合。

最后，虽然我不会打高尔夫，但是我还是能感受到英菲尼迪将挑战者战略加速落实的决心。在这样一个更具有冲击力的姿态下，英菲尼迪褪去了一个无畏的锋芒，变成了一个谦和却又富有张力的形象。

▲法律顾问林小明：13608177936▼