谢伦灿：文化产业运营所涉及到的文化实际需求应具备三个条件

实际需求是指某地文化市场的文化消费者对某一文化产品和服务的外在需求反映。例如，某地区文化消费者非常想要观赏一台戏剧演出，而目前这个文化产品当地没有或者供应商没有能力能提供，而消费者又非常想欣赏，消费者对戏剧演出所反映出来的心理需求就是实际需求了。

文化公司实际存在的需求与该公司某一特定时期的营业额相适应。实际需求会不断过时，演变为过时需求，就像时间一样，今天会变成昨天，昨天会变成后天。过时需求的累计排列分析可以得出文化产业、文化运营公司的发展历程及运营状况，还可以根据需求的变化预测下一段时期的需求情况。

形成实际需求必须有三个条件：一是消费者有某方面的外在精神文化需求及审美需要和文化消费需要。二是消费者具有一定的经济基础作保障。三是有相应能满足消费者消费需求的产品供应。这三个条件缺一不可。

例如，假设大家都像乞丐一样穷，虽然需要面包，但是没有钱，面包卖不出去，所以商人就认为没有市场需求，也就是说，市场经济认为大家都不需求面包；假设大家都像财主一样富，已经吃腻面包了，或者家里的面包吃不了，虽然有钱，但是暂时不想买，也就是大家不再需要面包，那么这时商人也认为没有市场需求，也就是说，市场经济认为大家这时都不需求面包。当大家像财主一样富有，也有吃面包的欲望，但是没有面包供应，市场需求没有相对应的市场供应，形成不了真正的需求。

要产生实际需求，一定要满足上述三个条件，才能使文化市场正常运营起来，解决市场供求关系，满足消费需要。

谢伦灿，中国传媒大学教授、博导。微信公众号：文化工匠

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