用户数据说明一切！海尔洗衣机以不断创新赢得市场未来

   【导读】   

毫不夸张地讲，用户的需求升级到哪一步，海尔洗衣机的创新就跟进到哪一层面，所以获得了用户20多年的认可。

46.4%！这是海尔洗衣机最新市场份额，这说明近一半用户选择了海尔洗衣机。

用户其实很简单，企业创新解决了用户需求上的痛点，用户就会用行动为你点赞。海尔洗衣机就是这样，从洁净、安静、健康、护理，哪一次领先行业创新的不是海尔洗衣机？市场数据就给出了最有力的证明！

洗衣机怎么选，看用户市场数据

用户在选购洗衣机时，面对市场上众多品牌该如何选择？市场数据就是很好的指引。中怡康17周数据显示，海尔洗衣机当周份额占比达46.4%，是第2名到第8名份额之和，可以说是近半数用户的首选品牌。

“投之以木桃，报之以琼瑶”，只要你真诚的对待用户，不断为用户创新产品，用户也会用行动给你赞赏。市场数据能真实反映用户态度，证明了海尔为用户创新所做的每一次努力。

永葆第一：惟有不断为用户再创新

在海尔洗衣机发展的20多年间，无时无刻不把用户的需求方在首位，不断根据用户需求升级，有针对性的进行技术、产品创新。无论是最初的“洗干净”，“健康洗”、还是随后的“安静洗”，到现在的“洗干护理”，海尔洗衣机都跟随用户需求升级而进阶。

2011年之前，洗衣机的主要功能是“洗净”衣物，而且使用的是普通皮带电机驱动，常常会因皮带老化导致震动大、噪声大、洗涤效率低等问题。海尔洗衣机发现了这一痛点，率先进行“电机革命”，带来了里程碑式创新技术——改间接驱动为直接驱动，打破传统皮带电机束缚，从源头降噪，实现极致安静平稳运行。通过原创科技彻底打破皮带电机噪音大、运行不平稳的桎梏，海尔成为国内首家推广直驱变频科技的洗衣机品牌，引领了行业“安静洗”潮流。

自2012年海尔推出直驱洗衣机以来，目前已经进入全球近1600万用户家庭。经过多年技术迭代，海尔的直驱技术成为了全球直驱洗衣机行业的鼻祖。有数据统计，每2台洗衣机中，就有1台使用了海尔直驱技术。

随后，用户发现洗衣机无法洗涤高档面料的衣物，必须去干洗店才能解决。针对这个痛点，海尔洗衣机高端品牌卡萨帝率先推出了“分区洗”和“空气洗”功能，为用户带来了更高端、更智能的洗护体验。

卡萨帝双子云裳洗衣机带来的“超声波雾化空气洗”，能充分均匀渗透织物，修复纤维分子组织结构，还自带蒸汽熨烫效果，让衣物柔顺舒展，甚至可以洗真丝。并实现了上下筒“分区洗”，避免衣物出现交叉感染、染色等情况，解决了高端衣物洗护痛点，带来水洗、干洗之外的第三种洗护方式。最新数据显示，卡萨帝洗衣机万元以上份额占比81.4%，成为超8成高端用户的首选。

随着生活品质提升，不少用户选择使用干衣机烘干衣物。但是有用户发现，有的干衣机”本职“工作做不好，衣服烘不透，还要二次晾晒。海尔干衣机及时捕捉到用户需求，再一次带来里程碑式的“双擎热泵”技术，解决了干衣机只能单向转动，衣物易缠绕、内部难烘透的难题，让在衣物舒展状态中内外透干，大件衣物也能烘透。其采用的双擎变频电机和变频风机，可实现1:1正反转，将衣物充分抖散，均匀烘干，内外透干，实现了烘得快、烘得透的效果。

同时，海尔干衣机带来的无级变速风，能根据面料智能匹配风力，避免烘干过程对衣物的损伤，并运用超声波空气洗技术，通过将水雾化成微米级水分子穿透衣物纤维，使面料恢复弹性，达到免熨除皱效果，即使娇贵的丝绸、羊绒也能安心护理。最新数据显示，海尔干衣机市场份额达32%，一季度增速达718%，是行业中增速最快的品牌。

长期跟踪洗衣机行业的市场专业人士张彦斌就坦言，毫不夸张地讲，用户的需求升级到哪一步，海尔洗衣机的创新就跟进到哪一层面，所以获得了用户20多年的认可。

苦练内功，不断强化创新能力

给用户不断提供迭代创新的好产品，这绝不是一句话或者口号，而是必须具备强大的技术产品创新能力。海尔就是凭借在全球设立23个制造基地，并以全球10大研发中心为触手，形成用户主导科技创新的10+N模式，迅速响应当地用户需求，生产出差异化的高质量产品，满足全球用户的个性化洗护需求。没有创新能力的底蕴，这一切是不可能实现的。

实际上，在为用户创新上，海尔洗衣机走过的是一条独具特色的发展道路。其中，通过练内功和开放生态激活了创新的激情，才保持了持续满足全球用户需求的创新。海尔推出的每一款洗衣机不仅主导着行业变革的走向，同时也改变了全球亿万用户的生活方式。

即将到来的五一市场，又是对每一个品牌的一次检验。海尔洗衣机会以洁净、节能、护理、健康，为用户开启全方位需求的供给，满足每一个用户不同的需求痛点，在五一市场为用户交上一份满意的答卷！

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